高端化取得实质进展，品牌价值持续提升，剑南春圆满收官2024|消费者_新浪财经

来源：@经济观察报微博

2024年，消费大环境动力不足，消费复苏不及预期。在白酒行业内，也存在着社会库存高、动销慢等挑战。这一年，多数名企业绩增长放缓，“降速”的呼声此起彼伏。从另一个方向看，行业挑战其实也是对品牌实力、企业定力的考验。

剑南春在2024年找准发展节奏，推出多款新品，有力推进品牌高端化进程，开展丰富多样的品牌活动，加强与消费者链接，亮相多个国际化展会，占位高端，营造高净值人群消费场景，提升品牌价值……多管齐下，为2024年交出了一份漂亮答卷。

皇家剑南春正式上市高端之路更具象化

产品价值是品牌价值的直观体现。2024年，剑南春高端战略单品皇家剑南春终于“千呼万唤始出来”，在2024四川国际美酒博览会期间正式上市，定价1888元，以独树一帜的御酒底蕴和皇家文化，在高端白酒市场赢得了一席之地。

产品上市后，剑南春积极开展系列品鉴会、品牌节等活动，以更好地展示、传播皇家剑南春的高端品质和文化内涵，站稳高端白酒市场。

德阳酒博会期间，剑南春在主会场展馆内设置了皇家剑南春品鉴环节，吸引了大量经销商和消费者前来感受皇家御酒的极致品质；举行剑南春之夜主题晚宴，将皇家御酒、皇家故事、皇家体验和皇家风范展现得淋漓尽致，让与会嘉宾在品味美酒的同时，也领略到了皇家文化的独特魅力。

为凸显皇家剑南春的高端属性，剑南春将农历八月初五定为专属品牌日，构建皇家剑南春消费者的专属权益。今年的首个品牌日，皇家剑南春在线下用裸眼3D技术在山海关长城演绎了剑南春的千年御酒历史，震撼的视觉效果在线上发起#千秋节品御酒#有奖竞猜活动，吸引众多网友参与。活动有效提升了皇家剑南春的品牌知名度与美誉度，将“皇家文化”所代表高品质生活理念传递给消费者。

皇家剑南春是剑南春品牌高端化的重要一步，产品集中体现了剑南春千年底蕴与传统酿造工艺，是剑南春追求极致品质的代表。围绕产品开展的营销活动，在讲好剑南春御酒故事、彰显皇家剑南春品质高度与文化底蕴的同时，也顺利将“皇家文化”转化为品质优雅生活的象征。使之成为一款真正具有文化底蕴的高端白酒。

除了皇家剑南春，剑南春今年还推出了剑南春·天文纪、剑南春（三星堆青铜纪）3L馆藏款、剑南春（乙巳蛇年）等多款新品。这几款高品质、高颜值、有内涵、限量发售、价值稀缺的文创产品，为皇家剑南春筑起高端价值的护城河，使剑南春的品牌高端化更加具象和清晰。

奖项加持+高端占位品牌价值持续提升

2024年，剑南春专注于对产品的打磨，凭借卓越的品质、深厚的文化底蕴和持续的创新精神，在国内外各大评奖活动中屡获殊荣，充分展示了其作为中国传统名酒的品牌魅力与发展活力。

在3月的青酌奖评选中，剑南春三星堆青铜纪大立人荣获“青酌奖”酒类新品奖，展现剑南春在文化传承与产品创新方面的实力。

10月，剑南春与中国国家博物馆联袂推出的“剑南春·天文纪”，在“2024天人合一·世界美酒文创”产品大赛上荣获金奖。11月，金剑南K6以总分第一名，拿下2024ISGC国际烈酒（中国）大奖赛得到大金奖，上百位评委的共同认可，让行业看到了剑南春酒业集团的品质底蕴。

