网红带货 能成“淘品牌第一股”御家汇经营增长点？

　　新浪财经讯 1月9日消息，御家汇收深交所问询函，要求公司说明与网红主播的合作模式、合作内容，并提供相关证明材料；公司是否存在夸大与网红主播合作影响的情形；公司通过短视频平台推广及内容营销具体运作情况、最近一年又一期投入金额及占总推广费用比重、对公司经营业绩的影响。是否存在主动迎合市场热点、炒作公司股价、配合股东减持等情形。

　　此前，御家汇在深交所互动易平台答投资者问时表示，公司加强了短视频等平台上的推广及内容营销，且与多位网红主播建立合作，未来将不断构建完善直播培训体系，努力打造自身网红 IP。这段时间，网红概念股是资本市场的炒作热点。而御家汇的股价呈现明显异动，深交所要求公司说明是否存夸大与网红主播合作影响的情形。

　　自去年“双十二”之后，不少网红经济概念股持续大涨，多只网红经济概念股涨幅超50%。星期六涨幅更是超过210%，有7个交易日涨停。据媒体报道，2020年1月5日，李佳琦直播间里销售300万元金字火腿，更是在第二天将金字火腿送上涨停板，一场直播，直接为金字火腿带来了5.48亿元的市值增长。

　　与此同时，1月9日，御家汇披露了原大股东减持计划减持时间过半的进展公告，表明有股东正在减持。是否配合股东减持，御家汇并未对此进行回应。

　　三季度财报显示，御家汇2019年前三季度共实现15.76亿元营业收入，同比减少1.85%；归属于上市股东的扣除非经常性损益的净利润更是迎来上市首亏，仅为-0.07亿元，降幅达到106.30%。表明，“淘品牌第一股”已然陷入了增收不增利的困境。

　　随着近两年线上红利的消退，自成立起便定位于线上营销的御家汇提出了“线上线下全覆盖”的策略，但从实际情况来看，御家汇对于线下渠道的拓展并不顺利，有经销商表示，由于产品价格在各个平台的差异过大，线下生意并不好做。对于最近疯炒的热点概念——网红带货模式，能否成为公司新的经营增长点？

　　而与网红主播的合作模式、未来拟构建的直播培训体系亦是深交所问询的重点。

　　御家汇多次提起致力于成为“全球十大美妆企业”，清华大学快营销研究员孙巍表示：“御家汇要想追赶全球一线美妆品牌，需要在战略定位和商业模式上有大的突破；其次需要做好品类结构和品牌架构，从而实现品牌升级和产品升级的战略，最终完成经营模式的创新突围。”

责任编辑：公司观察