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双十一刚刚结束，此前数年在双十一大放异彩的张大奕今年显得有些力不从心。
据一份非官方的女装行业销售额排名，截至上午9点，张大奕的女装店铺“吾欢喜的衣橱”仅位列第16名，远远不及此前数年的光辉战绩。
而与她深度绑定的如涵控股，近期股价更是一路走低，由上市初的10美元/股一路走低至2.44美元/股（2020年11月12日收盘价）。登陆纳斯达克一年半，如涵始终未能解决盈利问题。
一季报显示，2020年Q1如涵的营业总收入为2.8亿元，同比下滑10.34%，一改此前高速增长的态势；净利润亏损0.57亿元，同比下滑111.82%，亏损幅度明显扩大，加上招股书公布的历年业绩，如涵2016年~2020年一季度的4年3个月已经累计亏损3.81亿元。
张大奕4月爆出的那桩风流轶事带来的影响恐怕比她想象中更大。9月14日，如涵公布2020年一季度的财务状况，其中，公司提及一季度计提某项独家合作权的资产减值5320万元，这项损失源于一位2020年4月以来饱受负面报道之苦的头部KOL，即张大奕。
如涵在上市之初即被指过于依赖张大奕，招股书披露，张大奕2017年~2019年Q3为如涵贡献50.8%、51%、53.5%的收入，如涵同时还孵化上百个网红KOL，花去了不菲的营销费用——2017年~2019年销售费用分别为1.46亿元、2.06亿元、3.05亿元，侵蚀了本就不多的毛利。
尽管如此，如涵并未成功培育出下一个“张大奕”，而后者的负面新闻更是直接加速了“依赖张大奕”这一问题的爆发。
直播带货如火如荼，从股价来看，如涵的经营仍未有任何起色，双十一的败退也意味着张大奕的负面影响仍未完全驱散，如此境况的如涵和张大奕，又该何去何从呢？
责任编辑：公司观察
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