被高价电影票劝退的观众,去了抖音,还是爱奇艺?

被高价电影票劝退的观众,去了抖音,还是爱奇艺?
2022年02月06日 13:26 中国企业家

  2022年春节,巨大流量依旧是争夺的重点,尤以被称为“时间杀手”的长短视频最为激烈

  |《中国企业家》记者 刘哲铭

  编辑|李薇

  头图来源|视觉中国

  这个春节,“电影票太贵了”几度上热搜,也在社交媒体中被频繁吐槽。打开影院售票平台,北京各大影院每场电影的票价基本都在60元以上,的确一年比一年贵。

  根据数据,2月1日(正月初一),2022年电影春节档第一天,票房14.75亿元,仅次于去年大年初一的16.92亿元票房。

  虽然这个数据是有史以来票房收入第二高的大年初一了。但在业内看来,数据背后隐藏的两个问题令人忧虑。一个是越来越贵的票价:据测算,今年平均每张电影票的价格超过56元,而去年电影票的均价为49元。这两年,消费者反映“电影票价太贵了”这个问题的人次越来越多。

  更令人忧虑的是另一个问题,也就是看电影的人数在减少,今年大年初一,观影人次为2574.07万,而去年同期的人次为3446万,也就是说,仅大年初一,观影人次就少了近900万。

  数据显示,截至2月5日24时,2022年春节档前五天共产出票房52.4亿,较去年同期下降23.5%;累计观影人次超过9800万,同比减少了4100万,日均人次流失超过800万。

  越来越高的春节档票价被广泛吐槽,“看不起电影”“最贵春节档”降低了观众进入电影院的热情,被劝退的观众在休闲娱乐方面的需求并不会消失,她们转而选择在家里追剧、看电影、刷短视频。与此同时,各长短视频网站则早早推出了电影春节档,“抢人”大战在年前就已打响。

  爱奇艺相关负责人告诉《中国企业家》,爱奇艺在1月27日便推出了春节档,上了《爱情神话》《雄狮少年》《古董局中局》《李茂扮太子》《误杀2》等多部院线新片,还有《倚天屠龙记之九阳神功》《倚天屠龙记之圣火雄风》等多部网络首发新片。

  而为满足春节期间用户旺盛的观影需求,腾讯视频虎年电影春节档也整合推荐了涵盖多类型的电影佳片。除了上架多部新片,还有《新喜剧之王》《夏洛特烦恼》《唐人街探案3》《人在囧途》等经典喜剧片。

  两大短视频平台抖音、快手“抢人”的方式简单粗暴。快手在2022年除夕当天送出了22亿元红包,抖音也宣布在春节期间送出20亿元红包。此外,5部春节档热门电影的主创们也陆续走进“抖音电影”直播间,送福利送红包。

  春节是中国人最重要的一个节日,也成为移动应用们的一个用户时长黄金争夺战的阵地。国内第三方数据机构QuestMobile发布的2021春节特辑洞察报告显示,春节期间,互联网用户花在社交、游戏、视频上的时间比例最高,达71.5%。

  2022年春节,巨大流量依旧是争夺的重点。只不过,在移动互联网用户总数超过16亿、已触及天花板的今天,春节期间的娱乐活动早已从红包大战延伸到长短视频、游戏、院线电影等娱乐方式的全面爆发,尤以被称为“时间杀手”的长短视频最为激烈。

  斗“春”

  1月27日,凌晨5点多,李璐兴奋得睡不着。当天中午11点,她就要时隔两年踏上回乡路,和父母过个团圆年。辗转中她打开微信,手机里杭州官方发布的消息,彻底浇灭了她的兴奋劲儿:杭州出现了新增新冠确诊,而且疫情主要集中在她所在的滨江区。

  打听了家乡的防疫政策后,李璐只好无奈地退了回乡的机票,继续第三年“原地过年”。她重新规划着春节计划,原本给家人的两袋胡庆余堂糕点也变成了她的追剧小零食:“平时工作太忙没时间看剧,这个假期补一补吧。《开端》我还没看完,再刷刷抖音吧!”

  和李璐一样宅在家追剧刷短视频的人不少,长短视频平台则为这群人提供了丰富的内容。

  “除了春节档电影,我们从体育赛事到春节档剧集各种内容均有布局。”爱奇艺相关人士告诉《中国企业家》。

  1月27日,爱奇艺正式发布春节假期体育内容直播规划。1月30日至2月7日期间,澳网、国足、女足亚洲杯、西甲、WWE等43场体育赛事将通过爱奇艺APP(体育频道)、爱奇艺体育APP以及奇异果TV直播。

  剧集方面,由爱奇艺、新加坡电影公司Clover Films出品的喜剧电影《团圆饭》1月27日在爱奇艺全网独播。爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳表示,希望《团圆饭》这部合家欢电影为观众增添年味儿,爱奇艺春节期间还将推出更多丰富内容满足观众的多样化需求。

  短视频平台亦不示弱。早在几年前,抖音、快手曾借机春节展开一系列营销活动。

  2019年春节,抖音成为央视春晚独家社交媒体传播平台。2020年春节,抖音又以6.3亿元的价格买下贺岁电影《囧妈》的版权,在疫情期间邀请全国观众在家看电影。2021年春节后,快手发布春节营销战报:红包领取次数达90.3亿,超级播累计看播用户量15.2亿,橙白娱乐盛典观看量2.6亿。

