“酱香拿铁”火爆全网,银行也来凑热闹!

“酱香拿铁”火爆全网,银行也来凑热闹!
2023年09月04日 18:16 媒体滚动

  21世纪经济报道见习记者 张欣

  “恭喜瑞幸,喜嫁豪门”

  “咱也来炫一口茅台”

  “满杯茅台,去咖啡液谢谢”

  “周一带薪微醺一下”……

  9月4日,瑞幸咖啡联合茅台推出的“酱香拿铁”正式上线,引发社交媒体跟风关注。

  21世纪经济报道记者翻阅朋友圈发现,不少银行人士一边转发银行的薅羊毛消息,一边调侃道:“我就想知道,下班到底还能不能开车回家”“真有酒味儿,有点上头!开车和怀孕的朋友慎喝!”“美酒+咖啡,咱也来一杯。”

  近年来,随着信用卡市场迈入存量,“得年轻人,得天下”成为各银行的消费金融的重点。比如有银行推出潮流“IP”、热点电影“IP”订制信用卡、推出B站粉丝联名信用卡…… 这一方面体现了银行与时俱进的创新举措,另一方面也折射出信用卡存量市场的激烈争夺。

  多家银行蹭热度

  21世纪经济报道注意到,“酱香拿铁”正式上线后,多家银行开始蹭“酱香拿铁”热度,发起消费薅羊毛活动。同时在小红书上,不少消费者晒出自己参与银行优惠活动购买的记录或攻略。一位用户表示:“给朋友点了一杯‘酱香拿铁’,居然浙商银行还能给优惠19.46元”,还有一位用户称使用招商银行信用卡积分免费兑换了“酱香拿铁”,并上传了截图。

  宁波银行推出了“最低9元喝酱香拿铁”活动,9月4日 12点开抢。消费者进入“宁波银行美好生活”小程序后,搜索瑞幸咖啡,即可获得优惠。

 (宁波银行优惠活动) (宁波银行优惠活动)

  浙商银行信用卡推出请尝鲜“酱香拿铁”活动,用户下单后用微信支付-浙商银行信用卡支付,即有机会享“单笔满20.01元随机立减5-20元,每人每日限享1次,每月限享2次,单日名额2500份,活动时间持续到2023年9月30日。

  招商银行推出999积分可免费兑换瑞幸酱香拿铁;小红书上一位工商银行工作人员表示,消费者登录“工银e生活”App在“爱购8.8活动”页面上,参与购买瑞幸咖啡29元代金券,每周就有机会享首单8.8元购买咖啡的活动,包括这次火爆的“酱香拿铁”。此外,光大信用卡、广发银行也推出相似的优惠购买活动。

  实际上,各银行很早就开始和咖啡店进行合作。比如浙商银行7月开始和瑞幸咖啡合作;建设银行还推出使用建行数字人民币购买瑞幸咖啡可以享受满15元随机减活动,最高减5元。

  银行凑热闹的背后:信用卡存量市场竞争激烈

  近年来,信用卡市场早已进入存量市场,银行同质化竞争激烈,各家银行都在使出招数来拉拢年轻客群。“抓年轻客群喜爱的消费场景,年轻客户新增占比提升。”建设银行在最新半年报中提到。

  近年来平安银行信用卡与国漫、国潮、原创话剧、流行歌曲演唱会等合作,吸引较多年轻人的关注。

  值得注意的是,从财报表现来看,当前部分银行信用卡用户存在流失,还有部分银行信用卡资产质量表现并不乐观。

  8月24日,建设银行发布半年报显示,上半年信用卡消费交易额1.43万亿元。截至6月末,该行信用卡累计发卡1.37亿张,信用卡客户1.06亿户。而2022年6月,信用卡累计发卡量达到1.52亿张。

  8月26日,招商银行最新半年报显示,截至报告期末,信用卡流通卡约1亿张,较上年末下降2.29% ;流通户6985.77万户,较上年末下降0.21%。报告期内,实现信用卡交易额2.38万亿元,同比下降0.67% ;实现信用卡利息收入313.26亿元,同比下降0.31% ;实现信用卡非利息收入139.09亿元,同比下降0.83%。

  8月31日,工商银行未在最新半年报中披露,6 月末,信用卡发卡量 1.64 亿张,信用卡消费额 1.09 万亿元。但并未披露信用卡同比情况。本报记者翻阅2022年半年报对比发现,其信用卡发卡量未变,但截至2023年6月的信用卡透支余额同比减少超过80亿元,信用卡消费额同比下降了0.9万亿元。

  不过也有部分银行信用卡数据表现不错。例如8月30日,浙商银行半年报显示,信用卡累计发卡405.37万张,较年初增加11.99万张;信用卡贷款余额274.61亿元,较年初增加60.86亿元。报告期内,实现信用卡业务收入7.69亿元,同比增长26.90%。再比如宁波银行截至2023年6月末,新增信用卡发卡 60.5万张(去年同期为444万张),累计发卡546万张(去年同期累计发卡390万张),信用卡不良率1.19%(去年同期为1.16%)。

  (作者:张欣 编辑:周炎炎)

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责任编辑:李琳琳

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