赴港二次上市 B站的商业化之路怎么样了？|美元_新浪财经

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　　原标题：赴港二次上市，B站的商业化之路怎么样了？

　　来源：第一财经周刊

　　继阿里、京东、网易之后，Bilibili（以下简称“B站”）可能也将加入回港二次上市的行列。

　　1月5日，据CNBC知情人士消息，B站正在为在香港第二次上市做准备，融资规模预计超过20亿美元。知情人士透露，B站可能会在本周末或下周初申请香港公开发售。

　　这已经不是B站第一次传出二次上市的消息了。2020年10月，就有媒体报道称B站将在2021年年初回港二次上市，当时预计其融资金额为10亿至15亿美元。但针对回港二次上市传闻，B站目前未予以置评。

　　2018年3月，B站在纳斯达克上市，当时每股定价11.50美元，融资4.83亿美元。近一年里，B站股价从2020年1月2日的19.47美元一路上涨至2021年1月5日的102.46美元，创下历史新高，目前总市值已达355.98亿美元。2019年年中，B站CEO陈睿曾为B站定下目标：“三年内市值要达到100亿美元”。一年半的时间，该目标显然已超额完成。

　　然而，与百亿美元的市值相比，B站的财务报表显得有些不尽人意。根据最新财报数据，2020年第三季度，B站净亏损为11.009亿元，较去年同期扩大了171%，这也是B站连续第十一个季度亏损。

　　一直以来，B站以其独特的二次元、小众文化示人，但这一标签同样桎梏着这个平台。最直接的表现便是在B站破圈求变之前，其月活数增长较慢，这也成为其努力改变的重点。

　　2019年第二季度财报发布，B站提出以短期用户增长为核心的“破圈”战略——通过扩大内容服务的宽度来扩大用户群，此后，其商业化之路逐渐清晰起来。

　　其破圈的第一步便是从以ACG（动画、漫画、游戏）文化为核心日益向大众文化扩展，扩大内容服务的宽度。通过布局长内容，如与BBC合作推出纪录片、自制综艺《说唱新世代》、入股欢喜传媒合作推出《风犬少年的天空》等，全线攻占年轻人市场。

　　同时，增强对非传统二次元客群的营销投放，打破用户边界，利用算法优化，从而吸纳并留存更多用户。目前B站已经有包括动画、番剧、音乐、知识等在内的15个内容分区，涵盖7000多个兴趣圈层，社区月均活跃用户已达1.97亿。而那句“哔哩哔哩干杯”也变成了“你感兴趣的视频都在B站”，“小破站”有意隐去身上的二次元标签，从而发展更多新用户。

　　不管是扩展内容版图还是力求破圈，最后的结果都将直接导向财务报表，追求商业变现。目前，B站的主要营收渠道还是游戏。2020年，B站先后投资了掌派科技、米画师、时之砂、光焰网络等7家游戏公司，去年第三季度，B站的游戏业务收入为12.8亿元，占比最高，达40%。

　　如今，B站还把盈利期望更多寄托在增值业务和广告业务上。2020年第三季度，在非游戏业务收入中，增值服务业务收入达9.8亿元，同比增长116%；广告业务收入同比增长126%，达5.6亿元；其他业务收入达4.1亿，同比增长83%。

　　从2016年推出大会员制度，以此减轻没有贴片广告带来的营收压力以来，被网友戏谑为“用爱发电”的B站踏出了商业化的关键一步，截至2020年9月底，站内月均付费用户达1500万，同比增长89%。

　　2018年年底，B站还与淘宝达成战略合作，通过UP主内容营销、IP商业化运营等多种形式，获得内容传播与商业收益的双赢，淘宝电商成了B站商业化沃土。

　　2019年的营销大会上，B站宣布2020年将向所有品牌开放生态，番剧、电竞、虚拟偶像都将纳入商业生态范畴，同年，它还拿下英雄联盟S赛连续三年的直播权。

　　成立至今，B站目前对外投资的公司已达80余家，去年8月入股欢喜传媒，进一步扩展在电影市场的投资版图。此外，B站还推出各种主题漫展、跨年晚会、原创发布会等线下活动。从大会员制度到投资入股再到各类线下活动，其商业化之路也正趋于多元。