9月13日,上市公司小熊电器官方宣布,新生代影视演员吴磊,成为小熊电器的品牌代言人。此举,在外界看来,是正在谋求成为年轻人喜欢的小家电品牌小熊电器的转型手段,意在利用吴磊在社会上年轻、热情,以及努力向上的形象,推动小熊电器的品牌蜕变。
不过,在家电行业,小熊电器诞生于互联网电商时代,以低价、便宜著称,当年产品均价普遍在百元左右,而且很多产品都是几十元。所以,凭借低价低优势,小熊电器在美的、九阳、苏泊尔等巨头主导的小家电市场,杀出一条活路。
面对自身在网上平台主销,价格便宜的现状,小熊电器决定开启一轮品牌和产品定位的升级,启动“年轻人喜欢的第一台小家电”变革。此次,斥巨资邀请吴磊代言,外界对于吴磊的形象颇为认可,但是对于小熊电器的产品和市场如何能支撑和匹配,存在疑问。
毕竟,小熊电器要做年轻人喜欢的小家电,产品价格就不能太贵。但产品价格不贵,就没办法要造更多精致和高品的小家电产品,也无法邀请明星代言;而邀请吴磊代言要花费不少的营销费用,必然会推高企业经营成本和产品成本,最终价格不再亲民的小熊电器,又如何赢得年轻人的喜欢?这似乎成为了一个悖论,但吴磊肯定不“背锅”。$小熊电器(002959)
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