数字奥运

　　兴奋度

　　74%

　　近四分之三(74%)的受访者表示他们对即将到来的奥运会感到兴奋，主要大城市中，广州受访者的兴奋度位居榜首 (80%)，其次是北京受访者(79%)和上海受访者(74%)。对奥运会充满高度热情的其他地区分别为辽宁、河北两个北方省份，以及福建、湖南和广西三个南方省份。

　　56%

　　过度拥挤(超过56%的受访者担心)、交通堵塞和污染是中国人最担忧的三个问题。而北京人最担忧的是过多的人流。

　　48%

　　48%的北京受访者表示他们计划在此期间休年假，但是1/3的上海人和广州人却仍没有决定是否在奥运期间请假。可预见届时北京的生产力也会走低。

　　2%

　　仅仅有2%的北京受访者打算在奥运会期间离开北京，主要的人流可能来自广州、上海等其他大城市。可以预计，12岁-29岁将是前来观看的主要人群。

　　互动性/比赛认知

　　62%

　　电视是观众观看奥运的主要媒体渠道。其次则是在线观看(12%)。

　　50%

　　乒乓球、跳水、体操和田径有中国人最喜欢的运动员，是中国人最感兴趣的运动，受关注度均超过50%。其他备受关注的项目还包括田径、羽毛球和排球，受访者观看意向最低项目则为手球、水球和垒球。

　　26%

　　与NBA和世界杯相比，中国人认为奥运会更加“严肃和庄重”，同时也和民族自豪感与爱国热情联系在一起。相比而言，娱乐性指标依次为NBA(41%)、世界杯(37%)、奥运会(30%)；严肃性指标依次为奥运会(26%)、世界杯(12%)、NBA(9%)。

　　消费行为

　　57%

　　57%的受访者认为奥运会使他们更加关注赞助商品牌，71%的受访者认为比起非奥运会赞助商，他们更加关注奥运会赞助商的广告。

　　50%

　　奥运前后消费可能存在很大差异。人们在奥运前更多考虑买手机(50%)、LCD电视机(33%)和运动设备(28%)，而很多人会等到奥运会后投资产品(41%)和房屋(33%)。

　　32%

　　当期待值与兴奋感高涨的同时，中国居民并不确定在奥运之后这个城市将会发生什么。将近三分之一(32%)的受访者认为，北京在奥运会之后将不会在文化和发展方面有很大提升，同时认为一些新的建设将会处于无用之地。有25%的受访者表示了对于过度开支的担心。

　　(选自“奥运年初中国市场热情兴奋程度及消费行为调研”报告，奥美中国、华通明略，2008年3月，张晶整理)

　　资讯

　　“奥运之星保障基金”助昔日体坛冠军看北京奥运

　　2008年3月18日，中国红十字基金会奥运之星保障基金在国家体育总局举行新闻发布会，宣布资助百名退役奥运冠军、世界冠军、教练、有培养潜力的奥运希望之星到北京观看2008奥运会比赛。据介绍，资助一名受助者到北京看奥运会约需要资金一万元。受资助的对象主要是那些已经退役且没有支付能力的前奥运冠军、世界冠军以及他们的主要培养教练、有培养潜力的奥运希望之星，每个省市计划资助3-4名，共计100名。

　　李宁与米其林合作研发运动鞋

　　李宁与米其林共同宣布，正在篮球鞋和越野跑鞋两个特定产品领域内开展技术合作，开发适合这两项运动功能的专业运动鞋底。此前，李宁已经和水晶制造商施华洛世奇公司合作，在产品上镶嵌优质水晶；和杜邦公司合作，在运动服装上采用各种面料生产技术。米其林的技术还被运用于拳击运动鞋，以及高尔夫握杆和乒乓球拍等其他运动产品中。米其林还长期活跃于高强度运动赛场，如F1方程式赛车、世界汽车拉力锦标赛、世界摩托车大奖赛等。

　　来源：经济观察报网