企业卓越诚可贵 平庸又何妨？

　　原标题：卓越诚可贵 平庸又何妨？

　　【念念有余】

　　只要在某个领域把事情做好，不坑不骗，守法合规，尽到企业公民应尽的责任，都值得点赞。

　　余胜良

　　企业要卓越吗？当然了，对那些为人类做出开拓性贡献的企业，那些在创新创造上带头的企业，公众从不吝啬掌声和鲜花。

　　但是不要忘记，还有很多竞争失利的企业，还有很多因为时代变幻被边缘化的企业，还有大部分压根就没有办法进入镁光灯下的企业，还有那么多干着做着枯燥工作的、生产普通商品的、在研发上投入不多的企业，这些企业是否就要被戳脊梁骨吗？我觉得大可不必。

　　世界当然需要卓越企业，人类需要标杆和楷模，但普通企业也同样有存在价值。我们需要顶级设计师带来的奢侈大衣，也需要没有设计感价格平民化的秋衣秋裤。大多数人都在消费普通商品——那些看起来很平庸的企业供应的普通商品。我们走在街上，看到很多招牌，绝大多数都是普通商品，由很一般的企业生产，绝大多数人绝大多数时间都是进路边小店吃饭。

　　有些很厉害的企业，可能很快就不那么厉害，甚至还会失利，比如谭鱼头的创始人多年前还进过富豪榜，后来却关门大吉了。餐饮和服装一样，都是老行业了，竞争也非常白热化。老行业变化也很激烈，即便是在小城市，人们的口味也越来越刁，火热一时的店铺过两年可能就乏人问津了，老板隔几年就要做一次装修，成本就这样沉淀下来。衣服也一样，很多品牌火了那么几年，就轮到新品牌上场了。

　　是这些从业者不努力吗？多数都不是，不思进取的企业家还是少数。商学院里老是说要抓住未来，要提前布局，防患于未然，好像这些很容易做到一样，问题是没几个人有这个能力什么环境都适应。在适合他们的环境中，有些企业突然就发展起来了，到了下一个周期，就无奈退去。

　　投资者常常要考虑到企业基因，做实体零售的想做互联网，发现就非常难，怎么就做不好。一个人靠什么起家，甚至可以决定能力范围，天纵英才毕竟是少数。在一个班级里，只有少数优异者，多数人都很普通。即使少数优异者，他们也是在某个方面优异，或者只能集中精力用在某些方面，否则就竞争不过那些更优异者。

　　日本有很多消费电子企业在上世纪八九十年代称霸全球，产业转移之后，它们都黯淡下来。美国有很多优秀的电脑制造商，如今都泯然众人。说到这里，要提一下联想。联想是靠在市场打拼，拥有了如今的地位，它同时代的竞争对手，除了海外的，还有国内的清华紫光、方正、TCL、海尔等。在竞争中，联想成了优胜者。现在，华为和小米也有电脑业务，在这种情况下，联想还能在江湖有一席之地，并不容易。联想没有在研发上发力，可能和整个企业文化有关，可能和其基因有关，但它在贸易上有一手。谁说把产品卖好，不是一种能力？

　　大众对企业的评价，也是会发生漂移。以格力为例，格力业绩下降，美誉度有所下滑，那是格力退步了吗？他们可能还在进步，只是不那么耀眼而已，有更耀眼的企业跳了出来，夺了媒体和公众眼球。

　　我们要战斗，要胜利，要成为优胜者，这是一种公共语境，公共语境更为激动昂扬，但另一方面，躺在家中，可能需要点舒缓的音乐，需要好好安慰一下自己。我们对小孩子学习抓得很紧，小孩子长大了如果没有什么大出息，我们也会小心翼翼给出宽容空间。在公共环境中，我们经常会评价某某企业不行，某某企业走了弯路，但是经常会听到周边人吐槽经营企业有各种困难，周边有个小企业，不过是几十人而已，能维持下来，可能都会让我们敬佩羡慕。

　　“做命运的强者”，这句话很容易说，可强者毕竟是少数。很少能进入研究案例的专家眼界，他们总结了各种成功道理，可惜都不大好把握。多数企业都只能默默做自己的事儿，但他们绝不是巨星的陪衬，只要在某个领域把事情做好，不坑不骗，守法合规，尽到企业公民应尽的责任，都值得点赞。

　　（作者系证券时报记者）

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责任编辑：邓健