社交娱乐贡献超七成业绩 腾讯音乐在线音乐故事怎么讲？

　　社交娱乐贡献超七成业绩 腾讯音乐在线音乐故事怎么讲？

　　本报记者 黄兴利

　　见习记者 郑婷婷 北京报道

　　8月13日，中国在线音乐市场巨头腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME）发布2019年第二季度财报，腾讯音乐在营收、付费用户规模等指标上都保持了增长。对于此前腾讯收购环球音乐股份一事，腾讯高管在业绩电话会上回应称：“目前仍然在讨论，还处于早期阶段，未作出最后决定。集团方面也会积极讨论。我们对于战略合作态度开放，例如我们和索尼以及华纳的合作，会持续评估和探索合作机会。”

　　营业成本猛增

　　目前，腾讯音乐总付费用户数仅次于Spotify、Apple Music，位居全球前三。本季度是腾讯音乐在线音乐付费用户自2018年第一季度以来按季环比净增长最高的一个季度，但盈利占比最高的依旧是社交娱乐业务。

　　官方信息显示，腾讯音乐的收入来源主要分为在线音乐服务和社交娱乐服务两部分，二者分别占总收入的26.5%和73.5%。其中，在线音乐服务收入包含订阅服务、单曲和数字专辑、广告、版权转授等，社交娱乐服务收入则包含直播打赏、会员费和智能设备销售等。

　　2019年第二季度，腾讯音乐在线音乐服务收入占该公司总营收占比26.5%；社交娱乐服务占总营收的73.5%。社交娱乐服务收入超在线音乐服务收入近3倍。

　　对于社交娱乐业务的增长，腾讯音乐表示，主要得益于公司在线K歌和直播业务的收入增长。此外，腾讯音乐高层在业绩电话会上透露了将会优先扩张在线K歌业务。

　　音乐版权是在线音乐市场的竞争焦点，也使得腾讯音乐营业成本中的版权支出高居不下。财据显示，二季度腾讯音乐营业成本为39.6亿元，较去年同期的27.1亿元增长46.1%。营业成本的同比增速超过了二季度营收31%的同比增速。

　　腾讯音乐表示，营业成本的同比增长主要来自于内容支出和收入分成的增长，其中内容支出的增加主要是因为授权和制作的音乐内容市场价格和数量的增加，公司社交娱乐服务的业务增长带动了收入分成的增长，因其为用户提供了更专业的内容，并通过举措鼓励用户进行互动。

　　从2014年到2017年，腾讯陆续与世界三大唱片公司签订版权合作协议。但音乐版权的价格的不断上涨，让腾讯有了进一步加强版权控制的意图。就在数日前，法国媒体公司维旺迪（Vivendi）发布公告称，正与中国腾讯控股（00700）就唱片公司环球音乐集团（UMG）合计10%股权的战略投资事宜展开初步磋商。

　　《华夏时报》记者向腾讯音乐相关人员询问此事时，对方表示不予置评。此次业绩电话会上，腾讯音乐高管表示目前仍处于早期讨论阶段。

　　在产业时评人张书乐看来，腾讯日渐完善的音乐版权体系不仅只作用于在线音乐平台，更可以作为必要元素影响更多内容原创领域。让内容创作者离不开腾讯体系。“音乐的实现场景并不是只有播放器，同时也是视频领域的刚需。如果平台不提供曲库，自己又无处购买，对于做大做强中的短视频创作者来说，都意味着风险。但如果有平台大批量提供免费、海量或低价海量的曲库，结果不言而喻。”张书乐对《华夏时报》记者表示。

　　行业尚处商业变现困难阶段

　　虽然腾讯音乐已经实现了盈利，但整体在线音乐市场的盈利能力仍有待提升。

　　据前瞻产业研究院分析，2018年移动网民经常使用的各类APP中，网络音乐使用时长占比8.6%，仅次于即时通信(15.6%)和网络视频(12.8%)，使用率较高。音乐类软件已经成为仅次于通信软件和视频软件的第三大类应用。

　　腾讯音乐的用户量也在不断提升。财报披露，第二季度社交娱乐服务的移动MAU（月度活跃用户人数）为2.39亿人，同比增长4.8%，其中付费用户人数为1110万人，同比增长16.8%，ARPPU（平均每付费用户收入）由上年同期的111.8元增至130.2元。在线音乐服务的移动MAU为6.52亿人，同比增长1.2%，其中付费用户人数为3100万人，同比增长33.0%，ARPPU由上年同期的8.7元降至8.6元。

　　大致估算可知，腾讯音乐社交娱乐服务的付费率是在线音乐服务付费率的15倍。总营收方面，社交娱乐服务是音乐业务的2.77倍。可见，相比音乐产品，用户更愿意为社交服务付费。不过，虽然目前坐拥8.91亿移动MAU的腾讯音乐要靠社交娱乐业务来挣钱，但腾讯音乐对在线音乐业务仍较为乐观，预计下半年在线音乐服务仍会有所增长。

　　“二季度我们的在线音乐订阅收入同比增长了32%，比一季度26%的同比增速更高，付费用户数的增长也是类似的，二季度同比增长33%，高于一季度27%的同比增速。这就是我们对在线音乐收入的增长有信心的原因，我们预计下半年相比二季度还会略有增长。”腾讯音乐高管在业绩电话会上表示。

　　在线音乐产品的玩法较为类似，网易云音乐也以“社交娱乐”业务为主阵地。据网易财报分析师电话会议披露，目前网易云音乐总用户数已突破8亿，同比增长50%。同时，网易云音乐付费有效会员数同比上涨135%。但根据官方数据，新注册用户数增速仅为50%。

　　据悉，早期的网易云音乐通过音乐评论区和每日推荐功能成功吸引用户。近日，网易云音乐正式上线全新社区板块——云村社区。网易表示，公司对于网易云音乐在会员、广告、直播、社交等多方面的盈利具有信心和把握。

　　虽然腾讯音乐已经“领先一步”上市，但在线音乐市场的战争远未结束。

　　业内人士指出，当前国内流媒体平台还处于商业变现困难阶段，音乐版权成本高，注册用户规模几近饱和，用户付费意愿低，培养用户付费意识需要很长时间，互联网进入存量竞争时代后，可持续的用户价值挖掘和商业探索，成为腾讯音乐、网易云音乐等在内的国内流媒体平台亟待解决的问题。

责任编辑：覃肄灵