行业事件:
奥维云网发布2 月线上清洁电器数据:2 月传统电商清洁电器零售额/量分别同比+5.30%、-0.74%,其中扫地机额/量分别同比-1.84%、+0.59%,洗地机额/量分别同比+16.57%、+46.52%,推杆式吸尘器额/量分别同比+6.11%、-5.52%;各品牌表现分化,科沃斯额/量分别同比-38.65%、-35.25%,添可额/量分别同比+7.91%、+42.31%,石头额/量分别同比-4.61%、-0.47%,追觅额/量分别同比+32.01%、+57.04%,云鲸额/量分别同比+76.25%、+89.42%。
扫地机24 年平稳开局,龙头新品迎开门红
1-2 月线上扫地机额/量同比+2.02%,+1.11%,均价同比+0.90%至2991 元,3.5-4K 与5K+两大价格段占比提升的趋势更加明显;分品牌销额份额看,1-2 月科沃斯同比-13pct,石头-2pct,预计主要由于奥维未统计科沃斯T30系列、X2S 及石头P10S 系列预售数据,追觅+6pct,若完整统计S30 ProUltra 预售数据将更优秀,云鲸+2pct,主要是J4 带动,此外美的低基数基础上+8pct;奥维W10(03.04-03.10)线上数据显示科沃斯T30 系列(Pro、MAX)销量超2 万台,石头P10S(不含Pro)销量近4 千台,新品后势可期。
洗地机量高增、价下滑,添可份额环比平稳
1-2 月传统电商洗地机额/量同比+9.62%,+38.95%,销量仍然延续较快增长,均价同比-21.11%至2154 元;分品牌看,各主要品牌均价皆有所下滑,其中添可累计均价2341 元,同比-23.69%,均价已连续三个月低于追觅、石头,在此基础上添可销额份额环比保持平稳,同比仍有一定波动,此外追觅、美的、德尔玛延续份额同比提升,美的或主要凭借老品G7 拉动增长,石头同比总体平稳。我们预计洗地机价格下行有望带来销量持续高增长。
基站小型化有助降本,科沃斯正加速上新
水箱版、上下水版的扫地机基站一大一小,是年初以来科沃斯T30 系列与石头P10S 系列的显著特征,正如我们此前在洗地机器人专题报告中所述,逻辑上,上下水版基站的水箱并不需要太大,基站可缩小体积,有助于节约外壳等成本,简化结构,尽管单独为上下水基站开模或有一次性开支,但龙头有望凭借规模效应有效摊薄,最终实现降本;同时科沃斯正加速上新,近期开启高端新品X2S 预售,增加第三块贴边小拖布,强化沿边清洁能力,截至17 日淘系旗舰店预售已超600 台,有望补足高端产品竞争力。
投资建议
1-2 月清洁电器传统电商销额同比+3.79%,平稳开局,其中扫地机价格带分化趋势更加明显,在此基础上龙头新品迎来开门红,科沃斯加速推新,T30系列W10 线上销量超2 万 台,截至17 日X2S 淘系旗舰店预售量超600 台,石头P10S 系列W10 线上销量近4 千台,追觅累计同比也十分亮眼;洗地机趋势仍为量增价减。我们认为,一方面性价比全能型扫地机仍是兵家必争之地,另一方面高端扫地机功能迭代或仍有空间,此外洗地机有望以降价实现销量高增。维持行业“强于大市”评级,推荐石头科技,关注科沃斯。
风险提示:1、国内外需求不及预期;2、原材料价格与汇率大幅波动。
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