电子烟：风口还是火山口

　　电子烟：风口还是火山口

　　来源：北京商报

　　在央视“3·15”晚会曝光“电子烟也会释放有害物质”的内容后，淘宝、京东、苏宁等电商平台当晚纷纷下架了电子烟产品。但在3月17日，北京商报记者登录京东、淘宝等，输入“电子烟”仍可搜索到大量相关产品。伴随着烟民数量与日俱增，资本市场纷纷看好电子烟行业。但业内人士认为，目前，我国对电子烟界定相对模糊，对电子烟的管控还不够规范，在后续行业趋于规范化的过程中，资本市场对电子烟企业的追捧投入，可能会化为泡影。

　　电子烟再上架

　　被点名不到两天，电子烟又“死灰复燃”。3月17日，北京商报记者登录京东、淘宝等电商平台，输入“电子烟”后可搜索到相关产品。然而，在“3·15”晚会曝光后，上述平台屏蔽了相关产品信息。

　　这引发了消费者的猜测。名为“Xhisxh”的网友表示，只要电子烟遵循现有室内禁烟条例，就没有问题。而更多网友则称，卷烟的危害比电子烟更大，未禁卷烟而先禁电子烟着实有“小巫见大巫”的意味。

　　作为新兴产品，电子烟在我国普遍被认为是一种模仿卷烟的电子产品。目前，市场上主要有IQOS和烟油两种类型。其中，被“3·15”曝光的电子烟是以烟油为主，通过雾化等手段，将尼古丁变成蒸汽，进而让用户吸食。

　　目前，电子烟经过多年发展，已经推出了第三代产品。相比之前，第三代电子烟采用一次性雾化器烟弹。虽然目前电子烟的款式和品牌纷杂各异，但基本上都是由盛放尼古丁溶液的烟管、蒸发装置和电池3部分组成。

　　此次“3·15”晚会曝光电子烟危害，主要是因为人们在使用电子烟时，除尼古丁以外，还会把其他未发现的有毒化合物吸入体内，也会向室内释放可吸入的液体细颗粒物和超细颗粒物、尼古丁和致癌物质，因而使得接近电子烟的“二手烟民”也受到影响。

　　资本涌入

　　电子烟行业野蛮生长的背后，是我国庞大的烟草消费市场。数据显示，中国是世界上最大的烟草消费和生产国。2017年，中国香烟销售额为1.4万亿元，约2040亿美元，中国烟草总公司每年在中国销售逾2.5万亿支香烟。

　　一直以来，电子烟都以不含焦油、悬浮微粒等有害成分为卖点大肆宣传，甚至一些电子烟广告中表示还有“清肺”、“戒烟”等功效而备受消费者青睐。如今，中国已成为全球电子烟生产基地，生产全球90%以上的电子烟，有约100万从业者，2018年出口额预估达260亿元。国内电子烟市场消费规模约40亿元，线上23亿元，线下17亿元。

　　与此同时，资本也开始纷纷涌入该行业。公开信息显示，截至2018年，国内融资的电子烟品牌已有近10家。其中，已公开的天使轮融资有3家，A轮融资有4家。资料显示，电子烟品牌Relx悦刻已完成首轮3800万元融资，由源码资本领投、IDG资本跟投。VPO微珀也在近期宣布完成千万元Pre-A融资，其核心团队成员来自阿里巴巴、京东电商、YOHO！、国美电器等。

　　今年1月，在聊天宝发布会上，罗永浩还曾为锤子001号员工朱萧木创办的FLOW福禄电子烟进行直播宣传，并曝光了罗永浩在深圳拜访电子烟代工厂的照片，透露出他对电子烟市场前景的看好。

　　野蛮生长的不只是国内电子烟市场，电子烟在国外也颇受追捧。电子烟企业Juul目前的估值已高达380亿美元，成为全美最值钱的初创公司之一。2018年底，万宝路的母公司、世界最大烟草集团之一的奥驰亚，宣布以128亿美元价格收购Juul电子烟35%的股权。

　　对于此次“3·15”曝光是否会影响企业发展，亿纬锂能集团公开表示，央视对不良乱象的批评，有助于遏制行业无序发展。对于掌握核心技术、产品符合国际国内法规要求的公司，长期来看，有积极作用，有利于公司健康发展。据了解，亿纬锂能集团主要是为大型国际烟草公司的电子雾化器生产电池。

　　行业亟待规范

　　虽然资本不断涌入，但由于相关法律法规还未出台，目前电子烟市场仍处于真空状态，国内大量店铺打着代购或电子产品的旗号出售电子烟，由此催生了一条灰色产业链。与此同时，诸多公共场合尚未明确规定能否使用电子烟，而频频引发安全事故。

　　上海衡孚律师事务所律师张润东在接受北京商报记者采访时指出，在有工商核准的相关证件的前提下，电子烟的正常生产、销售和购买并不违法，因为电子烟产品作为近年来新兴出现的产业，我国还没有对其有专门的法律法规规定。在专门的法律法规出台前，我国目前主要由市场监督管理局和烟草专卖局对其进行管控。

　　放眼国际市场，各国对电子烟的态度和政策也存在很大差异。在美国，电子烟按照烟草制品进行监管；今年3月，有消息称，美国总统特朗普为进一步限制青少年吸烟，提议向电子烟产品征收使用费，预计每年将带来高达1亿美元的收入。在日本，电子烟属于药品监管；另外有国家则将电子烟视为一种消费品。

　　在我国，电子烟目前是作为一种电子产品进行出售。北京商报记者登录国家标准化管理委员会官方网站发现，目前电子烟国家标准已进入审查阶段，按标准的制定周期24个月及12个月内将由国标委批准通过，届时中国电子烟生产流通将依据国家标准要求执行。

　　其中，国家标准计划《电子烟》、《电子烟液烟碱、丙二醇和丙三醇的测定 气相色谱法》由TC144（全国烟草标准化技术委员会）归口上报及执行，主管部门为国家烟草专卖局。值得注意的是，《电子烟》为国家强制性标准计划，所谓强制性标准，是在一定范围内通过法律、行政法规等强制性手段加以实施的标准，具有法律属性，也就是说企业必须严格执行。

　　在中国消费者协会专家委员会委员邱宝昌看来，电子烟作为香烟的替代品，对人的身体健康有一定影响，市场需要人大常委会或国务院出台相应的条例来规范。

　　北京商报记者 钱瑜 白杨

责任编辑：李锋