方彬楠白杨

图片来源：视觉中国

文 | 北京商报

北京时间4月12日，Kappa母公司发布2019年第一季营运情况显示，2019年第一季度，中国动向Kappa品牌店铺（不含Kappa童装业务及日本业务）在整个平台的零售流水按年取得中单位数增长。其中，线下业务与去年同期持平，电商业务取得35%-45%增长。

关于同店销售状况，中国动向在公告中指出，以去年同季度伊始已投入运营的Kappa品牌店铺（不含Kappa童装业务及日本业务）计算，2019年第一季度，整个平台之同店销售按年取得低单位数下降。其中，线下业务取得高单位数下降，电商业务取得35%-45%增长。

截至2019年3月31日，中国动向Kappa品牌店铺数量为1207间（不含Kappa童装业务及日本业务），对比去年年末净增加27间。

值得关注的是，对于中国动向近期中国体育业务营运状况，管理层指出，中国动向Kappa品牌业务正处于转型期，2019年一季度，得益于持续的产品改善及有效的营销策略，线上业务增长明显，消费者继续向年轻化转型。

线下整体表现虽未达到目标，但从渠道层面来看，购物中心的零售表现明显好于百货商场，所以集团将继续按既定渠道策略发展，增加购物中心零售店的比例。另外，从产品品类来看，鞋产品经过一年的改革，已经开始走出低谷，本季度同比增长近50%。

截至2019年一季度，关系到渠道改革第一步的客户调整已全部完成，自营系统以及类直营客户占公司整体生意比例已超过90%，接下来，集团将积极推动类直营客户的零售端系统与公司ERP系统相连接，为下一步产品快速调动提供准确的信息。

同时，新增的两个全国性物流配送中心也将在下季度建设完成，为产品快速流动提供保障，产品的全渠道流通即将真正开始。未来，我们将更专注于基于目标消费者的产品改革，为品牌增长注入关键动力。

（本文来自于界面）