江南春:品效合一是伪命题

江南春:品效合一是伪命题
2020年11月03日 12:11 新浪财经
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  真朋友,喝珍酒!由贵州珍酒,珍酒•珍十五独家冠名,新浪财经重磅打造的高端人物访谈节目《至少一个小时》对话分众传媒创始人、董事长江南春。品效合一,在最近几年的广告界可以说是非常的火热。然而,作为梯媒龙头的分众传媒掌舵者江南春却特别反对品效合一,他认为品效合一就是一个伪命题。

  在他看来,品牌广告是长期效益,效果广告是短期效益,品效本来就不能合一,但是他认为品效是可以被协同的。他举例子说到:“我觉得品牌广告就是一个空军,它的工作是炸开消费者心智,然后空军炸完了你还让空军跳伞去占领阵地,空军是干这个活的吗,空军炸完了就退回来了,退回来之后陆军干吗呢,陆军比如流量性广告效果性广告,你们接着上,上了之后帮助你用更高效率,更高的转化率来夺取阵地取得成功。这是不同军种,你说让空军去跳伞,空军不是做这个工作的嘛。”

  《至少一个小时》是新浪财经独家打造高端人物访谈节目,由新浪高级副总裁邓庆旭担任主持,深入对话行业杰出领袖企业家。节目以“一次深刻的对话,至少一个小时”为主旨,以餐厅对话为主场景,在觥筹交错之时,一问一答之间,探寻企业精英们鲜为人知、理性深邃的经营哲学与人生智慧,展现受访企业家们突破行业的决定性影响力。本节目由真朋友,喝珍酒!贵州珍酒,珍酒•珍十五独家冠名播出。

  《至少一个小时》对话江南春 上新浪财经客户端看更多精彩花絮。

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责任编辑:张若妍

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