回顾2024国产游戏行业：AI游戏、出海、小程序游戏、多端布局

对于国产游戏行业来说，2024年是具有里程碑意义的一年。

2024年，首个国产3A游戏《黑神话：悟空》横空出世，受到游戏行业内外的广泛关注。同时，AI与游戏的融合、国产游戏的出海热潮、小程序游戏的高速增长、游戏多端发行的趋势也愈加明显。

年末回首，国产游戏行业的哪些事件和变化值得关注？4大关键词带你回顾。

关键词1

AI游戏：AI与游戏加速融合，多家游戏公司落地AI产品

今年以来，多家游戏公司在AI游戏赛道的布局开始落地。

12月13日，巨人网络（002558）在2024年度中国游戏产业年会上发布“千影 QianYing”有声游戏生成大模型，加码“游戏+AI”赛道。

恺英网络（002517）也在2024年度中国游戏产业年会详细展示了旗下最新“形意”大模型在游戏开发中的重大突破。

12月21日，汤姆猫(300459)推出的AI童伴机器人上线各大线上线下销售渠道。这款AI机器人产品搭载汤姆猫与大模型科技公司西湖心辰联合打造汤姆猫情感陪伴垂直模型，可以实现精准的情感识别，进行拟人化交互。

此外，11月28日，特斯拉创始人埃隆·马斯克在X上回复称，其2023年成立的人工智能公司xAI将开设AI游戏工作室，旨在“让游戏再次伟大”。

“AI对于游戏产业来说，不是蹭热度，而是近似于一次技术革命。”游戏产业分析师张书乐认为，AI在游戏产业全链条上都有用武之地，这并非简单的降本增效，而是让游戏研发运营人员解放双手，可以有更多的时间去激发创意。

在他看来，目前能够较好结合AI的游戏场景基本体现在两个方面：其一是研发层面的语音、原画生成以及游戏测试，市场上已经出现一些应用，比如前段时间爆火的《沙威玛传奇》等；其二是游戏体验中，AI NPC（非玩家角色）已经出现，同时在UGC（用户生成内容）游戏上可以辅助用户生成原创游戏内容，比如最近上线的《燕云十六声》已经出现可以拟人对话的AI NPC。

关键词2

出海：热潮已至，游戏出海能否成为“第二增长曲线”？

《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入185.57亿美元，同比增长13.39%，其规模已连续5年超千亿元人民币，并再创新高。

2024年，自主研发移动游戏海外市场实际销售收入地区分布中，美国占比31.06%，日本占比17.32%，韩国占比8.89%，上述三国依然是主要海外目标市场。

据市场调查机构Sensor Tower数据，11月中国手游出海收入及下载量排行榜，点点互动的《无尽冬日》、腾讯的《PUBG手游》《使命召唤手游》位列前三名，点点互动旗下的《无尽冬日》再次蝉联出海手游收入榜冠军。

在国际游戏舞台上，中国游戏也越来越靠近舞台中央。12月13日，在被誉为“游戏界奥斯卡”的TGA 2024（The Game Awards 2024）颁奖典礼上，《黑神话：悟空》获得“最佳动作游戏”“玩家之声”奖项。《鸣潮》《绝区零》《崩坏：星穹铁道》《无限暖暖》等国产游戏也在TGA颁奖典礼上亮相或提名。

业内人士指出，当下国产游戏出海已经成为许多游戏公司的“第二增长曲线”，发展趋势非常迅猛，并且大多承载着文化输出的使命。

“国产游戏出海也经历过照搬西方魔幻、科幻题材，难以形成差异化的时期。在2020年前后，国产游戏厂商才确立了游戏出海的底牌，也就是让中国文化的内核，成为核心竞争力。”张书乐表示，欧美正在适应中国游戏厂商的手游打法，其过去积累的先进数字媒体技术和游戏经验，都在快速融入他们的手机游戏之中，这让我们国产游戏出海的难度开始加大。针对这一趋势，国产游戏新一轮的海外进击，则更需要用文化来驱动，全面进入到大型游戏或独立游戏等过去不擅长的领域。

关键词3

小程序游戏：市场收入同比增长99%，注重轻量化创新玩法

Quest Mobile数据显示，2024年10月，微信小程序月活跃用户规模已达9.49亿。其中，微信小游戏是抢占用户时长最多的赛道，用户使用总时长占比达到36.4%。

TOP10微信小游戏的活跃用户规模均在千万量级以上，用户规模最多的微信小游戏是《寻道大千》，月活跃用户规模达6773万，《无尽冬日》和《海蛇传奇欢乐版》，位列第二和第三位。

2022年，现象级小程序游戏产品《羊了个羊》的爆火，让许多游戏厂商看到轻量化的创新玩法依然有着巨大的用户市场。2024年10月，《羊了个羊》依然活跃在TOP10微信小游戏的榜单上，月活跃用户规模达2101万。

目前，小程序游戏仍处于快速发展阶段。《2024年中国游戏产业报告》数据显示，2024年，国内小程序游戏市场收入已达398.36亿元，同比增长99.18%。其中，内购产生的市场实销收入273.64亿元，占比68.7%；广告变现收入124.72亿元，占比31.3%。

“小程序游戏凭借免下载、一键启动等特质，满足快节奏生活需求，容易形成病毒式传播。它们可以嵌入社交媒体生态链，借助庞大用户群体，快捷触及潜在受众，引爆流量热点。”中国投资协会上市公司投资专业委员会副会长支培元说，未来伴随5G、AI等技术不断发展，小程序游戏兼容性和可扩展性会得到显著增强，商业化模式更加多样化，可以释放出更大的经济效益。

关键词4

多端布局：1416款新游在今年拿到版号，多端布局趋势明显

12月24日，国家新闻出版署公布了2024年12月份国产网络游戏审批信息，共122款国产游戏获批，13款进口游戏获批，这已经是国产和进口游戏版号连续第三个月同时发放。12月的游戏版号发布之后，今年已累计有1306款国产网络游戏获批，110款进口游戏版号获批，与去年相比频率和总数都有所提高。

值得注意的是，同日，2024年游戏审批变更信息更新，今年共有98款游戏申报变更信息。其中，有23款移动游戏增报客户端版本，有7款客户端游戏增报移动版本。游戏厂商同步布局移动端和PC端的趋势愈发明显。

“游戏行业在移动端和PC端两端布局的趋势一定程度上反映出市场需求正在发生变化。”中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅说，一方面，移动游戏市场趋于饱和，竞争日益激烈，开发商开始寻求新的增长点；另一方面，随着PC硬件性能的提升和玩家对高品质游戏体验的追求，PC端游戏市场也展现出巨大的潜力。因此，两端布局成为游戏开发商应对市场变化、拓展市场空间的重要策略。

在张书乐看来，实现两端布局，其实并无太大障碍。真正困难的是做到两端甚至多端数据互通，目前即使在移动端的不同操作系统中，比如安卓和iOS之间，安卓不同品牌之间，数据也难以实现互通。“从更多的游戏开始多端布局这一趋势来看，形成了一种导向，让国产游戏在《原神》这类头部游戏的带动下，更倾向于在多端互通上进行探索，这种技术创新让国产游戏在全球市场上具有了更大竞争力。”

（文章来源：大河财立方）

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