江南春:分众广告好比广场求婚 流量广告像私定终身

江南春:分众广告好比广场求婚 流量广告像私定终身
2020年11月04日 13:03 新浪财经
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  真朋友,喝珍酒!由贵州珍酒,珍酒•珍十五独家冠名,新浪财经重磅打造的高端人物访谈节目《至少一个小时》对话分众传媒创始人、董事长江南春。在他看来分众广告好比广场求婚,而流量广告像私定终身。

  随着抖音、快手等短视频平台、各类头条等信息流分发平台以及小红书等种草平台凭借AI算法、兴趣圈层经营模式的快速崛起,加速了零售、消费市场的去中心化,这对分众传媒是否会带来冲击?

  在江南春看来,他觉得分众的广告好比广场求婚,而流量广告更像是私定终身。他认为品牌是一种势能,是一种议价能力,它可以建立信任降低交易成本,创造交易议价的。他在节目现场更是举了一个生动的例子:“你可以发现品牌需不需要上分众广告,就好比广场求婚,喇叭一播广场求婚之后,不仅小两口看到了,周边人都见证了,在一个场子上取得一种场能。那么手机广告,流量性广告就好像是两个人私定终生,因为它私密沟通,私定终生之后,在卧室里发生完事情出去之后大家都不一定认得,这没好坏之分,私密沟通有私密沟通的好,但是广场求婚创造的这种事件势能的感觉,比如说我要送你一个东西,我得让周边的人都知道的,我送你东西好值钱的,这种势能的感觉,我认为这个有很大的区别。”

  《至少一个小时》是新浪财经独家打造高端人物访谈节目,由新浪高级副总裁邓庆旭担任主持,深入对话行业杰出领袖企业家。节目以“一次深刻的对话,至少一个小时”为主旨,以餐厅对话为主场景,在觥筹交错之时,一问一答之间,探寻企业精英们鲜为人知、理性深邃的经营哲学与人生智慧,展现受访企业家们突破行业的决定性影响力。本节目由真朋友,喝珍酒!贵州珍酒,珍酒•珍十五独家冠名播出。

  《至少一个小时》对话江南春 上新浪财经客户端看更多精彩花絮。

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责任编辑:张若妍

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