新文化“数字品牌计划”亮相各大城市商圈

原标题：新文化“数字品牌计划”亮相各大城市商圈 来源：证券日报

    本报见习记者 郑馨悦

    近日，由新文化（股票代码：300336）旗下郁金香传媒和微盟联合推出的“数字品牌计划”，在全国25个城市刮起营销新风潮。

    11月17日，新文化相关负责人向《证券日报》记者介绍该计划时表示，合作品牌商户可以通过朋友圈广告引流到小程序，借助郁金香传媒旗下LED户外大屏资源，抢占上海、广州、深圳、杭州、武汉、成都等全国重点城市核心商圈高地。今年的“双十一”期间，郁金香传媒和微盟首次尝试整合线上+线下全链路营销，为助力品牌抢占小程序“双十一”搭建高效、便捷的全媒体矩阵。

    “公司希望通过助力智慧零售数字化转型，突破原有数字广告瓶颈。”该人士如是表示。

打通流量线上+线下最后一公里

    据郁金香透露，此次“数字品牌计划”将从11月1日到12月1日，借助微盟盟聚的精准营销服务能力和微盟SaaS行业解决方案，品牌在小程序中结合预售、折扣、购物津贴、红包等多重玩法结合，拉升品牌的线上互动和曝光，提高转化率。此外，在北京王府井、西单大悦城、上海陆家嘴正大广场、南京西路梅龙镇广场、广州天河广百百货、杭州湖滨商圈、深圳深南大道华强北赤尾大厦等核心CBD黄金广告位将为品牌开放，为品牌小程序“双十一”直接引入线下流量。

    自“数字品牌计划”启动以来，参与商户已涵盖3C数码、美妆、家纺、服装、美食等多个领域。

    新文化相关负责人对记者表示，在传统电商“双十一”大促中，品牌商投入大量资源在平台，获客成本持续提高导致业绩增长乏力；另一方面，线上、线下等各个营销渠道最后一公里无法打通，客户无法真正沉淀到商家自有平台。

    而在今年“双十一”中，郁金香传媒启动“数字品牌计划”融合零售企业小程序商城、线下门店以及户外LED大屏资源，形成线上+线下互通的“双十一”流量闭环，帮助相关商户降低流量成本，减少多余成本支出。

私域流量新玩法

    据悉，“双十一”期间，百草味、森马、梦洁家纺、林清轩、联想、安奈儿、美特斯邦威、鸿星尔克、劲霸、德芙等著名品牌成为首批参与“数字品牌计划”的商户。

    新文化方面指出，主打山茶花润肤油的林清轩，就是借助小程序抢占“双十一”流量的典型代表。自11月1日开始，林清轩微信小程序活动以“预售+礼盒专享礼+到店自提+187元自提礼”为主要形式，通过微盟导购App助手以及门店客户扫码等方式引导购买，预售活动仅2小时，旗下的明星产品山茶花润肤油销售突破2万瓶。

    与此同时，作为首次参与“数字品牌计划”的商家，林清轩在户外的大屏广告也同步上线在核心CBD商圈轮播滚动。

    一位传媒业人士表示，在流量红利见顶、获客成本日益高升的背景下，“数字品牌计划”将线下商圈流量与线上朋友圈广告相结合，渗透用户全时段消费场景，再以小程序直达购买、沉淀私域流量，构建营销链路全闭环，为品牌商家入局“双十一”开辟了一条新道路，将帮助商家在智慧零售时代获取新的增长。

（编辑 才山丹）