天猫双11成交2684亿 唯品会致力“特卖”扩大市场

原标题：天猫双11成交2684亿 唯品会致力“特卖”扩大市场 来源：中服网

刚刚过去的双十一，再次见证了中国消费者释放出来的庞大内需，而在服装行业的内需力量依旧强势，那么上周服装行业又有哪些大事件?

作者|陈航波

编辑|陈一

来源|中服网

刚刚过去的双十一，再次见证了中国消费者释放出来的庞大内需，而在服装行业的内需力量依旧强势，那么上周服装行业又有哪些大事件?中服网带大家一览国内外服装界动态。

“国内大事件：11月11日——11月15日”

▋天猫双11成交2684亿，淘宝直播成交接近200亿

截至11月12日零点，天猫双11全天成交总额为2684亿元，较去年同比增长25.71%。16时31分12秒，今年天猫双11成交额超过2135亿元，超越2018年全天成交额。

中服说：天猫双11增长动力主要来自两方面，一是多元化供给，即以新品、新品牌、海外进口、源头好货为代表的新供给有力拉动新消费;二是内容化社区化新消费场景，即旗舰店2.0、淘宝直播、语音购物等新消费场景大量应用拉动新消费。此外，新的消费人群也是增长动力之一。天猫及淘宝总裁蒋凡透露，今年参与天猫双11的用户，比去年全天新增了1亿多。在过去两年，淘宝新增了2.26亿月活跃用户，其中绝大多数来自下沉市场。

▋星期六上市10年净利降七成收购遥望网络并表提升业绩

女鞋市场的寒流过后，星期六(002291.SZ)留下是越来越多的存货与越来越少的门店。

近日，星期六披露三季财报显示，公司前三季度实现净利润1.05亿元，同比增长432.56%，预计全年归母净利润同比上升1579.05%至2138.74%。

中服说：星期六之所以能够实现如此之高的业绩增长，并非由女鞋业务带来的，实际是公司收购的杭州遥望网络科技有限公司(下称“遥望网络”)在今年3月并表所致。而在此之前女鞋业务已经低迷很久了，自上市之后，公司业绩持续下滑、存货高企、应收账款激增，近年来又遭大规模关店，似乎走上了没落之路。

▋“双11”后阿里递交赴港IPO招股书蒋凡详解新消费三大趋势

11月13日晚间，阿里巴巴集团(纽交所代码：BABA)在香港联合交易所网站提交初步招股文件，正式确认香港IPO。该公司计划通过全球发售新发行5亿股普通股新股，并在香港联合交易所主板上市。

中服说：可以预见的是，中国消费者释放出来的庞大内需，也将为阿里巴巴赴港IPO增加砝码。马云也颇有底气地表示，此前国际市场认为双十一的销售数据增速是20%，但事实上这一数据达到了25.7%。“双十一不是阿里的成功，是中国内需的成功。”新消费能否赢回香港投资者，值得拭目以待。

▋安踏拟间接出售AmerSports逾5%股权

11月12日晚，安踏体育发布公告称，以11.98亿港元出售AmerSports间接权益的5.2517%。其中，安踏旗下附属安踏SPV向超鸿、晋富、红杉SPV及ZWC间接出售AmerSports约5.0012%权益，出售代价以现金总代价约1.33亿欧元;以670万欧元向FountainVestSPV，间接出售AmerSports约0.2505%权益。安踏在公告中表示，出售AmerSports股权所得款项净额将用作一般营运资金，交易将可在保持对持股的有效控制，并优化集团的资产负债表。

中服说：收购AmerSport是安踏进一步进军高端品牌的举措，也可以摆脱在高端品牌上对FILA的依赖。在此次出售部分股权后，安踏在公告中提到，财团现在正继续制定Amer Sports的未来计划以释放其国际认可的体育用品及设备品牌的全部潜力，安踏坚信Amer Sports未来必获成功。经考虑多种因素之后(包括引进其他具备零售行业经验投资者的机遇以及使相关董事及该集团高级管理团队的利益与Amer Sports的成功保持一致)，董事会认为，根据购股协议进行的交易将可在保持对JVCo持股的有效控制的同时优化该集团的资产负债表。

▋三季度用户订单双增长 唯品会致力“特卖”扩大市场

11月13日，“折扣专家”唯品会披露其未经审计的2019年三季度报告。数据显示，公司在报告期内实现净营收196亿元，同比增长10%;实现毛利润42亿元，且在通用会计准则下实现归属股东净利润8.76亿元，同比增长282.7%。

中服说：2018中国服装市场规模达到9870.4亿元，网上服饰类商品零售额增长速度达到22%，国内服饰空间仍具有巨大的发展潜力。艾媒咨询分析师认为，唯品会聚焦服饰穿戴核心品类，协同B端C端发展，形成专业化优势。

“国际大事件：11月11日——11月15日”

▋TommyHilfiger将实现完全使用3D技术设计服装

11月中旬，TommyHilfiger在里斯本的2019年网络峰会(WebSummit)上展示了最新的3D设计技术，并宣布其2022年春季系列将成为第一个完全通过TommyHilfiger3D设计平台制作的系列，今后，其位于荷兰阿姆斯特丹总部的所有服装设计团队都将采用3D设计技术。

中服说：在TommyHilfiger的全球总部，超过50%的服装部门的员工都通过STITCH孵化器接受了3D设计方面的培训和教育，20个产品小组都在积极使用该技术，且队伍数量还在增加。未来，TommyHilfiger所有的产品团队都将接受标准化的3D设计培训，包括所有的设计师、制版师、贴合技术人员、产品开发人员和跟单员。

TommyHilfiger正准备迎接一个更数字化的未来。DanielGrieder表示：“我们想成为全球最大的时尚科技公司。这是我们的雄心。”

▋亚马逊时尚自有品牌数量破百个加剧零售压力

10月24日至27日，美国电商巨头Amazon(亚马逊)旗下AmazonFashion(亚马逊时尚)部门赞助的首场以牛仔为主题的时尚丹宁活动DestinationDenim在柏林举办。活动上，AmazonFashion欧洲区总裁JohnBoumphrey在谈及公司时尚领域战略时，没有大肆宣扬，反而保持了低调。

中服说：目前AmazonFashion在欧洲市场推出的自有品牌仅有5个，最早推出的是女士晚宴装Truth&Fable，接着又推出了更日常的街头风品牌Find，紧随其后又相继推出基础款品牌Meraki和内衣品牌Iris&Lilly，最后是运动时尚品牌Aurique。但对于其他时尚零售品牌而言，这种低调似乎只会让它们感受更大的威胁——一直在大举布局自有服装品牌的亚马逊是它们强劲的竞争对手。