旺季备货计划与营销策略得当 华致酒行一季度净利润倍增

原标题：旺季备货计划与营销策略得当 华致酒行一季度净利润倍增 来源：中国证券网

4月28日晚间，华致酒行发布2021年第一季度业绩报告。2021年第一季度，华致酒行实现营业收入23.53亿元，同比增长81.74%；归属于上市公司股东的净利润1.91亿元，同比增长95.22%。

公司表示，一季度业绩高速增长主要得益于华致酒行在春节的旺季产品备货计划与营销策略得当，并且去年以来品牌连锁门店和直供终端网点在数量和质量双双提升，也带来销售收入同比大幅增长。同时公司不断丰富核心战略产品，不断完善酒类营销生态服务体系建设，通过产品赋能和服务赋能使得用户黏性增强，日交易客户数量和复购率大幅提升，对销售和利润均有较大贡献。

经过多年酒类消费终端市场的深耕，目前华致酒行已经构建包括华致酒行、华致名酒库、零售网点、KA卖场、团购、电商、终端供应商在内的全渠道营销网络体系。一方面华致酒行通过不断扩张连锁门店，筛选优质零售网点客户升级为“华致名酒库”作为新零售模式下的华致品牌门店，树立“华致酒行”专业、精品、保真的企业形象。另一方面，华致酒行积极扩张电商业务，探索线上线下联动的“新零售”模式，不断加大线上投入，增加产品品类，通过丰富的线上营销活动扩大微信小程序“华致优选”销售平台的影响及顾客复购率，平台注册用户数得到增加，带动电商渠道收入稳步增长。

产品开发方面，华致酒行依托多年构建的遍布全国的酒类流通全渠道营销网络体系，以及与上游酒类生产企业长期的合作关系，开发及遴选契合市场需求的产品，目前华致酒行经营的国内外高品质白酒、葡萄酒、黄酒等产品有近4000种。同时华致酒行利用与终端消费者的良好互动，积极参与产品开发工作，通过与上游酿酒企业合作，引导开发契合市场需求的新产品，为消费者提供多元化、个性化的选择。目前华致酒行已经与国内酒企合作开发了“五粮液年份酒”“贵州茅台酒(金)”“荷花酒”“钓鱼台精品酒(铁盖)”等多款优质畅销酒品。

公司方面表示，未来将坚守初心，继续秉承“精品、保真、服务、创新”的经营理念，为消费者提供优质、保真的精品酒水，努力成为具有国际影响力的精品酒水营销和服务商。

（文章来源：中国证券网）

文章来源：中国证券网

文章作者：高屹

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