阅文吴文辉：网络文学应聚焦现实题材 讲好中国故事

　　【编者按】70年前，饱经沧桑的古老国度百废待兴，70年后，中国已成为世界第二大经济体。亿万中国人以踏石留印、抓铁有痕的劲头创造了一个经济奇迹，使中国成为闪耀于世界东方的璀璨明珠。 回首过去的峥嵘岁月，时代赋予了新中国这70年饱满的记忆，变革与坚守、汗水与收获充斥着每一个中国人的心灵。回眼望去，时代造就了一批弄潮儿，他们的每一寸肌肤里都镌刻着新中国成长与探索的印记。新浪财经推出“致敬伟大时代——新中国成立70周年献礼之资本市场追梦人”大型人物专访策划，听他们讲述过去的历史，以照亮前行的路。

阅文集团联席CEO 吴文辉

　　摘要：相对于新中国成立70年的历史，网络文学的诞生和发展要年轻很多。

　　1998年痞子蔡的发表在互联网上的文章《第一次亲密接触》大火，才将网络文学带入公众视野，随后成立的起点中文网、盛大文学、腾讯文学、阅文集团一脉相承，成为中国网络文学规模化、产业化发展的重要助推力。

　　短短的20多年历史中，网络文学完整的经历了互联网对于中国社会的冲击、重塑与融合，从最早的邮局汇款订阅到PC时代点卡付费、从最初的网络通信时代的运营商代收代取到如今移动互联网时代的去中心化、精细化运营，网络文学的商业模式不断升级蜕变。

　　从诞生之初的备受争议到如今的社会认可，网络文学虽然内容形式在不断变化，但始终与时代同频共振，坚持社会价值优先的前提下，不断满足人民群众对于精神文化生活的需求；在新中国成立70周年的关键节点下，网络文学更加关注作品的时代性、精神性和艺术性，用高质量的作品内容引领年轻一代受众关注社会现实、表达文化自信和礼赞平凡中的伟大，树立年轻人的正确的世界观和价值观。

　　【对话嘉宾】吴文辉，阅文集团联席CEO。2002年发起成立起点中文网，奠定了中国网络文学发展的基本框架，其后作为盛大文学、阅文集团的主要管理者和战略发起者，将网络文学从小众带向主流视野，成为少数成功的本土互联网模式之一。2016年，在“中国互联网领导人峰会”第二届年会上获选为“中国互联网行业领军人物”。

　　【全文对话】

　　多元与开放 网络文学影响力提升

　　新浪财经：您从事网络文学行业20年，这个行业最显著的变化有哪些？

　　吴文辉：从个人角度而言，中国经济的蓬勃发展、互联网行业尤其是移动互联网的快速发展，都让个人所学和爱好得到了极大的施展空间。

　　从行业角度而言，首先，产业政策和整体发展环境越来越好。各级政府和相关部门出台政策、指导意见等，如十九大明确提出要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛；文化部发布《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》等，为文创产业提供政策支持和方向指引。以上海市为例，“上海文创50条”和“四大品牌建设”的《三年行动计划》等政策的提出，在重点领域发展、市场体系构建、资源要素集聚等方面为文创产业发展提供了有力的支持，成为了文创业发展的新契机。

　　随着物质需求得到基本满足，民众在文化娱乐等方面的精神需求与日俱增，为文创发展提供了广阔的市场空间。

　　其次，整个产业的发展越来越多元开放，百花齐放，欣欣向荣。

　　一方面，近年来，随着互联网技术发展和大众文娱需求的多元化，不仅在电影、电视剧、综艺节目等传统文娱领域涌现了许多创意新鲜内容多元的内容和作品，还催生了二次元、短视频、直播等新兴文娱业态不断发展并壮大，为文创市场增添了新的活力和动能。

　　另一方面，整个文娱产业之间的联通和互动越来越频繁，逐渐形成比较完善的产业链条。以网络文学为例，围绕同一个IP，可以衍生出影视、动漫、游戏、有声书、舞台剧，乃至真人综艺、主题乐园、创意周边等等多元文创内容和产品，形成良性的产业生态，不仅为文娱产业各领域之间的融合发展提供了新的思路，更将带动文创产业的体系化、规模化发展。

　　最后，中国文创在全球文创的影响力和话语权也在不断提升，国家文化自信愈来愈强。中国电影、电视逐渐走向全球，优秀作品受国际认可，网络文学更是与好莱坞电影、日漫、韩剧一起，被称为“世界四大文化奇观”，成为中国文创在全世界的一张新名片。

