于勇毅：营销行业未来三年最大的挑战是5G

　　新浪财经讯，“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行，主题为“创新再增长“，秒针营销科学家于勇毅出席并演讲。　

　　于勇毅表示，AI跟大数据只是营销的数，并没有改变营销底层的逻辑，而营销行业未来三年最大的挑战是5G。有研究表示，全中国人20%的人换5G手机的时间点会从2022年提前至2020年。5G产生之后，更多触点的现象化和碎片化对于营销数据的监测和应用都会比以前多了一个数量级。

　　他认为，未来需要考虑的是如何通过大数据、AI构建起一个评测体系，如何构建更加安全的投放环境。

　　以下为文字实录：

　　于勇毅：AI跟大数据只是营销的数，并没有改变营销底层的逻辑。我们觉得大数据+AI提升了营销的效率，我分享几个场景，包括汽车、快消看到的一些场景，是真实发生的。

　　第一个场景，全链的洞察。从消费者的角度来讲，一个汽车，消费者在早期、中期、后期阶段，对标的是广告主，内部的有不同部门，不同部门都是扛了自己的一块职责。从广告主内部来讲，他们分别做的事情断裂掉了。今天通过大数据把所有的事情穿在一起。

　　之前有个客户问我为什么做产品定位的时候，我认为这个产品是卖给运动人群，我投广告也是投运动人群的标签，为什么我发现我想象当中的客户跟我投的客户、买东西的客户不是一拨人。我说你觉得做市场研究的人怎么认为运动人群？你可能认为一个打网球的，踢足球的，跑马拉松的叫运动人群。打广告投放的什么运动人群呢？可能像我这样的胖子躺在沙发上喝着可乐、吃着薯条，看着NBA比赛，那是运动人群。所以大家发现前后链是断裂的，但是通过大数据跟AI之后，能够把全连数据打通。今天数据已经能够支撑到，我能够通过一些地图数据倒推谁看过我的广告，进了我的4S店。通过电商的数据，知道谁看了我的广告，到电商平台上买了我的商品，甚至看了我的广告有没有买竞品的商品，都能知道。

　　第二个场景，敏捷营销。大概十年前，我在甲方的时候，我们整个的预算是按照每个季度重新去分的。今天通过大数据+AI，我们看到国内头部的广告主已经可以周围单位去重新分他的预算，甚至他的目标以分钟计的看效果，评定预算。对于营销来讲，以前是凭个人经验想怎么做，但今天AI告诉他现实是这样子，有ABC三个选择，营销只要按一个按键选哪个。

　　第三个场景，趣味成真。无效流量的反作弊，今天中国整个的流量环境，今年初秒针出过一个无效流量的白皮书，30%的流量有问题，当中包括黑流量，具有广告黑产，跟灰流量，今天各种爬虫和复杂的互联网环境，产生非真实的消费者看到的流量。今天通过大数据我们已经能够甄别出来30%的流量，虽然点很小，但是对于广告主来讲是他真金白银能看到节省下来真实的钱。

　　从监测角度来讲，我们看到整个行业未来三年最大的挑战是5G，我们看到的一个研究说，全中国的人手机20%人换5G，就是爆发时间点是从2022年有可能提前2020年。5G产生之后，我们应对更多触点的现象化和碎片化，这时候对于整个的监测、数据应用，广告主会发现他面对的触点数据数量都会比一以前多了一个数量级。这时候怎么通过大数据、AI构建起一个评测体系，怎么更加安全的投放环境，这是未来需要考虑的。

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责任编辑：陈永乐