特步(01368-HK)上榜港股100强，荣获“卓越品牌价值奖”

　　本文源自：财华网

　　特步（01368-HK）入选“港股100强”榜单，荣获“卓越品牌价值奖”。港股100强迄今已连续举办8届，旨在评选出香港主板上市中发展良好及拥有投资价值的企业。

　　尽管疫情拖累消费零售行业全年表现，特步集团通过线上线下不断创新、主品牌与新品牌加速融合、国潮2.0积极探索等方式逆势而上。三季度，特步主品牌零售销售取得中单位数增长。双十一期间，全品牌、线上管道总业绩同比增长50%，总业绩达人民币5.3亿元，特步进入国內体育用品天猫旗舰店增长第一阵营。2019年收购的百年跑步品牌索康尼，销售额同比增长300%，年度IP尖货销售额同比增长310%。

　　今年以来，国內运动鞋服品牌面临来自国內外多方面挑战，迎难而上守住品牌价值实属不易。特步以“十一项举措”布局全年品牌发展脉络，不遗余力打造品牌竞争力。

　　特步X少林联名打造国潮2.0，斩获GMTIC“年度最佳跨界合作奖-金奖”“年度最佳整合行销奖-银奖”“金投赏金奖”等多个奖项。为攻入Z世代消费群体，特步与品牌代言人范丞丞携手，共同探索运动时尚，以“✘年轻范”为主题推动广泛传播。在与另一位集团代言人林书豪的合作上，XTEP JLIN ONE林书豪一代签名鞋年內正式发售，一经上架快速售罄。围绕Z世代消费群体个性需求，特步持续将街头感与流行感融入品牌。2018年，特步开始打造街头文化场景化IP——热炼工厂，以“特不服”发力街头。三年来，通过赞助《中国新说唱》《这！就是街舞2》等综艺沟通热爱街头文化的年轻群体。今年10月，“特不服3.0热炼街头·街舞挑战赛”特邀《这！就是街舞3》全国总冠军杨凯为“特不服”IP持续加码。紧随其后，特步申请註册“特不服”商标，并意外登上微博热搜，贏得更广泛关注。

　　在多品牌经营上，特步也没有落下脚步。2019年，特步与Wolverine公司签订合资协议，在中国內地、香港及澳门开展迈乐、索康尼的开发、行销及分销，并全资收购了盖世威、帕拉丁两个品牌，正式迈入多品牌、国际化发展阶段。2020年1月，特步集团主席丁水波以“携手新征程，奋发再出发”为主题部署“集团多品牌全球化战略”。自2020年3月于中国內地推出天猫旗舰店后，迈乐为中国消费者提供了在性能、多元化及耐用性上表现突出的产品。6月，百年历史的全球领先跑步品牌索康尼在上海正大广场盛大开幕，以“跑者的头等舱”全新品牌定位亮相。自2019年被特步收购以来，盖世威已进入新一页，并发展战略计划以吸引崇尚时尚运动产品的年轻一代；特步会将其业务重心转移到包括中国內地在內的亚太区，以顺应时尚休閒潮流。11月，集团首个多品牌集合店——X-STREET在厦门正式开业，打造一站式潮流聚集空间，贯彻多品牌战略，开业首日，X-STREET销售流水创下人民币516万元佳绩。

　　2019年，特步与Wolverine公司签订合资协议，在中国內地、香港及澳门开展迈乐、索康尼的开发、行销及分销，并全资收购了盖世威、帕拉丁两个品牌，正式迈入多品牌、国际化发展阶段。2020年6月，百年历史的全球领先跑步品牌索康尼在上海正大广场盛大开幕，以“跑者的头等舱”全新品牌定位亮相。自2020年3月于中国內地推出天猫旗舰店后，迈乐为中国消费者提供了在性能、多元化及耐用性上表现突出的产品。自2019年被特步收购以来，盖世威已进入新一页，并发展战略计划以吸引崇尚时尚运动产品的年轻一代；特步会将其业务重心转移到包括中国內地在內的亚太区，以顺应时尚休閒潮流。

　　国內体育用品企业发力品牌矩阵的时间并不久，但显然已初具成效。曾几何时，大众对特步的印象还是电视萤幕上谢霆锋说的那句“非一般的感觉”，而现如今，特步早已在“少林”“国潮”“专业跑鞋”“专业篮球”等细分市场有了属于自己的独特标籤。特步主品牌继续高踞中国跑者的首选品牌，引领市场，再次蝉联中国內地国际级马拉松赛国內品牌第一，全球品牌第四的地位。时尚行业三年换一层皮，在变化莫测的中国运动时尚市场，即将迎来品牌创立20周年的特步毫无疑问是大浪淘沙中胜者，并持续以卓越实践夯实品牌价值。

　　特步在科技征途上不断创新，鞋履科技方面，获奖的专业跑鞋 — 竞速160X为首个碳纤板专业跑鞋；升级版騛速160X采用动力巢PB中底以提供极限推进和优质回弹能力。全掌弧形碳纤维板的Y式立体结构设计能帮助跑者突破自己的最佳速度。适用于参加马拉松赛事，追求高功能性跑鞋的专业/精英跑者。服装科技方面，凭借释冰科技助力运动，给予运动者冰感酷爽，透过极地冰丝创新丝绸感物料，纳入快速导热与散热技术，提供冰感舒适体验。作为一家具有社会责任感的公司，特步展现为社会实施环境保护举措的决心。2020年6月引入“一件种出来的衣服”概念，推出特步可降解环保风衣。该环保风衣由从玉米及秸秆提取出的可生物降解的聚乳酸成分製成，衣服中的聚乳酸成分可在土埋环境下一年內完全降解。

　　特步电子商务快速发展，今年上半年电子商务业务占集团收入超过20%，正积极将销售转移至电子商务平台，并鼓励代理商及员工通过私域流量，如微信小程序及微信朋友圈等形式推广以提高销售。期內特步在天猫、抖音、快手及其他直播平台上进行近200场直播，其中逾50场是与赞助的网络红人合作的直播。天猫旗舰店于618购物节期间零售额录得超过50%的增长。

　　早在2001年品牌创立之初，特步先于同业引入娱乐明星谢霆锋成为代言人的做法，创立了体育品牌娱乐时尚定位的先河，已显示出特步在品牌上的前瞻性。2007年开始，特步致力于打造大众跑者首选品牌，深耕跑步领域，成为国內赞助马拉松赛事最多的运动品牌，并通过与众多田径名将合作，成为中国跑者首选的运动品牌。2019年，特步签约林书豪成为品牌代言人，标志着特步首次进军篮球领域。同年，特步开啟多品牌发展之路。2020年，疫情之下仍在运动时尚领域持续发力则显示出特步在品牌上的韧性和卓越洞察力。

　　展望未来，疫情将进一步提高中国人民的健康意识。因此，特步对在中国內地的长远业务发展及体育用品行业前景保持乐观。与此同时，疫情加剧了中国內地体育用品市场的进一步整合。特步有信心，凭借强劲的净现金状况及稳固的业务根基，有优势从市场整合中获益。

　　港股100强研究中心认为，基于特步在品牌上的野心和独特性，以及企业稳健的执行力和持续改善的销售表现，进一步看好特步在2021年的发展前景

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

责任编辑：谭艳