维密秀被取消 三季度净利不及刘雯走场秀

　　原标题：不堪1.3亿美元成本，维密秀被取消！三季度净利不及刘雯走场秀！

　　来源：牛熊交易室

　　内衣品牌“维多利亚的秘密”（下称“维密”）再次成为关注焦点，只不过，这一次不是因为“维密天使”们，而是维密官方宣布，从1995年开始至今持续了24年的维密秀今年不办了。

　　据媒体报道，11月21日维密母公司L Brands的首席财务官伯格尔弗宣布，2019年的维密秀不做了，“我们认为，改进维多利亚秘密的营销方式非常重要”。

　　维密秀取消的直接原因还在于近年来维密秀的收视率持续下滑。据了解，2018年维密秀播出时，只有330万美国人观看，2017年这个数字是500万。而2001年首播时，维密秀的电视观众人数达到了1200万。

　　对于L Brands来说，维密秀的诞生是为了能更好地展示维密产品以及内衣文化，但这些年来，维密秀的收视率却在每况愈下，也就谈不上能促进多少销售了。

　　收视率不高，营销效果不好，但每年举办维密秀的成本，实打实的就在那。据了解，维密大秀2018年的成本超过1.3亿美元。这也就不难理解L Brands对于改善维密品牌营销方式的迫切需求，取消维密秀不仅能省下一大笔支出，还能由此开辟新的营销阵地，开源节流何乐不为？

　　维密日子不好过

　　对于中国观众来说，一听到维密秀二字，浮于眼前的便是中国的“维密天使”们，有如奚梦瑶、刘雯、何穗们，其知名度和身家早已不同往昔。

　　相比于身家不断蒸蒸日上的维密超模们，L Brands的日子却不太好过。L Brands的股价自2015年11月触及最高点101.11之后，就开启跌跌不休的模式。

　　从2016年到2019年，公司净利润却12.53亿美元下滑到6.44亿美元，股价从最高超过100美元/股下跌至最低15.8美元/股，跌幅超过80%。

　　2018年财报中，L Brands曾坦言，受维密影响集团盈利能力再度下滑，全年净收入同比大跌34.5%至64.39亿美元。

　　财报显示，2018年2月3日到2019年2月2日期间，L Brands旗下仅剩1222个维密门店。据了解，在过去10年维密共开设了820家店，关闭673家店，并出售了130家店的经营权。

　　2019年情况并未好转，甚至有恶化趋势。据2019年三季报显示，L Brands公司第三季度运营亏损1.512亿美元，去年同期运营利润为5440万美元；净亏损2.52亿美元，去年同期为净亏损4280万美元。

　　L Brands公司第三季度的净利润，竟然不及维密天使走秀的收入？

　　福布斯全球模特排行榜，年仅23岁的维密天使Kylie Jenner（肯豆）2017年的收入为2200万美元排名第一，来自中国的维密天使刘雯收入650万美元，排名第八。2018年的榜单，肯豆以2250万美元的收入蝉联榜首，而刘雯因收入低于800万美元未能入榜前十。

　　维密的自救之路

　　曾经是L Brands旗下最核心品牌的维密，如今成了拖累母公司业绩的存在。不过，L Brands正想办法积极挽救，取消维密秀仅是“开源节流”的举措之一。

　　2019年10月11日，维密母公司L Brands宣布解雇约50名总部员工，别看这仅是50人，这已经占据了公司总部员工数量的15%。

　　除却基层员工，管理层也在换血。几乎是同一时间，维密传出工作了16年多的门店运营总裁将离职。而在早前，L Brands首席营销官、维秘首席执行官也已宣布换血。

　　新的总裁陆续上位，改革酝酿其中，维密萎靡的局面或将有机会为之一振。作为呼应，11月21日，L Brands宣布取消维密秀后，股价大涨8%，11月22日股价再度收涨4.89%，报18.01美元/股。

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