把“云南白药”关进笼子里 中药被人绑架了

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　　深海斯基 一品营销官

　　“西药治标，中药治本。”

　　这不仅是一句口头禅，更是不少中国人看病吃药的信条。人是贪心的，就想多快好省，怎么办呢？

　　中西医结合。

　　市场广阔，责任重大，使命光荣，需要有人挺身而出。

　　这回接招的，是云南白药。

　　大家忽然发现，治疗牙龈出血有奇效的中草药牙膏，居然含有西药“氨甲环酸”。这一处方药常被血液科用来做止血药，云南白药却把它加入了日用品牙膏里。

　　浓眉大眼的三七、金银花里，竟然潜伏着一个以化学式命名的长毛怪。

　　牙龈出血是牙周炎等口腔病的征兆，并和心脏病，血液病等深层疾病有一定关联。用止血药强行止血，掩盖病症，很有可能会贻误病情。

　　云南白药的回应很有条理：第一，牙膏成分符合国家规定；第二，添加氨甲环酸是行业惯例；第三，实验可以证明牙膏的安全性；最后，我们的牙膏卖得很好。

　　有理有据，让人不得不服。

　　但云南白药自己心里或许也明白，这不是他们牙膏畅销的真正理由。

　　与云南白药牙膏一样添加了氨甲环酸的，还有片仔癀。它和云南白药一起，有一个光荣称号——“国家保密配方”。

　　老百姓信这个。

　　一段传奇故事，一位白发老头，一张祖传秘方，是一味好中药的畅销秘籍。以上要素，云南白药统统满足。

　　这个百年品牌的创始人叫曲焕章。相传他去山上采药看到两条蛇缠斗，一条受了重伤的蛇在草上蹭蹭就完好如初，于是他根据这种草研制了百宝丹。

　　还有一种说法是曲焕章经一位与武当派有渊源的高人指点，在不断实践中研制了百宝丹。

　　有一样可以确定，1902年发明了神药的小伙，才刚刚22岁。

　　他一生发明了“三丹一子”、虎力散、困龙散、撑骨散等几十种中药。据说这些药还参与了北伐、长征、抗日战争、解放战争，建国后又被列为国家级绝密资料。

　　但曲焕章老先生没能发明出云南白药牙膏。

　　“绝密”是把双刃剑，配方老百姓看不见，云南白药自己的研发人员也看不见。

　　开发新产品不方便，那怎么才能与时俱进开拓创新呢？销售出身的王明辉总裁交出了漂亮的答卷。

　　上任伊始，云南白药传统的产品与企业形象已经和现代化生活格格不入，但王明辉出其不意。

　　我国的牙膏市场已经被外资完全垄断多年，国产品牌被打得满地找牙。云南白药作为一家制药企业，竟然推出一支远超市场价格，定位高端白领的牙膏。

　　凭什么？

　　用王总的原话说，就是“云南白药止血的独特疗效可以很好地延伸到对牙周的保健和护理上，并且云南白药牙膏的推出对振兴民族品牌，维护消费者身体健康也具有十分重要的意义”。

　　现在大家明白了，这段话翻译过来，就是中药负责广告，西药负责疗效，牙膏肯定卖得好。

　　中药被人绑架了。

　　一张张来自祖上的秘方，一顶顶传统瑰宝的帽子，掩盖了多少真相。

　　当我们拿起西药的说明书，往往是一大片密密麻麻的文字和天书一般的结构式，再一看禁忌和不良反应，都要被吓一跳，孕妇慎用，儿童慎用，看多了都不敢吃。

　　可看到中药的说明书，原料往往是几味天然药材，部分傲娇的直接写保密。再一看不良反应，一般写的都是“尚不明确”。

　　药品必须有完备的不良反应实验才可上市销售，可中药享受了特权。

　　纸上的一句“不良反应”即可过关，这些反应，却要靠无数消费者的健康来埋单。肝脏是代谢药物的重要场所，药物的毒副作用，最容易作用到肝脏。中国急性肝衰竭患者的最重要病因，就是中草药。

　　在解放军302医院的统计报告中，该院十年间120例药物性肝衰竭患者里，中草药致病占了61个。

　　绝境中的人愿意相信神话，听到隔壁村某某被某神医开了秘方，绝症好了，自己也要一试。

　　因为幸存者偏差，中药秘方像个小黑盒，它可能治好了病，也有可能直接吞噬了绝症中的病人。

　　至于这个小黑盒到底是怎么工作的，我们并不知道。即使它对我们身体有害，想扔掉它，没那么容易。

　　中西医结合，说起来容易，做起来难。说英语的钢铁侠和说汉语的孙悟空，怎么交流？

　　就像云南白药的牙膏里直接添加处方药一样，中国绝大部分的中成药和保健品都掺入了化学药品。比如降血糖药物、抗癫痫药物、镇静催眠药物、抗哮喘药物，减肥药等等。这是引起中草药肝病的重大风险。

　　在各大电视台，这样的药品被一位位包装得和蔼可亲的医学专家，秘方传人推销给电视观众，更有治愈患者现身说法，家里的老人们被勾引得蠢蠢欲动，不信儿女信“专家”。

　　从2001年到2008年，一味常用中成药——壮骨关节丸，共引起了157例肝损害症状，是唯一被全国通报过两次用药风险的中药。即便这样，这味药也没有退市，仍然正常销售。

　　中草药的产地往往是老少边穷山区，每一道中药背后，都是多少人的饭碗。

　　“情系深山，万古长青，细水长流，恩在白药”。

　　这是布谷箐村村民自发在水坝上刻下的感谢云南白药的标语。从2001年开始，云南白药给周边的村民们送衣服，送粮食，建水坝，给农民提供公共岗位。如果是当地村民看到云南白药牙膏的新闻，会怎么想呢？

　　这是一家好企业，我们要保护他，就像鸿茅药酒跨省抓爆料者一样。

　　2014年的广东皮肤科医生刘欣，万万没有想到，他会因为一年前发的一条微博被跨省传唤调查。

　　这条微博，仅仅是提到了粉剂，仅仅是因为云南白药有粉剂产品，刘欣就被调查了。

　　批评不自由，则赞美无意义，更何况，人家根本都没有批评你的意思呢。

　　“看前面黑洞洞，定是那贼巢穴，待俺赶上前去杀他个干干净净！”在《大宅门》里，中药世家的少爷白景琦最喜欢说这句话。

　　绵延千年，高深莫测的中药，外人看过去就像一个黑洞。

　　它有时能救人，有时能害人，想伸手进去探个究竟，却总是被大声喝止。保护这个洞的人，有的是真爱它，有的是吃饭要靠他。

　　这个洞被人霸占了，旁人说不得看不得。他们把持着这个洞，就像一个山大王，慈眉善目却又不容置疑。

　　“冬天的芦根，经霜三年的甘蔗，蟋蟀要原对的，结子的平地木……多不是容易办到的东西。然而我的父亲终于日重一日的亡故了”。

　　曾经给鲁迅父亲看病的“名医”，如果看到这段话，会不会去起诉鲁迅，说他侮辱国粹，败坏自己的名誉呢？

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责任编辑：陈悠然 SF104