柯尔百货三季度盈利不达预期 股价暴跌逾19％

原标题：柯尔百货三季度盈利不达预期 股价暴跌逾19％ 来源：看懂财经圈

腾讯证券11月20日讯，零售商柯尔百货下调了该公司的年度利润预期后，该公司股价周二暴跌逾19％，原因是该季度的收入和销售额均较去年同期有所下降，且低于预期。

柯尔百货将业绩疲软归咎于“竞争日益激烈的促销环境”以及秋季开始时天气转暖。该公司表示，其女装业务在本季度表现最为差劲，不及其他业务。柯尔百货表示，公司之所以下调了预测，是因为预计在2019年剩余时间内，竞争对手之间的折扣大战将继续增加。

今年，整个百货商店行业都承受着巨大压力，而销售的疲软正是柯尔百货业绩不佳的原因。像耐克这样的品牌企业都在从中间商那里撤回销售渠道，转而在自己的商店和网站上销售，从而削减成本。柯尔百货，梅西百货（Macy's）和彭尼百货（J.C. Penney）等公司都在努力寻找新的方式来赢得购物者。

截至收盘，柯尔百货股价下跌19.49％，至47.02美元。

根据Refinitiv的数据，以下为柯尔百货第三季度的业绩与分析师的预期的对比：

每股收益：调整后为74美分，相比之下，预期为86美分

收入：43.6亿美元，预期为44.0亿美元

同店销售：增长0.4％，预期增长0.8％

疲软的九月

首席执行官米歇尔-加斯（Michelle Gass）在一份声明中表示：“该季度从8月份（一个成功的返校季节）开始表现良好，到10月份结束时表现同样强劲。”

她在一次电话会议上说，9月是表现最疲软的月份，竞争对手的促销活动有所增加，而且柯尔百货推出了许多新品牌，并扩大了某些类别的空间，例如运动装。

该公司CEO解释说，柯尔百货的应对措施是降低热销产品的价格并推出了更新的品牌。

加斯说：“我们赶上了假期的强劲势头，并且在战略上增加了投资。”他补充说，“短期投资”有助于公司“推动长期的盈利增长”。

柯尔百货表示，预计2019财年每股调整后收益为4.75美元至4.95美元，而之前的区间为5.15美元至5.45美元。分析师此前预期为每股5.19美元。

在截至11月2日的期间，净收入下降至1.23亿美元，即每股78美分，而去年同期为1.61亿美元，即每股98美分。根据Refinitiv的数据，不计一次性项目，柯尔百货的每股收益为74美分，低于市场预期的86美分。

净销售额从上年同期的43.7亿美元下降至43.6亿美元，未达到44亿美元的预期。

柯尔百货（至少开业了12个月）网店销售额增长了0.4％，低于预期的0.8％的增长。

新明星品牌

科尔士（Kohl's）一直在推出一些自己的品牌，并借助名人合作伙伴引起轰动。上个月，它推出了由HGTV的“ Property Brothers”明星Drew和Jonathan Scott设计的家庭用品生产线，将其命名为Scott Living。它还与名人喜剧演员和电视节目主持人艾伦-德吉纳雷斯（Ellen DeGeneres）合作推出一个新的宠物品牌，名为ED Ellen DeGeneres Pets系列，主要为宠物服装和玩具。

它正在50家商店中进行测试，新的品牌将在那里轮流进行推销。它在200家商店中增加了“美丽的冲动（beauty impulse）”区域，展示了20个顶级美容品牌。

在2017年，柯尔百货开始与亚马逊合作，部分商店接受亚马逊的订单，并且这种合作方式现在已经发展为可在柯尔百货全美超过1000家门店的所有地区使用。 但是，此举能否成为该零售商重要的销售驱动力还需要进一步观察。

加斯周二表示，到目前为止，柯尔百货对亚马逊的合作“非常满意”。 她说，这会将年轻的购物者带到柯尔百货的商店。

加斯说：“今年这个假期，我们将首次在全国各地的商店中接受亚马逊的订单，这将为我们的商店带来更多的流量。”（崔斯特）