正观快评:潘长江涉嫌虚假宣传,直播带货不是“小品专场”

正观快评:潘长江涉嫌虚假宣传,直播带货不是“小品专场”
2022年03月15日 19:56 市场资讯

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  来源:正观新闻

  近日,在一场酒水专场直播中,知名演员潘长江推销茅台虎年生肖酒时称,“我和茅台董事长认识十几年了,昨晚我把他灌醉了,让他签合同给我定价权。”此番言论遭到许多网友质疑,一位业内人士称,所谓潘长江认识茅台董事长十几年、喝酒把他灌醉,基本就是赤裸裸的谎言。

  从网传视频中看,潘长江在直播间的推销可谓卖力,似乎一心在为消费者谋福利。然而细听他的一番言语,不得不让人怀疑,究竟有几分是真?“灌醉茅台董事长”“自己垫钱”“一年只生产一次”,这些说法怎么看都很虚,摆明是推销“套路”。难怪有网友戏称,潘长江这是把直播卖货当成了“小品专场”。

  事实上,类似的直播销售话术并不鲜见,许多消费者都能够理解和包容。但问题是,无论如何夸大,“货真价实”的底线必须守住,决不能虚假宣传,逾越法律红线。据报道,茅台虎年生肖酒的市场价为4500元,而潘长江直播中所承诺的优惠价为4799元。一边声称酒厂亏钱、自己垫钱,一边抛出比市场价高出几百元的价格。如此虚假优惠,岂不是在赤裸裸地欺骗消费者?这也正是网友不满和质疑的原因所在。

  据了解,类似的推销“套路”,潘长江已经玩了不止一次,其在遭受批评的同时,也令许多人感到惋惜。曾经深受观众喜爱的老戏骨,如今为赚钱在镜头前卖力“表演”,一次次消解观众的信任,不能不说是遗憾。而像潘长江这样“翻车”的演员和明星不在少数,在直播经济蒸蒸日上的今天,不少演员从舞台走向了直播间,这原本无可厚非,但若把演戏的功夫用到直播卖货上,套路甚至欺骗消费者,不仅观众和消费者不答应,法律也不容许。

  显而易见的是,治理明星直播带货乱象,不能仅靠商家和明星自觉,更需要相关部门严格执法,将处罚落实到位。去年5月25日,《网络直播营销管理办法(试行)》正式实施,明确不得发布虚假或者引人误解的信息,欺骗、误导用户。但近一年来,仍不断有明星和网红“以身试法”。这提示相关部门,对涉嫌虚假宣传的带货直播,必须发现一起处罚一起,在罚款处罚之外,也要通过限制直播、封号等手段予以重击,防止他们一边被罚,一边赚得盆满钵满。与此同时,平台也要夯实责任,及时警告和叫停虚假宣传,自觉维护消费者利益,积极营造风清气正的直播带货环境。

  作为知名演员,潘长江自带流量,拥有一大批忠实粉丝。正因如此,其投身直播带货后更应该童叟无欺,真诚对待消费者。否则,带货“翻车”事小,“晚节不保”事大。

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责任编辑:李昂

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