618因价格被行政处罚，火星人集成灶掉进行业内卷通道|火星人_新浪财经

　　发展时间短、发展速度快，盲目追求规模化扩张，却忽视自身的品质化、科技化和品牌化建设，最终这带给火星人集成灶的影响巨大。在产品红利时代、行业上升通道中，企业还能发展；一旦红利消失、产业回归常态，火星人靠什么继续保持增长？价格战、营销战被证明已经乏力。

　　人怕出名猪怕壮，企业则怕规模扩张太快但基础不稳闪了腰。在集成灶市场上，如今火星人集成灶正面临着这种幸福的烦恼。发展不过几年时间，不仅成功登陆资本市场，而且营收规模超越老牌集成灶企业浙江美大，成了行业的新“带头大哥”。由此，这也让火星人的市场关注度快速提升。

　　但是快速成名带给美大集成灶的风险，也是显而易见的。就在今年的618大促期间，火星人集成灶就因为在电商平台网店价格行为违反了物价管理规定，从而受到了浙江海宁市场监管部门的处罚。事实上，火星人和浙江美大正是海宁当地发展集成灶产业带的龙头企业，而火星人因为价格被海宁当地监管和处罚，释放出来的信号耐人寻味。

　　这只是火星人在市场经营发展过程中遭遇的小烦恼之一。更大的挑战则是公司的股价，从2021年7月创下78多元的高价后，如今已经跌至36元左右，跌幅高达了53%。扣除外部资本市场波动的因素，像火星人股价腰斩的下跌，还是让同行和投资者们感受到背后的阵阵寒意。据悉，自今年初首发原股东限售股解禁以来，火星人已披露四份股东减持计划，表明众多投资者对于火星人，以及集成灶产业未来的发展，充满不乐观的看法。

　　其实上市仅一年时间火星人的营收增速便出现下滑趋势。从2021年的各季度业绩来看，火星人单季度营业收入分别增长179.79%、47.55%、37.48%、18.29%；归属净利润则分别增长594.8%、61.15%、27.05%、-14.43%。从盈利能力上看，去年火星人归属净利润为3.76亿，净利率仅16.16%，同期浙江美大归属净利润为6.65亿，净利率为30.72%，两项指标均接近火星人的2倍。

　　目前集成灶市场已经拥有四家上市公司，分别是浙江美大、火星人、亿田智能、帅丰电器。但是从规模上看，火星人超过了美大，但是从企业的盈利能力来看，火星人却远远落地于浙江美大。对于火星人来说，如今冲击规模成为其发展的主要突破口，但是没有利润支撑的规模显然很难持续。更为重要的是，如今集成灶市场不只是面临着美的、海尔等大家电企业的持续加码，就连方太、老板、华帝等专业厨电企业也在纷纷投入。这必然会给火星人未来的发展增添变数。

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