潘长江卖酒又“翻车”，中青报评论：明星带货不能没底线

　　原标题：潘长江卖酒又“翻车”，明星带货不能没底线

　　这不是个例，而是反映出直播带货领域长期存在的某些乱象。

　　提起潘长江的名字，众多通过喜剧作品熟悉他的国人，都会露出会心一笑。然而最近，这位“国民笑星”却在直播带货卖酒的过程中“翻了车”，引发舆论争议。

　　在3月初的一场酒水专场直播中，潘长江力推某款酒品，还称“我和茅台董事长认识十几年了，昨晚我把他灌醉了，让他签合同给我定价权”，其用语、神态十分夸张，仿佛真有这么回事。然而，“3·15”当天，《每日经济新闻》却揭露了这场营销背后的真相。报道显示，有接近茅台的人士告诉记者，所谓“认识茅台董事长十几年”“喝酒把他灌醉”，基本上是赤裸裸的谎言。对于潘长江的营销行为，信源人士直言道：“都这么没底线了吗？”

图片来源：直播截图

　　其实，这已经不是潘长江第一次因为直播带货卖酒引发争议。2021年，潘长江前脚还在连麦时劝告曾和自己共同出演《小兵张嘎》的青年演员谢孟伟，让对方不要在网上直播卖酒，表示“这里水很深”“我怕你把握不住”，后脚就亲自下场卖起了酒。一时间，“潘嘎之交”登上热搜，成了虚情假意的代名词。对此，潘长江却不为所动，依然不时上线卖酒。如今，潘长江则再度因为卖酒陷入争议。

　　近年来，直播带货火爆，引得各界人士下场“淘金”。其中，不乏有试图将自己过去积累的名声“变现”的社会名人。在这个行列中，潘长江既不是第一个“吃螃蟹的人”，也不会是最后一个。细究其营销手段，潘长江的夸张手法同样不是什么新鲜独创。

　　从这个角度看，与其说潘长江的“翻车”暴露出了他个人的艺德问题，不如说这反映出直播带货领域长期存在的某些乱象。当下，某些名人明星不懂得爱惜羽毛、不珍惜自己的声誉和成就，不惜用虚假营销忽悠消费者，自毁形象，是他们自己的问题。但是，这样的营销手段能在各个平台大行其道，形成“套路”而不受惩罚，却反映出相关监管的缺失。

　　今天，舆论谴责潘长江，或许能触动他的自尊心，让他迷途知返，对受到欺骗的消费者道歉、负责。但是，如果行业大环境没有改变，就必然会有人如法炮制、故伎重演，继续在直播间里忽悠缺乏辨别力的消费者。

　　主播在直播间里说出的一言一语，看似普通闲聊，本质上却和商品广告无异。我国《广告法》对商业广告加以约束，违法投放广告的商家，将依法受到有关部门的严厉惩罚。相比之下，带货主播虽然也会受到平台规范和互联网管理有关法律法规的约束，但当下，他们从事营销活动的空间，还是要比正式投放的广告更宽松。

　　在观众眼中，不少带货主播都爱夸张、爱吹牛、爱表演，个别主播的夸张言行，甚至会被消费者当作“节目效果”追捧。然而，不论怎么解释，说谎就是说谎，哪怕只有一个消费者把“节目效果”当了真，实质上也构成了虚假宣传。当下，面对日益壮大的网络营销市场，有关部门还需根据市场发展，合理制定规范，织密监督之网，及时发现、制止、惩戒各种涉嫌欺骗消费者的行为，如此才能真正为直播带货者划出“底线”。

　　撰文、视频/杨鑫宇

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

责任编辑：李墨轩