年涨超260%，「美国小红书」成美科技股新宠！

原标题：年涨超260%，「美国小红书」成美科技股新宠！ 来源：富途资讯

年涨超260%，「美国小红书」成美科技股新宠！Loop Capital上调Pinterest目标价至80美元。

牛牛敲黑板：

图片分享社交网站Pinterest年涨幅已超过260%，市值达416.7亿美元。

疫情期间，Pinterest为居家隔离的用户带来灵感和乐趣，受到热捧，业绩大超预期。

大摩表示：随着Pinterest整体品牌市场的改善，加上其正在打造自动竞价以及绩效营销等新产品，有望进一步提振公司的广告收入，预期2021年Pinterest广告收入将增加数亿美元。

周三，图片分享社交网站 $Pinterest(PINS.US)$ 上涨5.29%，收报67.42美元，Pinterest年涨幅已超过260%，市值达416.7亿美元。

11月19日，Loop Capital分析师罗布·桑德森（Rob Sanderson）上调Pinterest目标价至80.00美元。

爱用小红书的你，了解过「Pinterest」吗？

Pinterest 2011年由Cold Brew Labs团队创立，是一个以图片为基础的社交网站。

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Pinterest由「pin」（图钉）和「interest」（兴趣）两个单词组成，意为用图钉的方式标注自己的兴趣爱好，用户能够在Pinterest创建、收藏和管理自己喜欢的图片库，并与好友分享，Pinterest开创的瀑布流网页布局形式（Pinterest-style layout），页面底端自动加载无需翻页，让用户不断发现新图片，一度被业内认为引领了网页设计审美的新潮流，同时也推动了「种草消费」的发展。

图片来源：pinterest.com

研究表明，在移动互联网时代，网民在移动设备上更喜欢观看图片，$Pinterest(PINS.US)$、$Snap(SNAP.US)$、Instagram等图片社交平台受到用户热捧，目前市场估值也明显高于其他「文本」社交网络。

另外，Pinterest作为图片分享社交软件，整体社交氛围被认为优于Facebook$Facebook(FB.US)$、$Twitter(TWTR.US)$ 这类的传统社交软件。

Pinterest拥有庞大的用户偏好数据库，每个Pin（图钉）和Board（收藏板）的创建都是基于用户的兴趣和喜爱，这使得Pinterest内容兼具高质量和推荐准确两个特征。

这种图片UGC社区、瀑布流网页布局、以女性用户为主并自带种草属性的模式，与我们熟知的小红书十分相似，都被用来分享各种生活方式，同时为用户提供购买链接。

「Pinterest」盈利情况如何？

全民「种草」时代，社交环境发生剧变，主打图片社交的Pinterest第三季度业绩大超预期。第三季度，公司收入为4.43亿美元，同比增长58%。全球月活用户增加了37%，达到4.42亿。经调整EBITDA升23倍至9304万美元，经调整利润由596万大升至8716万美元。

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盈利情况相较上一季度得到明显改善，用户付费意愿大幅转强，全球每户平均收入（ARPU）升15％至1.03元，美国每用户平均收入（ARPU）升31％，收入升49％；国际ARPU升66％，收入升145％。

第四季业务，公司预计收入将提升60％，升幅较第三季更高。据市场调研公司Comscore的一项独立研究，Pinterest深受美国妈妈们的欢迎，Pinterest美国用户中有80%是18-64岁的有子女的妈妈们。对于需要针对性推广的广告商而言，Pinterest广告投放价值较高。

Pinterest在美国的用户数量已达到Twitter、Instagram相当的水平，但在国际市场上，Pinterest还有相当大的空间。另外，Pinterest正在努力加强吸引男性用户，并探索网站业务发展的其他可能性。

2020年，其电商业务正在拓展，Pinterest广告的主打产品Promoted Pin为广告商，提供付费推荐，将信息推送到有利于目标客群看到的位置，帮助品牌被发现并引流更多购物者。Pinterest致力于成为中小型企业及用户之间中介，让企业可以通过平台向用户推荐他们感兴趣的产品和服务，Pinterest从中收取费用。

当Pinners在Pinterest上搜索与购物相关的想法时，他们会根据产品类别看到推荐的商家。

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Pinterest首席财务官 Todd Morgenfield表示，目前Pinterest的广告商已呈正面反应，公司于广告产品的投资获得正回报。「在广告客户需求复苏、广告产品投资和国际扩张的积极回报的推动下，我们对公司的业务实力感到非常满意。」

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newsroom.pinterest.com

今年，Pinterest与Shopify合作，提升了网站使用功能，增加平台的产品的搜寻能力，从而加强网站的电商导流属性，让用户拥有更佳体验。

「Pinterest」近期动态

Pinterest被认为是疫情受益股之一，在疫情之前，Pinterest股价虽然一直在创新高，但并没有成为最受瞩目的社交网站，疫情期间，人们因为居家办公更多的留在家中，作为创意与灵感分享社区，Pinterest上家庭办公室装修设计、厨房设计、食谱等类型图片的浏览量激增，越来越多的人使用Pinterest为他们的生活寻找灵感。

图片来源：www.pinterest.com

11月25日，据TechCrunch报道，Pinterest正在试验一项新功能，该功能将可以探索包括在线教室在内的虚拟活动。通过 $Zoom视频通讯(ZM.US)$ 将用户连接到一个公共会议室，Pinteres向用户组织可用于学习的材料和其他资源，用户还可以使用群聊选项进行交互。TechCrunch认为，此举似乎是因为Pinterest在疫情期间作为学习资源组织者广受欢迎。

本月早些时候，大摩表示「随着Pinterest整体品牌市场的改善，加上其正在打造自动竞价以及绩效营销等新产品，有望进一步提振公司的广告收入，预期2021年Pinterest广告收入将增加数亿美元。」

编辑/irisz

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