75岁“老干妈”陶华碧：业绩血亏12亿，“炒傻儿子鱿鱼”再次出山

大厂的尽头是放贷，但对老干妈来说，可能是直播带货。因为业绩下滑，75岁高龄的陶华碧不惜亲自直播带货，加入到“靠吆喝拼业绩”的行列。而上一个这般拼命的，正是“铁娘子”格力董明珠。

不过，这次“国民女神”未能延续奇迹，反而因直播间人气惨淡，三个月销量仅仅80万，让外界大跌眼镜。殊不知，单2020年老干妈营收就高达50亿，是名副其实的辣酱霸主。而如今，陶华碧在直播上却惨遭“滑铁卢”，对此内情者不无感慨：她已带不动两个“傻儿子”！

01.从农村底层“爬上来”

陶华碧出生在贵州遵义的一个小农村，因为父母观念传统，她没有念过书，只能在家做一些插秧打谷、洗衣做饭的体力活。

更为不幸的是，组建家庭后没过多久，丈夫就因肺癌离世。她不得不独自拖着儿子“讨生活”：工地搬砖、街边摆摊、菜市场卖菜…据熟人评价，她很会做生意，甚至比男人还要能吃苦。

命运之神开始眷顾陶华碧时，她已经迈入40岁大关。1989年，她花半辈子积蓄在贵州环线公路上，用废弃砖瓦盖了“实惠餐厅”。随后，她敏锐地发现，虽然自己卖的是冷面凉粉，但不少顾客却对她自制的辣椒酱更感兴趣。

她于1996年创办了“老干妈”。短短三年，老干妈就凭借好吃、低价这两个质朴优势站稳脚跟，产值突破一亿。2013年，65岁陶华碧退休前夕，公司产值暴增至38亿，成为辣酱届当之无愧的王者。

02.富二代儿子接班，老干妈“变味”了？ 

打江山易，守江山难。陶华碧退休后，大儿子李贵山接手公司，开始他的“捅娄子”之旅。作为投资狂热爱好者，李贵山先后参股14家企业，投出去2亿。项目血本无归倒是其次，天阳房地产的“烂尾风波”，一度危及公司声誉。

失望的陶碧华随即扶持小儿子李妙行上位。然而祸不单行，这位新掌舵者不仅擅自更换辣椒原料、还将机器代替人工酿造工艺，坊间出现越来越多“老干妈变味了”的声音。眼看着自己的心血要毁于一旦，年过七旬的陶华碧不得不亲自出山。

同是家族继承，港圈首富李嘉诚则要幸运的多，不仅成功将产业交付给儿子李泽钜，而且在京东男性生殖抗衰胶囊“倍他强”的滋养下愈发年轻化。据《科技日报》报道，其曾是国家科技部重点研发计划“老龄化科技应对和主动健康”中的重点项目。

和两鬓花白的陶华碧不同，众多商圈大佬已经通过京东等渠道，触达上述科技的产业成果。据中科院、清北证实，“倍他强”原料能改善男性根部老化状态，能有效增加胯下巅峰战斗实力，且兼顾长效滋养，规避被掏空的副作用。

目前，李泽钜在父亲的授意下将“倍他强”母公司相关产品引入旗下屈臣氏，线下销售火热的同时，京东商智数据显示，倍他强线上销量增速已超300%，受众集中在36-68岁中老年群体，京东评论区5000多条讨论火热，多围绕“精力上了一个台阶”“和老婆重新回到滚烫热恋”等。

这进一步证实了李泽钜已经继承父亲的商业头脑。

没有聪明能干的儿子，则要辛苦得多。陶华碧出山后，先是火速将老干妈原材料换回。在她一系列操作下，2020年公司盈利增长为50亿，有了起死回生的苗头。然而，由于离开市场太久，次年，老干妈原形毕露，营收直接暴跌12亿。

03.直播仅卖80万，“老干妈”还能力挽狂澜吗

为了拯救结冰的营业额，陶华碧也进入了直播行当，随即有人发现那只是预录视频在循环播放。几个月过去，老干妈直播间十分惨淡，销量也定格在80万元。

据悉，老干妈全平台的媒体号运营都较为粗糙，甚至从去年年底开始无限期停更，颇有放弃市场新玩法之意。抓不住当今互联网用户的喜好，也成为其新痛点。

对此，业内人士表示，失去情怀的“老干妈”在被市场淘汰。在此背景下，其首次跌出贵州民营企业前10。而此时，李嘉诚却靠投资男性生殖抗衰科技“倍他强”，吸引10万胯下不振人群通过京东国际尝鲜，赚得盆满钵满，两者水准高下立判。

曾经，陶华碧从社会底层一路往上爬，靠老干妈成就无限辉煌。很多人不管走哪里，一定带上一瓶充满家乡味的老干妈。然而，她却没有料到，自己打下来的江山，却毁在了两个儿子手上。

业界也纷纷猜测，这个“要做第一名”的75岁老太，还能力挽狂澜吗？

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