　　新浪财经：20多年历史中，网络文学是如何反映时代精神的？

　　吴文辉：经过20多年的发展，网络文学不断走向主流、成熟和多元。热门作品不再集中在玄幻、言情等传统题材上，现实主义、历史、体育等垂直细分题材越来越受欢迎。与此同时，贴近当下人群兴趣热点，接地气、充满正能量的作品也更容易引发读者共鸣。受到时代精神的召唤，网络文学不仅“仰望星空”，更会“脚踏实地”，人们对时代发展的自豪感、对美好生活的热爱，成为网络文学作品中的重要精神内核。

　　以传统文化为基 兼艺术性与思想性

　　新浪财经：新作者不断涌现，阅文如何引导他们在作品中注入时代性和思想性？

　　吴文辉：阅文大力倡导和推动现实题材网文创作，在上海市新闻出版局指导下，已连续举办三届现实主义网络文学征文大赛，到今年已是第四届。参赛作者数量和作品数量逐年提高，且作品涉及的现实题材范围领域越来越广，以第四届大赛为例，参赛作品不仅描绘了新兵、扶贫工作者、城乡创业者、侦探、城管、医生、教师等人生百态，如《小市场》《到群众中去》《战贫笔记》《大兵闯非洲》等，也涉及更多的行业变迁，如零售、投行等，而且更贴近社会热点，如反映一带一路、扶贫工作成果等，更加正能量。

　　新浪财经：网络文学在传统文化上如何实现继承和创新？

　　吴文辉：中华传统文化是一个巨大的素材库，足以为网文作者讲好故事提供充足的文化源泉。网络文学自诞生之日，就有向传统文化取材的特点，用“讲精彩的故事”来进行传统文化的传播与传承。一大批优秀网络文学作品都是在古代神话、儒释道等传统文化的基础上，用全新的网络文学形态做了演绎和创新。作家们在根植于中国传统文化内核进行创作的同时，加入了时代特点和更多的想象力，以全新的口吻和形式讲述着代代相传的故事。

　　新浪财经：网络文学的在阅读价值之外，如何实现更多维度的价值和影响力？

　　吴文辉：阅文集团将全面推进全版权运营战略，通过版权销售、联合投资与制作、自主开发这 “三驾马车”，加速版权的多元开发，打造横跨不同娱乐形式的爆款IP内容，充分释放IP价值。阅文作为国内文创领域重要的IP源头，国内已改编影视、游戏、动漫、话剧、有声读物等产品形态的网络文学作品，大部分来自阅文集团，其中包括《盗墓笔记》《鬼吹灯》《斗破苍穹》《琅琊榜》《择天记》《全职高手》《将夜》《扶摇皇后》（改编剧名《扶摇》）《凰权》（改编剧名《天盛长歌》）等数十部知名IP。

　　阅文坚守现实题材 承担网文社会价值

　　新浪财经：从成立到现在，阅文集团给行业带来了哪些价值？

　　吴文辉：从创立VIP制度奠定网络文学商业模式，到对内容的积累和精品引导，以及对优质IP的版权开发……阅文一直引领者行业的发展，让网络文学从小众走向主流，并扬帆出海受到海外用户的欢迎。目前，阅文集团平台上拥有780万作家、1170万部作品，月活用户2.17亿。

　　阅文在内容上的优势遥遥领先，并培育了大量的作家，他们充满想象力的创作和耕耘，提升了中国的原创水平。而这与阅文完善的作家培育体系和机制是分不开的。早在2005、2006年，阅文前身起点中文网就分别推出了作家福利制度、白金作家制度，培育出众多明星作家。

　　阅文集团配备了一支从业十多年、业内最资深的编辑团队，在作家的培育上，已建立起一套系统化的孵化机制，并为作家作品搭建诸如“超级IP风云盛典”这样的舞台等。这些都是帮助网络文学作者能够顺利成长的土壤。

　　新浪财经：弘扬主旋律，关注现实题材，在这方面阅文是如何做的？

　　吴文辉：随着网络文学产业不断壮大，其反映现实生活、展现新时代精神风貌的职能愈发显现，作为网络文学行业领军企业，阅文集团在业内率先创建现实题材频道，在平台的探索与努力实践下，近年来越来越多讴歌时代、描绘社会现实气象的网络文学作品涌现。目前现实题材作品已拥有四万多部，其中包括不少精品，例如反映现代女性职场和婚恋生活的《宝妈万岁》、《你好消防员》，反映中国工业发展历程的《大国重工》，扎根基层传递温暖正能量的《朝阳警事》、《韩警官》，入选2018年度中国好书的《写给鼹鼠先生的情书》、《挚野》等等。并且，现实题材网文愈发成为深受下游IP影视开发欢迎的热门题材。《大国重工》《朝阳警事》《相声大师》《明月度关山》等诸多作品都已开启影视化。

