奥克斯周一见“爽约”，格力电器混改董小姐或“出局”

原标题：奥克斯周一见“爽约”，格力电器混改董小姐或“出局” 来源：第一观点

今年618前夕，格力实名举报奥克斯引起轩然大波。而在格力发布年报时，格力电器董事长董明珠再次提及此事，称奥克斯空调是“违法产品”，并有“道德问题”。该做法招致奥克斯方面反击，8月30日，奥克斯家电事业部发文回应格力，不同意前述指责，并称也发现格力数个产品能效不合格，将于9月2日公布拆解视频，只可惜“周一见”最终无疾而终。

不过，业界更关心的是这场“口水仗”背景，不仅发生在格力电器半年财报发布后不久，同时也发生在奥克斯线上销售渠道增长的关键节点。对于双方的交恶，有业内人士分析认为，“这场指向性明确的交恶因为奥克斯在空调电商领域中快速增长，对一直处于行业老大地位的格力构成了威胁。”

但据我们观察了解，奥克斯对格力电器的影响是方方面面，远不止线上市场份额。而从双方的历史交恶中，也能窥探一二。

挖墙脚固然不对，但格力或该反思为何留不住人？

事实上，格力电器曾在2017年时就起诉了奥克斯。直到2018年4月，广州知识产权法院才对该案做出一审判决，认为被诉侵权产品落入原告专利权的保护范围，奥克斯公司提出的技术抗辩不能成立，判令奥克斯立即销毁库存侵权产品及制造侵权产品的专用模具，并赔偿格力经济损失及维权合理费用共4000万元。

一审宣判后，奥克斯不服提出上诉。但根据中国裁判文书网上的资料显示，2018年7月17日，最高法院发布了奥克斯和格力电器之间的二审民事裁定书。裁定书显示，驳回奥克斯上诉，维持原裁定。这次诉讼也使得双方彻底交恶。

但是除了官司之外，格力方面还多次在公开场合表达对奥克斯的不满，包括董小姐在内的格力电器高管也是经常话里有话，影射奥克斯动不动就挖格力员工，甚至专利侵权。在今年格力电器2019年第一次临时股东大会的问答环节中，格力电器董事长兼总裁董明珠曾现场“开炮”：“千万不要给我讲奥克斯。现在奥克斯天天在我这里挖人，连工人都挖，甚至我的人去了他那里还要更名换姓，这是我现在的心情，偷了我们的技术，而且弄虚作假。”

据网上一些报道显示，自2010年起，奥克斯通过各种方式从格力电器挖走了300多位研发、质检等部门的核心骨干人员。随后，便有格力电器起诉奥克斯所售卖多型号空调侵权。可见奥克斯当年被法院驳回上诉并不冤。

不过话说回来，奥克斯为什么能挖得动格力员工。按理说格力电器对员工的待遇在业内算是很不错了，动不动就给员工涨工资、发福利。那为什么还有格力的员工要冒着风险去奥克斯呢？换句话而言，格力电器自己本身是不是也该反思一下？

财报表现亮眼的背后，渠道转型暗藏危机

在这次口水仗当期，大家还注意到格力电器的半年财报表现亮眼。根据上半年的年报显示，格力电器实现营业总收入为983.41亿元，较上年同期增长6.89%；利润总额164.13亿元，较上年同期增长7.25%；实现归属于上市公司股东的净利润137.50亿元，较上年同期增长7.37%。

这份成绩单可谓是相当亮眼，但是董小姐真的可以高枕无忧吗？其实不然。根据奥维云网（AVC）数据显示，2019年上半年线上渠道销量同比增长21.3%、销售额同比增长18.4%，线下渠道销量同比下降9.4%、销售额同比下降10.1%。显然，线上渠道处于上升趋势，线下渠道则反之。

众所周知，如今已经是新零售时代，线上与线下的联动同样重要。尤其是对于空调业而言，随着业界技术发展到一个临界点，大多产品的核心技术几乎大同小异，彼此间差异不大。那么谁便宜就买谁，自然就成为了消费者下单购买空调的主流观点。

不同于格力电器的重线下，今年年初奥克斯将“互联网直卖空调”确立为全新的品牌定位，实现全渠道优化，并且强调从厂家直供到终端，没有层层代理加价。这一定位，在存量市场的竞争之下，无疑与格力的传统经销商渠道形成了对比和竞争之势。

而格力电器一直注重的是线下渠道建设，毕竟在公司股份组成中，董小姐及其核心代理商占有重要的一席之地。这样的境况也注定了格力电器不可能对线上渠道进行高额补贴，也制约了格力“向上”发展。虽然格力电器现在还是空调业的绝大老大，但在空调行业整体不断向上的趋势影响下，龙头老大的地位在未来也就岌岌可危了。

格力电器混改董小姐出局，或利大于弊？

此前，珠海国资委曾对手中持有的格力电器15%股份“高价转让”，但条件颇高。其转让价格不低于44.17元/股，需在9月2日之前向格力集团缴纳63亿保证金，而受让方必须为单一主体或一致行动人。彼时，不少业内人士都纷纷看好董明珠出手彻底掌控格力电器。

但在9月2日这天，珠海明骏投资合伙企业（有限合伙），以及格物厚德股权投资（珠海）合伙企业（有限合伙）与GENESISFINANCIAL investment COMPANY LIMITED组成的联合体提交了63亿元保证金。

据悉，这两家背后的靠山分别是高瓴资本和厚朴投资。其中高瓴资本已经成为亚洲地区资产管理规模最大的投资基金之一，管理着价值超过500亿美元的资产。而厚朴投资也在海外设立、专注于中国的私人股权投资基金，管理资金规模超过25亿美元。

不过值得一提的是，董小姐以及其背后核心代理商与这两家投资机构目前看起来并没有什么关联。也就是说，曾被业界极度看好的董明珠及一致行动人或格力电器管理层接盘格力电器混改的预期，基本可以判定为落空了。

但对于格力电器而言，董小姐出局并非全是坏事。一方面，格力电器可以加快步伐推动渠道转型，另一方面，董小姐如今力主操盘的多元化业务布局也会受到一定牵制，未来很难再不计成本的大肆投入。

对比其它空调巨头，格力电器多元化的脚步迈得有点大。就目前来看，不管是手机，汽车还是芯片，都难以短期就达到预期，同时这些业务也都非常“烧钱”。格力这种多元化布局不禁令人想起早些年的春兰空调，曾经春兰空调也做到了国内空调行业第一，但由于失误的多元化布局，导致不少子公司沦为名副其实的“坑二代”、“吸二代”，最终彻底拖垮了春兰。

可见，如果不加以适当制止，格力电器难免会走上春兰的老路。所以，混改之后的格力电器有可能会卸掉一些包袱，跑得更快。只不过，董小姐的高管团队能否与新晋的大股东和谐共处，势必将会成为业界未来关注的焦点。