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燕京啤酒遭遇南北夹击

http://finance.sina.com.cn 2004年08月27日 00:05 北京现代商报

  商报讯 (记者荀冠龙) 昨天对于燕京啤酒(资讯 行情 论坛)来说并不是个好日子。上午,北京啤酒宣布其一期投资3.49亿元的新工厂在怀柔全线投产;下午,华润雪花啤酒宣布斥资6.8亿元在燕京啤酒的软肋广东建新厂。北京啤酒和华润雪花啤酒仿佛是心照不宣布局的巧合,让燕京处于南北夹击的异常尴尬的境地。

  昨天上午,在距离燕京大本营约20公里的怀柔,卷土重来杀回北京的北京啤酒一期
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投资3.49亿元的新工厂正式宣布竣工落成。尽管其年生产能力仅为5万吨,对燕京暂时不会造成任何直接威胁,但对于燕京来说,其潜在威胁却是北京啤酒不顾一切地对高端啤酒市场的猛攻。

  据北京啤酒朝日有限公司董事长大泽正彦介绍,新工厂作为我国第一家全部生产生啤的企业,将全面抢占北京中高端啤酒市场。甩掉低端市场的包袱,北京啤酒有望借着高端啤酒带来的高利润快速度过市场培育期。早在在3个月前,当北京啤酒新工厂宣布试运行的时候,有记者就此事请燕京发表一些看法,燕京相关高层出人意料地声称,不愿意和北京啤酒发生任何关系。因为燕京明白,他们去年用占产量20%的高端啤酒实现了50%的利润,高端市场将是今后任何一个啤酒厂商发力的重点。

  除了北京啤酒在眼皮底下的暗暗发力,一直是燕京啤酒软肋的广东市场也有不好的消息传来。昨天下午,近两年来靠大手笔收购左冲右突的华润雪花啤酒(中国)有限公司也在京宣布,该公司将投资6.8亿元人民币在广东省东莞市新建一个啤酒厂。

  除了在时间上巧合之外,华润这个产能为30万吨的新厂同样把目光盯在了高端啤酒市场上。据其高层介绍,新厂建成后,将主要生产高端啤酒,逐渐成为市场主流的纯生啤酒将是他们重点开发的产品。品牌则统一使用近来耗费巨资全力打造的全国性品牌“雪花”。该厂建成后,华润雪花旗下啤酒厂也将达到35家,从而成为第一个在东北、华北、华中、华东、西南和华南的完成全部布局的国内啤酒巨头。

  对于刚刚成立华南事业部,准备在华南市场大干一番的燕京来说,华润此举势必将打破他们的进攻节奏。按照惯例,啤酒最佳销售半径只有500公里,无论是燕京在长沙的生产厂还是在福建的惠泉酒厂,都不能完成对广东市场的支援。按照目前啤酒市场的格局,广东省包括珠江三角洲地区在内啤酒销量已经占到全国总量的近8%,其将近175万吨的啤酒消费量也是任何一个啤酒企业不得不重视的。






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