评论:潘长江涉嫌虚假宣传卖茅台?名人更该爱惜羽毛

评论:潘长江涉嫌虚假宣传卖茅台?名人更该爱惜羽毛
2022年03月15日 17:17 红星新闻

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  靠“刷脸”和“动嘴皮子”就能赚取利润的同时,更要考虑到这背后的信任危机和法律风险。

  3月15日,“潘长江涉嫌虚假宣传卖酒”登上微博热搜,引发热议。据报道,在3月初的一场酒水专场直播中,知名演员潘长江在屏幕前卖力地推销着茅台虎年生肖酒。潘长江一边说着,一边不忘催促观众下单并补充道:“这款茅台虎年生肖酒,酒厂肯定要亏钱的,市场价一直4万多(一箱),我2万多就卖。”“我和茅台董事长认识十几年了,昨晚我把他灌醉了,让他签合同给我定价权。”但据媒体报道:接近茅台的人士称,所谓潘长江认识茅台董事长十几年、喝酒把他灌醉,是赤裸裸的谎言。其称茅台虎年生肖酒原价是4万多元(一箱)折合6600多元/瓶。实际上,茅台虎年生肖酒的价格颇为透明,市场价在4500元/瓶左右。而潘长江直播中的该酒折合4799元/瓶,即使他卖所谓的“优惠价”依然能从中赚得不少钱。

  去年潘长江因为直播卖酒,还贡献了一个年度热词——“潘嘎之交”。让人慨叹的是,直言“(直播卖酒)水很深”“把握不住”的潘长江如今也去卖酒了,且从媒体报道来看,其自转型网络主播卖酒后就争议不断,屡屡踩在“红线”边缘。

  这其实并非潘长江的个人问题,从整个直播行业来看,涉嫌虚假宣传的卖酒“网红”主播不在少数,更有甚者已沦为假酒产业链的一环,这不仅严重损害了消费者的权益和生命健康,也让那些带货名人的形象严重受损。

  即便国家三令五申严禁各种形式的制假贩假行为,但还是有人铤而走险,妄图钻法律的空子。尤其是直播带货兴起后,请“网红”主播带货,成了扩大销量的必要手段。很多消费者并没有能力去辨别产品真假,作为外行,往往也看不懂产品质量的差别,到底如何购买,全凭“网红”主播的推荐。可以说,“网红”主播直播带货时,消费者是否购买,基本上取决于对“网红”主播的信任程度。像潘长江这样的名人主播,能有带货能力,凭借的正是自己多年来积累的知名度和良好口碑。

  但这种信任基础也是脆弱的,名人在直播镜头前,更应该谨言慎行,既尊重粉丝和消费者对自己的信任,也要爱惜自己积攒多年的名气与口碑。

  目前,针对直播带货的相关法律法规并不足够完善,但禁止虚假宣传,在法律条文上仍有据可查。不能因为带货主播是名人,宣传商品就可以无所顾忌地“打广告”,靠“刷脸”和“动嘴皮子”就能赚取利润的同时,更要考虑到这背后的信任危机和法律风险。

  从消费者角度看,不盲从、不轻信一些“网红”主播乃至名人的宣传“忽悠”,拥有理性的消费观念,也可防止自己落入套路。一款产品是否高质量,并不取决于商家的诱导和所谓的“名人推荐”,而是靠真正的品质吸引人,靠持久的口碑留住人。

  每逢“3·15”,大家都会高度关注虚假宣传、制假售假等话题,这对于全社会也是一个持久有力的提醒:做生意不是“一锤子买卖”,不尊重消费者、漠视法律法规的商家,注定会被自己的短视行为反噬。轻则丧失消费者信任,重则被追究法律责任,不论从哪个角度看,这都是一桩不赚钱的“买卖”。

  红星新闻特约评论员 子知

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责任编辑:李昂

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