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原标题:【轻工*张潇】深度:生活用纸格局分化日渐清晰:推荐中顺洁柔,关注维达国际 来源:东吴研究所
轻工
生活用纸格局分化日渐清晰
推荐中顺洁柔,关注维达国际
1. 行业属性:需求韧性防御性强,消费升级及细分场景需求推动量价齐升
目前生活用纸市场规模约1400亿元,作为必选消费品需求韧性较强历史表现稳健,未来量与价都有提升空间:1)消费量:人均用纸量有翻倍以上的空间;2)单价:消费升级持续,体现在高端纸种占比提升及使用场景细分化;
商销和电商渠道持续高增,这两个赛道的头部集中趋势更加明显:1)商销(AFH)渠道成长潜力大,带来头部进一步集中的机会;2)主流电商电商集中度提升潜力大;
2. 行业格局:格局体系带来头部四家分化显现,看好洁柔与维达领跑
目前国内生活用纸行业CR4约为35%,相比美、日仍有较大提升空间,其中洁柔成长性较为突出,份额持续提升,维达份额稳定,恒安、金红叶出现下滑;
四大家分化的原因分析:1)产品力:洁柔、维达定位中高端,新品研发能力较强;2)渠道:洁柔、维达把握住电商渠道崛起机会,洁柔GT渠道经销商利润高;3)管理:洁柔管理层能力强、激励到位。
长期增长驱动力:1)产品策略:洁柔开拓中低端市场,维达持续发力高端产品;2)个护:洁柔稳健扩品,维达卫生巾推广顺利;
3. 市场预期差:龙头囤浆前期控价扩份额,看好21年收入及利润双升
全球20Q4开始进入阔叶新增产能投放期,供需偏紧浆价高位有望持续至Q4,下行的轨迹大概率平缓;
龙头低价浆储备充足,迎来利润与份额双升机会:小厂提价后出货承压,近期开工率骤降(60%以下),四大家发布提价函但涨幅低于小厂,业绩弹性有望可持续释放。
风险提示:原材料价格大幅波动,行业竞争加剧等。
(分析师 张潇、邹文婕)
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