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刚刚更名为“华润雪花”的华润啤酒开始猛攻华南市场。继收购钱啤、龙津啤酒完成华东市场布局后，她开始把战略的目光转向华南市场。昨日，华润雪花啤酒(中国)有限公司正式宣布，将投资6.8亿人民币在东莞市建新啤酒厂。据了解，新厂的产能将达到30万吨，该厂将在今年11月份动工。
完成全国战略布局
华润啤酒进军华南市场，显然是看到了这里的巨大消费潜力。据了解，目前广东省啤酒销量占全国总量的近百分之八，啤酒市场容量从1992年的65万吨增至2003年的175万吨，东莞、广州、深圳是广东最大的啤酒消费城市。
新厂建立后，华润雪花旗下啤酒厂将达到35家，遍布中国的东北、华中、华东、西南和华南。
三大啤酒商华南近身搏斗
尽管华润啤酒轻松地完成了所谓的市场布局，但是业界仍然质疑他们在华南市场是否真的被消费者所接受，以及花费更多的通路成本是否值得。
对此华润雪花啤酒(中国)有限公司董事总经理王群告诉记者：“珠江三角洲地区是啤酒最富潜力和活力的市场，东莞的地理位置处于该繁荣区域的核心地带，交通发达。选择东莞建厂，华润雪花进行了长时间细致的考察和论证。其实从去年开始，雪花啤酒已经在东莞及深圳进行了小规模的销售，并实现了很快的增长，这表明该品牌有能力进入华南市场。”
华润集团总经理宁高宁则表示，华润在广东省强大的超市网络，将完善该厂的分销体系并增强其营销的有效性；对华南的覆盖将进一步巩固雪花啤酒在大陆的啤酒市场的领先地位，并为雪花创建一个完整的全国分销网络。
业内人士认为，华润的介入将使华南市场竞争更为激烈。早在1999年，青岛啤酒就已进入华南市场，目前在广东的销量位居第二；燕京也在福建收购了惠泉啤酒，并在长沙建立了华南营销中心。
本报记者 高素英
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