电声股份2020年净利1.4亿元 积极切入新能源汽车营销领域

原标题：电声股份2020年净利1.4亿元 积极切入新能源汽车营销领域 来源：证券时报·e公司

4月28日，电声股份(300805)发布2020年年报，公司全年实现营业收入32.91亿元，同比增长1.70%；实现净利润为1.40亿元，基本每股收益0.3300元。公司拟向全体股东每10股派发现金股利0.5元(含税)，合计派发现金股利2116.15万元。

同一时间，电声股份还披露了2021年一季报，公司当期实现营业收入7.39亿元，较上年同期增长44.53%，主要是随着疫情逐步受到控制，国内宏观经济的整体回暖，品牌主营销需求扩大，公司业务较上年同期有较大幅度增长。

大力发展数字零售业务

天眼查资料显示，电声股份成立于2010年，是国内领先的体验营销综合服务提供商，主营业务包括互动展示、零售终端管理、品牌传播等营销活动的策划、执行、监测、反馈服务等。

年报显示，公司2020年主动应对疫情影响，及时调整经营，围绕“建立营销服务与商品销售闭环”和“营销业务的数字化与智能化”战略，大力发展数字零售业务，其中线上销售业务同比增长68.39%，零售终端管理业务同比增长17.91%。

报告期内，公司运用创新方法，受到行业和客户好评，斩获多项行业大奖。公司获得中国广告行业协会颁发CNAA一级广告企业(2020-2023)认证，被广州市广告行业协会评为“广州市广告行业AAA级信用评价企业”，获得第20届IAI国际广告奖、“大中华区年度创新营销公司”、2020蒲公英奖“年度创新公司”，获得一汽轿车颁发的“品质服务奖”、阿里零售通颁发的“供应链运营经营奖”等等。

在数字零售业务方面，公司2020年实现营收6.85亿元，同比增长68.39%，占营业总收入的20.80%。其中，B2B业务实现营业收入5.83亿元，较上年同期增长48.09%，B2C业务实现营业收入1.02亿元，较上年同期增长885.23%。

针对数字零售业务不断增长的势头，2020年4月公司正式组建数字零售事业部，通过公司的精准营销策划能力、线上线下多渠道资源覆盖能力等帮助品牌客户实现线上渠道销量提升。报告期内，公司加强与阿里零售通、京东新通路等B2B平台合作，也扩张了与拼多多等B2C平台的合作关系，为品牌客户提供经销管理及电商运营服务。

在零售终端管理业务方面，公司2020年实现营收9.24亿元，同比增长17.91%，占营业总收入的28.09%。报告期内，公司深度服务汽车、快消品等成熟行业客户的同时，加大力度开拓发展其他行业品牌营销服务，与母婴、日化美妆、消费电子、医疗保健行业客户华为、美赞臣、强生、欧莱雅等业务合作良好。

切入新能源汽车营销领域

在互动展示业务方面，公司积极布局创新业务，打造场景营销新模式。公司通过APP视频直播、网络即时交易洽谈、电子优惠券、线索跟踪系统等技术，突破了传统汽车营销在时间和空间上的限制，打造“线上车展”“云团购”等场景营销新模式。

报告期内，公司“映店在线看车”系统已在一汽丰田部分区域4S店进行应用，“云车展”平台在一汽丰田长春线上车展活动中应用，线上团购平台在一汽马自达华南、中西部、东北大区进行应用，并在“全新MAZDACX-4上市”活动中，实现全国43家4S店同时在线联动销售。

另一方面，公司积极切入新能源汽车营销领域。截至目前，电声股份已经为包括蔚来、小鹏、领克等品牌在内的众多新能源汽车及造车新势力厂商提供多样化的营销服务。在2021年4月举办的上海车展中，公司承办了岚图VOYAH、高合HiPhi、领克LYNK&CO、零跑LEAPMOTOR、极氪ZEEKR等五大国产造车新势力、新能源品牌的发布活动，代表了公司在国际顶级汽车展会同一时间举办多场大型化、专业化品牌活动的综合创意、运营能力。

布局快闪店赛道

值得一提的是，2020年，公司依靠内容驱动、成本低廉、同时实现粉丝获取和商品销售多重效果的快闪店(Pop-upShop)，已成为新型市场品牌、国潮品牌、快消品品牌进行线下场景的重要创新模式。报告期内，公司围绕覆盖全国300余个地级市、近1400个县域城市、数万个零售终端及汽车销售网点的资源优势，切入布局快闪店赛道。

截至目前，公司已完成“慧选”平台系统建设，通过AI算法、资深人士推荐、LBS客群画像数据和场地数据分析等技术，可以为品牌方实现智能选址服务，并通过增值营销服务，实现“快闪店”的一站式采购。同时，公司联合LOCATION、36氪研究院、浙江大学设计系等业内机构联合制作《中国快闪店行业白皮书》，通过大量的市场数据和行业研究，帮助相关从业者掌握“快闪店”行业动态。

2020年，电声股份投入研发费用2405.66万元，用于研发创新营销产品。公司在广州总部建设了营销服务行业少有的“研发及互动展示体验中心”。公司研发的智能化创新展厅、在线看车系统、基于VR/AR技术的汽车驾驶娱乐体验设备、应用自动化技术的一键展开式巡展车，机器人互动接待、基于AI智能图像识别技术的“智能完美门店系统”等等，已成功应用到营销服务中并受客户好评和认可。

对于2021年的重点工作计划，电声股份表示，公司公司将围绕拓展新行业、全方位提升专业能力、优化业务中台提升组织效率、探索和实践线下零售快闪店模式、扩大私域营销业务规模等方面展开工作。在深度服务已有的重点行业和重点客户基础上，加大对新行业业务开发组织能力的建设，积极布局进入更多新行业，如美妆、酒类、医药、金融等行业。

（文章来源：证券时报·e公司）

文章来源：证券时报·e公司

文章作者：李映泉

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