  QuestMobile在《2020年春节移动互联网战疫专题报告》中指出,疫情叠加春节,导致移动互联网行业的时长格局发生变化,相比2019年春节,短视频的时长占比超过手机游戏。一线城市活跃用户同比大幅增长,用户规模突破4600万,短视频行业总时长占比较上一年增长近7%,是仅次于移动社交的春节主要娱乐方式。

  据极光发布《2021年Q4移动互联网行业数据研究报告》显示,2018年至2021年手机网民每天观看短视频的时长占比从10.8%攀升到32.3%,其中2021年比2020年增加5%;短视频霸主字节跳动成功占领最多的用户时长,超越腾讯问鼎冠军。不过,2021年12月全网月活跃用户规模达到11.68亿,已逼近天花板,增长空间有限。

  2022年春节,抖音、快手延续了以往的红包活动。快手方面,用户可在1月19日起,通过参与各种趣味活动在春节期间瓜分22亿。紧接着,抖音宣布1月24日至2月6日期间,用户在抖音、今日头条、西瓜视频等8个客户端完成集年味卡、参与红包雨等活动,可瓜分20亿元红包。

  除了红包形式补贴外,微短剧也成为短视频平台这个春节在内容方向新的探索发力点。

  快手宣布,今年在寒假期间,推出多部各具特色的短剧,并且公布了8部作品,涵盖古风、甜宠、医疗、玄幻等热门题材;微视在春节期间还专门推出了微剧分会场,剧集题材涵盖了都市情感、悬疑烧脑、青偶甜宠、重生逆袭等十多种。相关统计显示,几大平台在春节期间共有17部短剧上线。

  反攻

  中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年6月,我国网络视频(含短视频)用户规模达9.44亿,占网民整体的93.4%。网络视频成为我国网络娱乐行业的第一赢家。而在9.44亿网络视频用户当中,有8.88亿看短视频,短视频用户已经占到网民整体的87.8%。另有数据显示,短视频应用的人均单日使用时长为125分钟,较长视频高出27分钟。

  短视频来势汹汹,爱优腾开始反攻。腾讯、爱奇艺在这个春节就瞄准微短剧,正面对战抖音快手,进入他们的腹地。

  微短剧即微视剧,又称中视频,不但具有短视频的时间消耗成本低、娱乐性强的特点,还具有长视频在剧情方面的优势。微短剧模糊了内容创作的界限,也让长短视频平台站在了同一条赛道上。

  2017年,快手上开始出现一批微短剧内容萌芽,2019年快手上线了“快手小剧场”,2021年10月快手短剧日活用户达到2.3亿。抖音则在2021年推动微短剧首次进军春节档。

  今年春节,爱奇艺官宣了上线小逗剧场。爱奇艺相关人士告诉《中国企业家》,小逗剧场是爱奇艺继成功推出迷雾剧场、恋恋剧场之后,全新打造的又一剧场厂牌,主打类型化喜剧,首部作品《瓦舍江湖》2月3日正式上线,著名相声演员郭德纲担任监制。

  腾讯视频同样也在去年年底正式发布了首个微短剧品牌“十分剧场”,寓意十分钟左右的微短剧时长。第三方调研公司云合数据正片有效播放显示,去年一年,腾讯系不仅在年度Top10的微短剧中一家独占6部,更包揽了冠亚季军,微视的《如梦令》成为微短剧年度爆款。

  不过,长短视频竞争激烈,版权问题也一直困扰着他们。

  过去十余年,中国影视版权成本翻倍暴涨,有的剧集单集费用甚至超过千万,在高额的版权费面前,大量独立视频网站不堪重负,最终只能卖身或倒闭,形成爱优腾三分天下占据八成市场的局面,但爱优腾也是受累于版权费用,几乎从未盈利过,且亏损严重。

  《中国互联网络发展状况统计报告》显示,在短视频平台上与影视剧相关的解说、盘点、混剪吐槽等内容符合用户观看需求,热度较高。大量短视频账号在未经授权的情况下免费搬运、传播并获利,对版权所有者造成利益侵害。

  以抖音为例,截至2021年6月,已下架抄袭搬运等侵权内容超过74万条,处罚帐号超过14万个。由此来看,微短剧不失为短视频摆脱侵权枷锁的一种方式。

  值得一提的是,短视频公司对抗侵权、留住用户的方式也正在变得多样。除了微短剧,这个春节档,除了往年的常客阿里影业、腾讯影业、猫眼微影、爱奇艺影业,还出现了抖音文化的身影。

  2020年3月成立的抖音文化,也开始积极出现在春节档电影的出品方名单中,参与出品了6部电影,5部为联合出品方。除了《狙击手》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》没有参与投资,其余影片均能看到抖音文化的身影。

  阿里影业则一如既往是春节档的隐性赢家。在《奇迹》《水门桥》《四海》背后,阿里影业均是出品方之一,《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》的出品方列表中,也出现了淘票票、优酷等阿里系公司。而且,阿里还是博纳影业的第三大股东。

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