网易云音乐上市:年亏15亿 版权困境前方暗藏“破圈”难题

网易云音乐上市:年亏15亿 版权困境前方暗藏“破圈”难题
2021年05月27日 18:51 界面新闻

  原标题:网易云音乐上市:年亏15亿,版权困境前方暗藏“破圈”难题

  曾经的中国互联网巨头们——搜狐、新浪和网易,如今正在快速变革的行业中努力调整自身航向,它们的命运也各有不同。其中,新浪靠着已变为娱乐圈的微博停留在一个难以被超越、但也难以前进太多的地位;搜狐则卖掉了搜狗,依赖游戏和广告勉强维生。

  褪去“三大门户”的光环后,似乎只有网易还在追逐风口,试图重回当年的头部地位。新型电商平台(网易严选)、在线教育(网易有道)、在线音乐(网易云音乐)……在这些创新业务进入稳定发展期后,网易开始将它们挨个拆分送上市,以奠定自己多元化企业的属性。2019年的网易有道是第一个,而网易云音乐似乎马上就要成为第二个了。

  年亏15亿,网易云音乐和TME之间还差点啥?

  5月26日,网易云音乐向港交所递交了招股文件,正式确认赴港上市事宜。从招股书信息来看,美银证券、中金公司,瑞信是网易云音乐的联席保荐人。

  另一个值得注意的情况是,网易CEO丁磊已经重新执掌网易云音乐帅印,其位列招股书执行董事首席。原网易云音乐CEO朱一闻在招股书中的职位则变成了“高级副总裁”,负责公司的整体管理,此前还有媒体报道称,朱一闻在2020年底被“内部降级”。此外,网易云音乐市场副总裁李茵也于今年3月3日离职,具体原因不明。

  在密集的人事调动背后,网易云音乐依旧维持着一家互联网企业该有的高速增长。

  从营收角度来看,2018年-2020年,网易云音乐营收分别为11亿元、23亿元和49亿元,分别同比增长101.9%、111.2%。其三年间的月活用户数量分别为1.05亿、1.47亿和1.81亿,平台付费用户数量则分别为420万、863万和1600万,分别同比增长105%、85%。

  若是按照用户数据计算,网易云用户付费率截至2020年约为8.8%,不难看出,其较TME(腾讯音乐娱乐集团)2020年四季度超过9%的付费率还是有些差距。

  就和流血上市的大多数互联网企业一样,网易云音乐快速成长的同时也伴随着巨额亏损。从招股书数据来看,2018-2020年,网易云音乐运营亏损分别为17.24亿元、16.39亿元和15.25亿元,运营利润率则分别为-150.2%、-70.7%、-30.2%。

  但作为对比,已经上市许久的TME,其情况和网易云音乐完全是天壤之别。根据2020年财报数据来看,TME全年总营收291.5亿元,规模净利润则高达49.5亿元。单看2020年营收,网易云音乐仅有TME的六分之一。

  所以,网易云音乐和TME为何差距如此之大?它们之间究竟还缺了点啥?

  版权不够,原创音乐来救?

  答案是版权——长时间以来,版权都是内容产业最重要的一道门槛,2015年监管部门对数字音乐领域展开打击盗版、侵权行动后,正版意识更是成为了行业内所有玩家的共识。

  作为新崛起的音乐平台之一,版权并不是网易云音乐的强项,在“最严禁令”下达前,其平台上充斥着大量未经授权的音乐作品,彼时它也未费心去花巨资采购版权。与之相反,TME不仅拿下了环球、华纳、索尼的独家音乐版权,还通过转授权方式获得了滚石等公司的版权。

  二者相异的战略直接导致了禁令后的不同处境——网易云音乐因侵权行为屡屡陷入舆论风波,TME却过得如鱼得水。

  目前,网易云音乐通过转授权等方式在一定程度上填补了版权漏洞,但由于它自身的不当行为和TME的提前布局,一些优质资源仍然是它难以触及的,例如周杰伦——自从当年网易云音乐与其独家版权方杰威尔产生冲突后,这位顶级艺人就再也没回到过“云村”。

