VIPKID推出大米网校 闯入K12市场

　　VIPKID推出大米网校 闯入K12市场

　　陆涵之

　　1月6日，在线一对一英语辅导品牌VIPKID推出了K12网校品牌——大米网校。

　　该业务是VIPKID整合了小班课以及蜂校（以大班课为主），提供针对小学生的在线直播课。

　　VIPKID成立于2013年，此前业务聚焦英语一对一教学。该公司称，大米网校的推出在VIPKID的业务发展路径中有三个标志性意义：其一，VIPKID重点关注幼升小的需求，进入K12领域；其二，VIPKID不再局限于语言类培训，推出了数学课程；其三，VIPKID的课程加入了应试辅导内容。

　　VIPKID进入K12教辅领域并不意外。国家统计局数据显示，截至2018年，全国K12阶段在校生人数超过1.74亿，其中小学在校生人数达1.03亿，初中在校生人数达4700万。预计到2020年，在线K12渗透率将达到23%，市场规模将超千亿。

　　而VIPKID进入K12教辅行业，该公司称有两项优势。一则是来自于腾讯的支持：宣布获得腾讯、红杉资本中国基金、黑马纵横等机构领投的8000万美元（约5.6亿元）A轮融资。去年10月，腾讯加码了VIPKID E轮1.5亿美金融资。资本寒冬下，对手作业帮和猿辅导的上一轮融资都停留在2018年。

　　二则是大米网校有VIPKID引流。去年暑期，K12在线教育平台开始了流量大战，机构通过大规模广告投放获取用户。

　　腾讯Q2财报显示，在宏观环境充满调整以及行业内短视频广告库存供应增加的情况下，腾讯Q2网络广告收入环比增加，是因为在线教育行业广告需求旺季所致。

　　VIPKID创始人米雯娟表示，VIPKID用户目前已经超过70万，并且大米网校80%的学员是VIPKID的用户。米雯娟表示，VIPKID通过向付费学员赠送大班课产品的方式，为大米网校获取了大量用户。

　　不过K12教辅依然是一个充满变数和挑战的行业。

　　不同于语言类培训，政策对于在线教辅的监管正在趋严。去年7月，教育部会同中央网信办、工业和信息化部、公安部、广电总局、全国“扫黄打非”办联合发布了《关于规范校外线上培训的实施意见》（下称《实施意见》）。

　　《实施意见》针对教学内容是否超纲、在线课程的培训时长和时间、师资问题和经营规范问题四大类展开。为了符合规定，学而思、作业帮、猿辅导等在线教育平台进行了整改，并且对课程内容以及教师资格进行了详细备注。

　　刚进入K12在线教辅领域的大米网校还需要进一步调整。根据第一财经记者查阅，目前大米网校尚未显示教师相关资质情况，还需要进行补充。

　　为了进一步塑造口碑，大米网校还推出一个重大举措：学费交多少，由家长说了算。在孩子们上完每一节课后，家长可以根据孩子学习效果来确认学费金额。

责任编辑：张国帅