少有人真正看懂白酒 需看懂历史、心理、人情、文化

　　新浪财经讯 9月25日，新浪财经上市公司研究院主办的新浪财经“资本+”系列分享会之“白酒，中国资本市场的核心资产“在北京新浪总部大厦举行，邀请白酒行业专家、上市公司高管、券商、基金等市场参与者，围绕白酒行业的发展态势、投资机会等话题展开了深入探讨。

　　白酒，中国资本市场的核心资产，作为我国独有的消费品，很少能有像白酒这样的产品，既在我们的生活中延绵了几千年，又能一直保持着相当的活力。白酒行业中长期涌现出了众多牛股，近两年，白酒股遭到外资哄抢，作为饮料消费股，白酒何以成为中国资本市场的核心资产，这个行业具备哪些核心优势？谈及“白酒的核心竞争优势”议题，各位嘉宾发表了不同的看法。

　　主持人：各位嘉宾，我们先聊聊在消费升级的大背景下，白酒产业的状况，这个行业具备哪些核心优势？有什么行业特点？有什么财务上的特征？为什么内资外资都共同偏好白酒行业的投资，为什么这个行业能遍地牛股？有什么特殊的奥秘吗？

　　嘉宾A：中国有很多行业比较有趣，包括白酒、课外辅导、保险寿险等，在国外找不到对标，国外没有这样的品种，课外教育也做不到这么大的体量和空间，这跟中国特殊的国情、特殊的政治体制和社会分层有很大的关系。

　　中国人用白酒解决很多问题，白酒不光是经济的润滑剂，也是中国人感情和生活的润滑剂。 所有的事情需要通过载体去实现，高端载体的价格决定其价值，必须卖的贵才有身份。有极个别修炼成精的高端白酒，自己决定自己的行业空间，不受整个白酒行业的影响。

　　嘉宾B：白酒这个行业如果单独看行业，可能出现比较迷茫，经济形势和消费形势非常差，但白酒尤其高端白酒今年都非常好，跟整个消费行业完全是背离的。

　　为什么会出现这种现象，最核心的原因是中国的财富分化。收入的分化带来了消费分层。像茅台、爱马仕这种高端品都是典型的供给决定需求。他可以抗衡整个行业的波动。

　　主持人：从投资端考虑为什么白酒成为中国的核心资产，有什么特质吗？

　　嘉宾C：白酒本身有两个特点，第一叫做品牌级产品，有很好的区域认知。第二叫做价格是价值的重要组成部分，比如茅台酒的价格是身份和地位的认同。目前在茅台上，已经形成内资和外资的共振。

　　嘉宾D：国产葡萄酒这么多年一直是持续下降的趋势，进口的洋酒也没有太多增长，在广东这些地区，白酒尤其茅台等已经取代了洋酒的市场份额，消费者支撑着白酒行业的增长。

　　嘉宾E：白酒是最具中国竞争力的消费品行业，我对一句话体会特别深，只有民族的才是世界的，白酒是中国文化的浓缩缩影和载体，这是其他全球消费品是没法比的。

　　嘉宾F：要理解白酒，需要理解政治，了解心理学，了解中国的人情世故，真正把这个行业看懂的人不超过20%。

　　嘉宾G：白酒浓缩了中国传统文化，这个是外资比较看重的东西。而且竞争格局比较好，就那么十几家二十家企业竞争，即使有钱新建一个厂子，也很难得到消费者的认可。

　　嘉宾H：白酒行业的本质，有两点。

　　第一，吃饭是为了肉体、喝酒是为了灵魂，白酒是精神食粮，这一点看，不能仅仅用成本来衡量酒体。这个就是吕咸逊认为的第一个白酒的本质：白酒是精神嗜好品，是文化载体。

　　第二，白酒是没有保质期的，因为酒是陈的香，越放越好，这个特点是形成白酒具备周期性最主要的因素之一。

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责任编辑：公司观察