11月，在AllC2024酒业创新与投资大会上，水晶剑南春与剑南春·天文纪分别斩获“回味&品味”酒业传承与创新榜中国名酒榜单荣誉及酒业年度创新案例/产品奖；12月，在2024中国酒业高质量发展峰会上，剑南春被授予“2024中国酒业领航品牌”；水晶剑南春获得了首届白酒国际调酒大赛经典白酒鸡尾酒作品奖。

奖项是剑南春对忠于品质、敬畏传承、勇于创新的最佳证明，更是剑南春坚持长期主义，推动企业高质量发展的基石。从产业层面来看，剑南春的发展得到了政府部门的高度认可。2024年，剑南春被四川省酿酒协会授予“2023年杰出企业”，成为德阳唯一上榜2024中国制造业民营企业500强的企业，还在“2024四川民营企业100强”榜单中位列民营酒企第一。

来自行业和政府的认可，从客观层面提升了剑南春的品牌价值。从剑南春主观出发，则积极跨界，赞助或参与多个经济发展论坛，与各界精英并肩同行，共谋发展。

年初，剑南春以首席赞助商身份亮相“2024（第二届）长白山论坛”，以高品质的极致之酿为振兴东北的思想交流增香添色，实现了品牌形象及影响力的“破圈”和“扩圈”。11月，剑南春携手凤凰网共同举办2024新经济科创论坛，与安徽企业家共同探讨新产业、新模式、新动能和新格局，为科技创新和产业升级贡献智慧和力量，实现跨产业的交流对话。

同时，剑南春还积极参与国际交流，携美酒佳酿亮相巴塞罗那、澳门、上海、贵州、乌鲁木齐等城市的展会现场，让全球各地的消费者领略到了中国白酒的醇厚与韵味。其中，由剑南春承办的2024四川国际美酒博览会更是吸引了来自多个国家（地区）的中外酒企参加，成为共享美酒魅力、共商产业发展的盛会。

奖项加持，占位高端。剑南春用过硬的品质实力和创新营销的思路，持续扩展品牌影响力，拉升剑南春的名酒价值，为品牌开辟出更大的发展空间。

丰富品牌活动夯实消费基础

当前白酒行业进入存量竞争时代，越来越“卷”的市场环境对酒企的营销能力提出了更高的要求。要创新、有趣、接地气，还要有效触达消费者。2024年，剑南春以消费者为中心构建品牌营销活动，持续强化剑南春在消费者心中的品牌形象，以“营”促“销”，为市场销售工作开展做好辅助。

作为曼城足球俱乐部的全球唯一白酒合作伙伴，剑南春充分利用身份优势，为消费者带来了一场难忘的英国观赛之旅。年初，在剑南春的组织下，数十位幸运消费者前往英国开启“剑南春环球文化之旅”，体验英国的风土人情，深度参观曼城俱乐部，在伊蒂哈德球场坐贵宾包厢观赛，体验顶级足球赛事的热烈氛围。

在曼城俱乐部获得英超联赛四连冠时，剑南春联合懂球帝，发起“共绘冠军：球迷手绘荣耀时刻”活动，在全国范围内招募了300名球迷，亲手绘制了一个冠军画册，并制作成动画，赠送给曼城俱乐部，增强了双方的情感互动，提升了剑南春的国际影响力，也在国内球迷群体中留下良好的口碑。

文化之旅是剑南春2024年品牌营销的重点活动。在英国观赛之旅结束后，剑南春便携手“中国国家地理”，共同推出“剑南春文化之旅”。围绕剑南春的品质内涵、历史文化，以及自然生态设计了三条线路。在御酒文化之旅中，消费者可以重走御酒进贡之路，体验洛阳、开封的古都魅力，探寻河西走廊丝绸之路的神秘与厚重；在生态探秘之旅中，消费者可溯源酿造剑南春的冰川水源，在贵州与云南发现水的多样形态；在自然极景之旅中，消费者去柴达木盆地观星，在北极追极光，在东极岛看日出，欣赏自然的极致之美。