　　未来，现实题材创作将成为网文发展的新常态。在政府的倡导和阅文等头部平台的努力实践下，未来现实题材网文无论在创作者数量还是作品库上，都将得到进一步壮大，并且随着用户的需求提升和文创开发的深入，将向着更加多元化、精品化的方向发展。

　　新浪财经：作为行业的领跑者，阅文集团是如何肩负起网络文学的社会责任？

　　吴文辉：网络文学作为文化和精神产品，其最大的价值在于其社会价值。创造出更多更好思想性和艺术性兼具的文学作品，给人民群众提供源源不断的优质精神文化食粮，是网络文学的职责和使命所在。

　　作为网文行业的领军企业，阅文集团将带头践行经济效益与社会效益的统一，引领正能量的行业风向，为促进社会主义文化大发展大繁荣贡献自己的力量。

　　新浪财经：在打击盗版、低俗、色情等行业乱象，阅文集团做了哪些努力？

　　吴文辉：在打击盗版方面，阅文集团积极响应政府行动，作为行业引领者，秉承对侵权盗版“零容忍”的姿态，通过发函投诉、民事诉讼、行政举报等多种方式打击侵害原创网络文学作品的行为。持续的版权保护措施不仅推动了行业的进步，也带动了作者收入的增长。

　　针对一些行业乱象，阅文集团不断推出精品力作，积极传播正能量，大力弘扬社会主义核心价值观。对平台内容的监管审核，阅文历来重视并严格按照国家相关政策和法律法规，并对涉嫌违规的内容第一时进行间做屏蔽、下架处理。为此，阅文建立了严格的内容审核监管机制，包括自动化内容监管程序和人工审查程序。

　　未来我们将进一步加强审核系统和团队建设，加大内容管理系统研发力度，提升审核效率。我们也呼吁广大创作者、读者和我们一道，共同抵制不良信息，共建清朗、健康的网络文学环境。

　　时代新发展：用户年轻化 阅读社交化

　　新浪财经：2019年网络文学竞争激烈化，免费阅读会冲击既有的网络文学市场格局吗？

　　吴文辉：免费阅读模式是目前付费阅读模式的有益补充，阅文致力于为用户提供优质的正版免费内容，QQ阅读、起点读书等更针对网文精品化付费用户；飞读等针对的是尚未建立付费阅读习惯、但也逐渐产生阅读需求的用户，这两者互为补充。同时，对于作家来说，阅文也会尝试多内容变现渠道，提高作者收益水平，丰富作者的收益方式。

　　免费阅读模式与现有付费内容并行推出拓宽了我们的内容广度及服务的用户群体。长期来看，随着免费用户与我们平台的互动增多，我们也将有机会把部分免费用户转化为付费客户。通过全行业、多玩家合力布局免费，培育更广泛的用户正版阅读习惯，这对网络文学行业的健康发展、对内容消费行业来说，是长期有价值的，也是长期有利于阅文的。最终这个网络文学行业的竞争一定会回到对优质内容的培育上来，这也是我们的长期布局。

　　新浪财经：新时代网络文学发展呈现出哪些新的趋势？

　　吴文辉：用户年轻化：90后、95后Z世代开始成为内容创作和消费的主流。如阅文2018年新增作家中，90后作家占比超七成、95后作家近五成。95后用户的增长也达到20%。

　　题材多元化：热门作品不再集中在玄幻、言情等传统题材上，现实主义、二次元、军事、科幻等品类更多涌现，更多接地气、有温度、正能量的作品出现，如《我有一座冒险屋》《大王饶命》《大医凌然》等。

　　阅读社交化：起点读书、QQ阅读等产品上的“本章说”成为数字阅读的“弹幕”。《大王饶命》单部作品的评论量超过一百万创下纪录，现在十万以上评论量已成为爆款作品的标配。

　　新浪财经：畅想网络文学下一个20年甚至是70年，您对行业的寄语是什么？

　　吴文辉：网络文学作为贴近读者的大众文学品类，更应继承和弘扬灿烂的传统文化，希望我们未来可以更好地讲好中国故事，开展对外交流，推动传统文化走出去。

责任编辑：凌先静