史上最贵！iPhone平均售价已高达793美元

　　iPhone已经越来越贵了！

　　三季度iPhone的平均售价已经高达793美元，同比增长逾28%，连续四个季度超过700美元，不仅创下今年以来新高，而且还高于市场预期的729美元。

　　在售价的强力拉动下，三季度iPhone营业收入同比增长近29%，创三年最大增幅。和二季度一样，三季度苹果的收入推手也不是iPhone的销量，而是售价。

　　要知道，一年前，iPhone的平均售价只有618美元。彭博表示，好于预期的价格表明消费者仍愿意为公司产品支付更高的价格。

　　库克称，iOS 12的首月装机量超过其他版本的首月装机量。新款iPhone是史上最高级的iPhone，它们搭载了7纳米芯片，在科技领域的竞争中处于领先。

　　摩根大通认为，公司已经成功开发出一种溢价定价策略，通过价格的持续上涨来推动营收增长。自2007年以来，iPhone的平均售价已经上涨36%，在苹果iPhone出货量趋于平稳的状况下，为公司的营收提供了有利的支撑。

　　其进一步预计，公司4季度的iPhone平均售价将为801美元，其中最近发布的iPhone XS Max和iPhone XS（预计合计4季度财报销量的约40%）将为最主要的推动力。不仅如此，摩根大通还认为投资者大幅低估了iPhone XS Max的市场需求，并表示其销量将超过iPhone XS，1099美元的底价也将推高公司的平均售价。

　　值得注意的是，iPhone产品线是此次推动公司总营收增长的关键性因素。瑞银之前的调查显示，苹果公司的机构投资者最为关注的议题也聚焦在iPhone领域。相关的调查反馈显示，近半数的投资者认为市场对于iPhone的需求是其关注的首要议题。

　　iPhone对于公司的营收重要性体现在两个方面：其在公司总营收中的占比以及其对于营收增长的贡献度。

　　去年4季度数据显示，iPhone产品线销售占据公司总营收的54.9%。而摩根大通的统计显示，2012-2017年之间，iPhone产品线对于公司营收增长贡献率达到74%。

　　美东时间11月1日周四，苹果公告称，公司2018年第三季度和第四季度的每股收益（EPS）、总体营业收入和App Store等服务业务收入均创单季最高纪录，但iPhone销量和服务业务收入均低于市场预期，同比增长均放缓。

　　而在年末重磅购物季所在的第四季度，苹果的营收指引中位值低于市场预期，加剧了市场对以iPhone为主的产品销售状况的担忧。

　　盘后公布财报后，苹果股价盘后跌幅扩大，一度跌超7%，市值缩水到不足1万亿美元。

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责任编辑：于健 SF069