名创优品启动IPO一年半 募资支撑海外扩张
时代周报特约记者 张梦琳 发自广州
6月25日，据相关媒体称名创优品或拟通过IPO募资10亿美元，计划上市地点为中国香港或美国。时代周报记者向名创优品方求证，其回复称公司早在2018年1月15日便启动IPO，目前在稳步推进中，时间和地点暂时未定。
“很多人都瞧不起所谓的杂货店，但名创优品一年的业绩超过90%的A股上市公司。”名创优品相关负责人向时代周报记者表示。在今年年初的集团年会上，名创优品全球联合创始人兼首席执行官叶国富称该公司2018年取得了170亿元的营收成绩。
上游财经专家顾问江瀚对时代周报记者表示，名创优品想上市还是相对容易的，最重要的是，实现上市之后，如何能够保持自己的长期高速增长，才是新零售企业的核心问题。
2019将迎来最差业绩
名创优品于2013年成立，以生活家居产品为主。彼时，正是电商迅速崛起，实体零售商的处境苦不堪言，纷纷寻求“触网”的时期。据公开资料统计，截至2013年年底，国内进军电商的大中型实体连锁企业超过80多家。
但名创优品却反其道而行，转向线下市场。对此，名创优品向时代周报记者解释，因生活家居类商品非高频刚需产品，更适合线下体验式购买。当交谈到电商是否会对公司造成威胁时，“我们把产品做得比电商还便宜比电商的产品质量还好，就不怕电商的竞争。”名创优品回复道。
2016年，名创优品在广州体育馆2号馆举办年度大会，300个圆桌纵横排列，3000名员工参加。这样的阵势让创始人叶国富无比自豪，并公开对媒体炫耀，能在体育馆开年会的公司在中国寥寥无几，在广州就更少了。同时，2016年业绩首破百亿元大关。
2019年，名创优品的年会地点再升一级，选址在面积更大、容纳人数更多的保利世贸博览馆。但这次大会上，名创优品却坦言，今年预计可能是开业以来做得最差的一年。
据名创优品向时代周报记者透露近几年的营收数据显示，2015?2018年营业收入分别为50亿元、100亿元、120亿元、170亿元。很明显，名创优品在2017年营收同比增幅有所收缩，但2018年很快“回温”，为何仍对2019年业绩充满担忧？
“因为大环境原因，各行各业都有不同程度的放缓。公司会通过不断实施爆品战略，高颜值、高品质、高性价比三高原则让每一款产品都拥有竞争优势。”名创优品对此如是回复。
但“爆款战略”并未得到业内人士的认可，类似于“爆款往往昙花一现，很难实现单品的长期走红”的质疑声愈演愈烈。对此，名创优品向时代周报表示，公司会不断推陈出新，持续推进IP合作，让生活家居商品融入更多流行元素从而牢牢锁定年轻消费群体，目前名创有超过1000人的商品开发设计团队，每个月会开发400个SKU的新品。
继续海外扩张
时代周报记者了解到，名创优品首次提出IPO计划是在其2018年品牌战略大会上，叶国富表示，名创优品启动上市，希望通过社会公开募股，增加公司筹集资金的渠道，从而为其全球业务的扩张提供资本支持。
同年，腾讯和高瓴资本为该公司注资10亿元资金，也是该公司首次外界融资。
然而，与名创优品有商标之争的诺米仅成立一年有余，便在2018年年底完成了B轮融资，金额为6亿元。据诺米官网介绍，2018年诺米已正式完成三轮融资，分别是今日资本领投A轮，红杉资本领投、今日资本跟投的A+轮，加上这次的B轮，累计融资超10亿元。
名创优品上市成功与否仍未可知，在预测2019为最差业绩的一年的同时，名创优品的中期计划也新鲜出炉。名创优品向时代周报记者透露，公司计划2020年进驻100个国家，营收千亿，门店1万家。
据名创优品公开资料，截至2018年底，名创优品全球布局3500家门店，已进驻79个国家。
上游财经专家顾问江瀚对时代周报记者表示，顾客对平价商品的相同敏感度与中国先进的新零售经验结合，名创优品的国际化之路有较大优势。然而，三年内如何将门店数目翻涨近三倍，对名创优品而言仍是不小的挑战。
与此同时，名创优品关于侵权和产品质量的问题也频频出现。
据公开数据显示，截至目前，围绕名创优品的法律诉讼与开庭公告高达50余条，仅法律诉讼就包括了侵害相关专利权纠纷、侵害商标纠纷、侵害发明专利权纠纷和买卖合同纠纷等事项。
其研发制造的化妆品也屡次曝光质量不过关。时代周报记者查阅国家药监局网站了解到，2018年至今，名创优品有三款化妆品被要求“责令改正”。除此之外，名创优品依托多家厂商代工生产化妆品，其中多为规模较小的工厂。
此外，因其商标设计与日本服饰品牌优衣库相似，店面设计及部分杂货与无印良品类似，价格方面又向日本杂货品牌大创靠拢，常被外界诟病“山寨”。
对此，名创优品向时代周报记者表示：“我们与部分品牌唯一的相同点，是都在做生活杂货。”
责任编辑：张国帅
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