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原标题：突围520营销大战，康师傅茉莉茶率先打响夏季饮品大战 来源：中国饮料行业网
一年一度的520刚刚过去，各大品牌的「520借势营销」也一一揭开了面纱。在众多饮料品牌中，康师傅茉莉茶系列发布的微电影《茉茗我就喜欢你》以超高的人气，吸引了众多用户的眼球，并且引发了广泛热议。
近年来，康师傅茉莉茶系列都会在520发布微电影，并且以暖心的爱情故事为主线，发掘出年轻群体的“告白之声”。从最初的《茉等花开》到《遇见茉莉，浪漫告白》，从《音为茉莉，真情告白》到《清香茉莉，多点花样》到，康师傅茉莉以“告白”为切入点，通过情景化的带入，不断梳理品牌内核与消费者诉求之间的关系，实现了品牌精神和情感的持续传达。
今年520，是全新代言人李现、春夏与康师傅茉莉茶系列合作后的首个520，这让不少粉丝从一开始便充满了期待。现在看来，康师傅茉莉茶系列显然交出来一份完美的答卷，李现与春夏通过走心的剧情，真情的演绎，温暖了众多年轻人，大家好评不断，也让其在一众饮料品牌520营销中脱颖而出。
聚焦年轻消费群体，
持续深化“优雅浪漫”属性
每一个品牌都有自己的调性，并且需要与其消费者群体相吻合，康师傅茉莉茶系列的消费群体是15-29岁年轻人及白领，这是一个崇尚优雅浪漫生活态度的群体。
而康师傅茉莉茶茶系列则一直自带优雅浪漫属性，严选茉莉花和绿茶,“五窨一提”制茶工艺，提炼出茉莉花香和清爽茶味，一口喝下，花香与茶香的多重清新口感，带来优雅体验，给年轻人以放松舒缓的感受，为生活增添一丝浪漫优雅的情调。
但是，优雅浪漫是一个不好展露的情感，少一分显淡，多一分则腻，就像人们常说的，浪漫总是无处不在，但用心制造浪漫，却不是人人都会做的事。
回顾历年康师傅茉莉茶所打造的520微电影，每一次都带给大家不一样的惊喜。今年这部 《茉茗我就喜欢你》，康师傅茉莉茶更是紧扣代言人的形象以及品牌特色，从创作风格到剧情演绎，都将品牌“优雅浪漫”的属性巧妙融入其中，
对于康师傅茉莉花茶来说，520发布微电影已经不再是某种商业营销套路，更多的是一个品牌在用自己的号召力在这个特殊的时间节点，给粉丝一个玩浪漫的契机，这也让每年520期间，粉丝都会对康师傅茉莉茶系列的微电影充满期待，这种期待也让康师傅茉莉茶系列成为这群年轻人520的一部分，真正融入大家的日常生活。
独特的视角，
《茉茗我就喜欢你》引发持续热议
今年康师傅茉莉茶系列微电影《茉茗我就喜欢你》，其男女主角为其新代言人李现与春夏，一个代表“茶”，一个代表“花”。
毫无疑问，李现拥有超高的人气，而春夏则洋溢着青春气息浓郁，两人都深受年轻人的追捧。拥有人气的基础奠定，让这部微电影引发了广泛的关注。
值得一提的是，除了明星的加持，今年微电影的视角同样非常独特，不再是演绎贯穿全程的甜蜜爱情，一开始男女主却是分手，在经历了争吵、battle到彻底失望，此后慢慢在日常相处中，更好地学习了情侣的相处模式，最后因为一次偶然，让李现懂得“花和茶本该在一起”的道理。
影片从分手男女的视线里看到了恋爱的甜蜜，美好结局的构思，不仅迎合了消费者对甜美爱情的幻想，也传递了“花和茶本该在一起”的主张，将康师傅茉莉茶系列产品塑造成情感符号，提升了消费者对品牌的好感度与忠诚度。
多元营销齐头并进，
打通线上线下
早在微电影上线之前，康师傅茉莉茶系列便携手代言人李现与春夏推出预告大片，让年轻消费预测电影的最终结局，成功吸引了广大用户的好奇心。
在此期间，康师傅茉莉茶系列还在微博上发起了#茉茗我就喜欢你#超级话题，在社交平台上成功吸引了众多年轻人的注意力。在微电影正式发布之后，大家更是踊跃参与，最终话题曝光量达到3.5亿。
此外，品牌与用户沟通过程中，康师傅茉莉茶系列结合相关互动页面、线下实景复刻同款花茶店，成功打通线上线下，号召粉丝在北京、广州、深圳、杭州四城联动开启了“520茶与花的浪漫之约”，到店打卡的粉丝还有机会获得李现限定周边，丰富内容场景体验。
抛开超高的曝光量，本次520微电影触发了更具附加价值的深层感知。对于现在的年轻人来说，他们不只追求更优质的产品，更期待看到产品为自己带来的体验、感受、氛围。
康师傅茉莉茶系列通过微电影，在树立品牌好感度的同时，致力于以优雅浪漫为品牌调性深耕年轻群体市场，在精准洞察之下充分挖掘更多情感沟通方式，契合当代年轻人的生活方式，拉近了品牌与消费者的距离，引起情感共鸣，让品牌真正的走心。
尾声
笔者注意到，康师傅茉莉茶系列的产品力与超强品牌力同样体现在了其销售业绩。康师傅最新公布的2019年年报显示，2019年康师傅饮品业务营收为356亿元，其中以茶饮为核心产品巩固大众消费市场。
作为康师傅饮品的重要分支，康师傅茉莉茶系列通过花样的口味搭配与精研工艺，以丰富的口感成为国内茶品饮料的领导品牌，康师傅茉莉茶系列在520营销中成功突围，证实了康师傅茉莉作为茶饮料领域领军者“内外兼修”的品牌综合实力。
备受饮品市场青睐的夏季已经到来，饮料新品也迎来集中上市的“黄金期”。作为中国花茶领域的领引者，康师傅茉莉茶系列接下来还有那些动作，能否带动中国花茶实现旺季旺销的盛况，让我们一起拭目以待。
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