汉堡王：携手“恋与制作人”首推“桶”系列，开启浪漫分享季

于11月实现客流人数同比去年转正的汉堡王，在12月抢抓节日前的“欢聚”场景，通过与国内《恋与制作人》游戏展开跨界合作，首次推出“分享类”产品“桶”系列，开启游戏美食兼顾的2024年的“浪漫分享季”。

而凭借年度新品推广中高情绪价值的IP互动，汉堡王与《恋与制作人》游戏共创的跨界联名套餐，于2024年财经网新消费·新经济评选中荣获“年度创意IP联名”荣誉。

（联名海报）

首推“桶”产品，“独乐乐”不如“众乐乐”

圣诞季的到来，意味着一年里最欢乐的节日市场正式启动。浪漫的情侣约会，热闹的朋友聚会，温馨的家庭聚会接踵而至，欢聚，分享快乐，成为当下消费者的最大需求。为了迎合消费者对于节日分享的情绪需求，今年汉堡王首次推出自带“分享、欢聚”属性的“桶”类产品，请消费者到汉堡王“分享快乐”。

据悉，此次推出的5拼招牌国王桶里装满了汉堡王的招牌小食，从最新上市的“霸王脆鸡”到王道椒香鸡腿、王道嫩香鸡块、王道鸡米花、霸王鸡条、薯霸王，洋葱圈一揽子打尽，消费者可以从7款小食里选择自己喜欢的，组成自己的“国王桶”和好友一起分享。

“很多顾客戏称‘汉堡王是被火烤汉堡耽误的炸鸡高手’，”汉堡王（中国）投资有限公司首席营销官汤俊章介绍，汉堡王的研发团队对炸鸡类小食有自己的坚持：必须皮薄、肉多，一口咬下去能带来极大满足感。

在寒冷的冬日，将汉堡王引以为豪的热腾腾的炸鸡类小食和薯条，一“桶”端到消费者面前，美食不仅能暖胃，更能在互相分享的过程中传递幸福。“我观察到，很多消费者因为认可汉堡王的火烤牛肉汉堡来餐厅用餐，但汉堡的分享属性比较弱。在热热闹闹的节日里，特别适合用‘桶’类产品点燃快乐聚会的氛围。”汤俊章说。

（国王桶，聚齐了汉堡王的经典鸡肉小食和薯条）

联名《恋与制作人》，这个冬季与众不同

在汉堡王与《恋与制作人》游戏共创的跨界联名套餐里，精心定制的“堡“持甜蜜桶当中是特意为“制作人”们细心挑选的美食：有点购率颇高的汉堡“果木香风味鸡腿堡”，酥脆多汁的新品小食“霸王脆鸡”，人人都爱的小薯条和香甜的酷黑巧心派以及一杯中杯的无糖可乐。随套餐附赠一套角色拍立得小卡和定制Q版透卡。

汤俊章说，与“恋与制作人”的联名是汉堡王的一次积极尝试。在调研了市面上众多IP后，汉堡王选择了对于消费者有很强号召力的游戏《恋与制作人》。希望通过这次合作，创造一个用户来餐厅分享美食、畅聊爱好的美好时刻。

为了让更多玩家感受到品牌的热情，汉堡王还在北京、上海、广州、深圳、杭州、无锡、长沙、南京、武汉、天津、西安、成都、重庆等15座城市优选了30家“恋与绵长”主题店。同时上海、北京、广州三城也布置了线下大屏投放。“12月，也是‘恋与制作人’7周年，欢迎大家来汉堡王与他度过这一特别时刻。”汤俊章说。

(“恋与绵长”主题店)

据了解，从今年10月开始，包括汉堡王在内的众多连锁餐饮企业已受益于餐饮消费市场复苏。特别是在刚刚过去的11月，汉堡王实现了客流人数同比去年转正。

对此，汤俊章认为，这是一个积极的市场信号，汉堡王将在未来两个月的节日旺季里，为消费者们提供高品质、适合分享的美味产品，同时提供高情绪价值的IP互动，让每个消费者感受到超值的快乐和惊喜。

林辰/编辑

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