  更为雪上加霜的是,在当下竞争激烈的在线音乐市场中,版权费越来越贵已经成为既定事实,但国内用户为音乐付费的习惯依旧没有被培养起来。所以我们能看到,网易云音乐至今仍未摸到10%付费率的门槛,靠音乐付费业务填补版权采买成本乃至盈利,短期内恐怕难以做到。

  在这种情况下,网易云音乐近年来更多地对外强调“原创音乐”的重要性,比起昂贵的整体版权更注重词曲版权,试图刺激平台内音乐人和爱好者进行再创作。

  目前来看,这种战略似乎收到了一定成效——招股书显示,截至2020年,网易云音乐入驻原创音乐人超23万,而原创作品在平台歌曲播放次数中的占比达到了45%。但要注意的一点是,原创音乐虽然减轻了网易云的内容采买负担,却并不能有效地吸引用户付费。要想达成商业化目标,网易云音乐仍需进入更多的领域探索一番。

  社交赛道上一路狂奔,但网易云音乐的差异化特色还剩几分?

  对于商业化路径该向何方走,网易云音乐给出的答案是“社交”。

  2017年之前,网易云音乐的发展路线与贴吧、知乎等小众应用类似。它的第一批用户大多为歌手、乐评人和资深乐迷,这些精英用户为未来的“云村”培育了一片肥沃的土壤。基于此,歌单、乐评、个性化推荐……这些音乐软件基本功能被赋予了独特的吸引力,再加上网易设计产品时始终将“把音乐功能做到极致”作为信条,这才得以吸引到大批忠实用户。

  以长期沉淀下的深厚社区氛围为基础,网易云音乐正在社交赛道上狂奔。声波、Look直播、声之剧场、因乐交友、音街、Mlog……一大批泛社交产品,让原本简洁的界面变得臃肿,但换来的却是网易云音乐收入实打实的增加。2018年,网易云音乐的社交娱乐服务收入还只有1.21亿元,到2020年已经上升至22.73亿元。

  当然,不是所有用户都喜欢网易云音乐的“破圈”行为。实际上,很多老用户喜欢的是方便实用的歌单、整活大师频繁出没的评论区,以及简洁明快的使用体验,而不是花里胡哨的直播、推荐、交友等功能。如何在不伤害以往社区氛围的情况下,体面地把钱赚了?这个问题困扰过知乎,难倒过B站,现在轮到网易云来面对这一切了。

  另一个问题是,以社区为依托的音乐社交如今已经不是网易云音乐一家的专利,几乎所有的音乐平台都在向这个大方向狂奔,QQ音乐的“扑通”社区就是个典型例子。此外,酷我音乐、酷狗音乐也在社交领域动作频频。

  其中,酷狗音乐今年推出的多项社交功能甚至因为和网易云音乐太像,而被后者撰文抨击“狗化产品”。这件事虽然看似可笑,却折射出了一个事实——网易云音乐在社交领域的差异化优势,正在被竞争对手逐渐抹平。如何解决这一问题,是它上市后要面对的难关之一。

  此外,网易云音乐还要面对整个行业都在面对的难题——来自短视频的“降维打击”。

  当下,短视频平台的造星和宣发能力正日渐增强,而且抖音、快手近期都跃跃欲试准备进军在线音乐行业。它们植根于短视频业态之上的维度优势,很可能使网易云这样的音乐软件失去对用户的吸引力,最终落得“纯播放器”的下场。这样的场景,想必不是正发力社交,想方设法留住用户的网易云音乐乐意看到的。

海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP

责任编辑:陈诗莹

APP专享直播

1/10

热门推荐

收起
新浪财经公众号
新浪财经公众号

24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)

7X24小时

  • 06-02 德迈仕 301007 --
  • 06-02 科汇股份 688681 --
  • 06-01 博力威 688345 --
  • 05-31 三峡能源 600905 2.65
  • 05-31 绿田机械 605259 27.1
  • 股市直播

    • 图文直播间
    • 视频直播间
    新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部