“超市一哥”闭店400家，永辉做错了什么

　　永辉超市(行情601933,诊股)不再“永辉”。

　　不知道大家有没有发现，近些年一些我们所熟悉的大型商超，都不知不觉中消失在了人们的视野，比如小时候最爱去的大润发、家乐福等，那时候逛一次就能开心一整天。

　　前阵子心血来潮想去逛一次超市，却被告知家附近的家乐福早已经关闭了，才发现自己很久没有逛过超市了。

　　大型商超日子难过也不是一两家的事，整个行业都在泥泞中挣扎。就连前几年异军突起的中国超市一哥――永辉超市，在这两年也开始走下坡路了。

　　永辉超市成立于2001年，营收曾连续十多年保持着高双位数增长，2010年登陆A股资本市场后，股价一路扶摇直上，成为超市行业独一无二的存在。

　　本以为能成为中国版沃尔玛的永辉超市，没想到，情况急转直下，这个成绩令无数同行望尘莫及的优等生，却交出了不及格的成绩单，2018年、2021年永辉超市净利润和营收相继首次出现大跌。

　　不仅如此，由于入不敷出，一些效益不佳的门店，陆续趁着到期关店止损。

　　近日，就连永辉超市位于大本营福建福州的，浦新店和西园店都相继贴出了闭店公告。事实上，过去四年来，关店调整已成永辉超市的主旋律。截至今年8月永辉门店只剩1052家，这与高峰期相比，一共关闭了388家。

　　业绩下滑、大量关店，中国超市一哥为何如此快速的走向下坡。这一系列危机的背后，跟它激进的扩张脱不了关系。

　　2017年以超级物种、永辉生活、永辉 mini 店为主的“新零售战略”全面启动，大举开店扩张，一度喊出“只管往前冲，不用管亏损”的口号，最疯狂的时候，一年内大店数新增205家，mini店新增573家。

　　然而，一场突如其来的疫情以及各大资本杀入社区团购、生鲜电商，这一赛道迅速成为红海，价格战此起彼伏，令永辉的“新零售战略”遭遇亏损，最终无奈关店，含泪止损。

　　总体来看，永辉超市近年来发展确实比较困难，为了抢占市场，搞新零售，不断加杠杆，负债增长迅猛。但是受疫情影响等原因，零售业务发展不顺，永辉超市的大量负债带来了财务压力，净利润亏损。

　　永辉超市当前的困境，也只是中国线下商超行业的缩影。一场突如其来的疫情，对线下实体经济冲击不可谓不小，酒店机场、餐饮旅游，一家比一家难过，希望疫情早点过去吧，世界那么大，想出去走走。

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