北京时间9月13日凌晨1时，苹果如期举办“Wonderlust”（好奇心上头）秋季新品发布会，iPhone 15全系产品终于掀开了神秘的面纱！
全系灵动岛、USB-C接口、钛金属边框、A17仿生芯片、3nm等等，共同构成了iPhone 15产品画像，然而市场似乎已经不买单了。新品发布之后，苹果股价下跌1.7%，近5个交易日跌幅已经超过7%。
不仅如此，华为旗舰手机Mate 60已经在国内掀起了销售狂潮，这将在高端手机市场中抢占苹果的市场份额。根据CINNO Research数据，2023年上半年，国内5000元以上手机市场，苹果占据了75%的市场份额。如此高的市占率恐怕很难维持下去，国内手机巨头纷纷抢占高端市场。
同时苹果还发布了Apple Watch Series 9和Ultra 2，以及AirPods Pro（第二代）、EarPods耳机（USB-C版）等产品。
今天我们就来详细介绍iPhone 15新品的亮点，并探寻苹果产业链的发展方向。
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1、iPhone 15的五大亮点
作为科技界的春晚，苹果秋季新品发布会已经成为消费电子发展的风向标。然而，2023年似乎不太一样，苹果新品发布之前就面临华为的强大竞争压力。同时，三星、OPPO、小米等厂商继续推进折叠屏手机的发展，而苹果依然缺席。
回顾苹果发布会，我们总结了iPhone 15五大亮点：
①Pro系列采用A17 Pro芯片
四款新手机中，iPhone 15和iPhone 15 Plus搭载了14 Pro的A16仿生芯片，iPhone 15 Pro产品则使用了重新设计的A17芯片A17 PRO。A17 Pro采用了3nm制程，不仅提升了CPU和GPU的性能，还采用了硬件加速光线追踪技术，在实现更优光效的时候兼顾电力续航。
②Pro系列手机摄像头采用了潜望式镜头
如此前的预期，苹果专门为iPhone 15 Pro Max设计了四重反射棱镜潜望式镜头，该摄像头可以实现5倍长焦。Pro系列的相机还能拍摄空间视频，这将与明年推出的Vision Pro相得益彰。
iPhone 15和iPhone 15 Plus摄像头也出现优化，主摄像头从此前的1200万像素提高至4800万像素。
③屏幕告别刘海屏，亮度明显提升
iPhone 15标准版采用了OLED Super Retina 显示屏，室外亮度峰值拉高至2000尼特，较iPhone 14提升一倍。全系产品实现了灵动岛，刘海屏退出了舞台。
④钛金属边框让重量减轻
iPhone 15 Pro采用了钛金属边框，硬度强、质量轻，机身重量仅为187克，比起iPhone 14 Pro轻了19克，成为“迄今为止最轻的Pro机型”
⑤USB-C接口取代Lightning接口
iPhone 15配备了USB-C接口，该接口适配A17 Pro芯片，使得文件传输速度可以达到10GB/秒。Lightning接口已成过去式，这为使用苹果全家桶的小伙伴带来便利。
2、iPhone 15销量预期分化，果链企业能否再创辉煌？
苹果新品一经发布，无论是金融研究人员还是消费者的态度，均产生了明显的分化。甚至在新品发布过程中，观众疯狂刷屏华为的代表性词语“遥遥领先”。
近些年来，苹果逐渐放慢了创新的步伐，近几代产品均采用了“小步慢跑”的迭代升级策略，产品的辨识度往往通过颜色来实现，这显然让一些消费者失望。
然而，创新放缓并不是苹果一家的问题，这是整个消费电子市场面临的共同挑战。与同行相比，苹果表现得仍然中规中矩，这反而带来市占率的持续提升。
根据TrendForce集邦咨询的研究，二季度苹果手机全球销量高居第二名，市占率达到15.4%。第一名仍被三星占据，市占率达到19.8%。小米、OPPO紧随苹果之后，市占率均超12%。
在高端手机市场中，苹果则占据了大量的市场份额，这导致苹果获取了大量的利润。
对于苹果的销量预测，投行也产生了分歧。巴克莱分析师在6月份预测，iPhone15系列将有望为苹果带来新一轮的“超级周期”，年内出货量有望达到8900万台。瑞银在本周发布的报告，下调了iPhone 15系列新机出货量预期值至7800万台，或与前一代产品相当。
当前智能手机市场仍面临较大的衰退压力，需要苹果、华为等手机巨头通过新产品，来带动整个市场复苏。
A股多家公司积极参与苹果产业链，市值排名靠前的公司包括：工业富联、立讯精密、京东方A、蓝思科技、长电科技、闻泰科技（维权）、鹏鼎控股、歌尔股份、深南电路、环旭电子等。
工业富联：公司业务包含给苹果手机做机构件工具，富士康是苹果最大的代工商。
立讯精密：苹果无线充电发射端核心供应商、AirPods核心组装商，布局无线充电、声学、天线、无线耳机等多个产品线。
京东方A：京东方此前拿到了苹果的认证，苹果为了降低对三星OLED面板的依赖程度，与公司在屏幕领域展开合作。
蓝思科技：公司是一家集研发、生产、销售显示屏功能玻璃面板于一体的企业，公司是苹果产业链上的供应商。
长电科技：公司圆片级芯片尺寸封装(WLCSP)主要面对的市场为智能手机市场，从2009年就开始涉及苹果手机相关产品的封装。
闻泰科技：公司的安世半导体分立器件、逻辑器件、MOSFET器件的主要产品市场占有率均位于全球前三名，移动及可穿戴设备领域客户包括苹果。
鹏鼎控股：公司是全球第一大PCB公司，服务的客户包含苹果公司、华为等。
歌尔股份：声学行业龙头，提供了AirPod中的两颗MEMS麦克风，深度参与苹果产业链。
深南电路：公司制造的硅麦克风微机电系统封装基板大量应用于苹果和三星等智能手机中，全球市场占有率超过30%。
环旭电子：SIP封装全球龙头，Apple Watch SIP封装独家供应商，生产线具备行业领先的制程能力。
李泉（投资顾问执业编号：S0930622070004；基金从业编号：A20211203001155）
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