董芳芳：Discovery品牌象征探索精神 也是权威的标志

探索集团大中华区资深业务总监董芳芳

　　新浪财经讯，“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行，主题为“创新再增长“，探索集团大中华区资深业务总监董芳芳出席并演讲。

　　董芳芳表示，Discovery是一个词汇，一个蕴含着一种精神的词汇。创始人用这个词汇命名第一条频道和公司，就是为了给全世界热爱探索的人提供一个平台。经过全球同事30多年的努力，终于使得Discovery这个词成为了一个品牌、一个象征。现在很多人提到Discovery想到的不是一个词，而是一个媒体品牌，这个品牌象征着不断探索的精神，也是权威性的标志。

　　她表示，“（大家觉得）Discovery频道说的可以信，这是我们的骄傲，也是我们的价值。”

　　以下为文字实录：

　　董芳芳：大家好，我是探索频道的Tiffany。

　　说到共享探索精神，我想先讲讲Discovery的精神是什么？Discovery的价值是什么？Discovery是一个词汇，一个蕴含着一种精神的词汇。我们的创始人用这个词汇命名我们的第一条频道和我们的公司，就是为了给全世界热爱探索的人提供一个平台。经过全球同事30多年的努力，我们终于使得Discovery这个词成为了一个品牌，一个象征。现在很多人提到Discovery想到的不是一个词，而是一个媒体品牌，这个品牌象征着不断探索的精神，也是权威性的标志。Discovery频道说的可以信，这是我们的骄傲，也是我们的价值。

　　我们可以带给合作伙伴什么？首先同样是品牌，选择和Discovery站在一起，大众第一时间想到的这个企业是崇尚探索精神的，这个企业不是想要一时博眼球，而是想要深入长久的做下去。我们可以通过节目内容的设计和结合，展现我们的合作伙伴的产品性能、原理、特质，以及他们的理想。另外，我们还可以通过为我们的合作伙伴制作他们的用户非常需要的这种内容节目，然后为我们的合作伙伴赢得他们用户的好感和信任。

　　接下来我想介绍一下我们可以带给合作方价值的另外一种方式，这就是满足合作方用户的需求。爱他美是全球奶粉的领导品牌，他们的用户是婴幼儿的父母，这个用户群体一个重要的需求就是科学育儿的知识和经验，所以我们制作了一个系列的短视频。请全球在这个领域领先的专家一起着重介绍这个阶段婴幼儿成长的特点和需求，也希望用户因此感受到爱他美对于用户深层次的关注。

　　和完美日记的合作也是我们双方共同探索的一个新的形式，消费者购买彩妆，其实买的不是颜色和粉末，而是一个心情，一个梦想。完美日记发现了这一点，所以和Discovery携手，为大家带来一系列新的心情，今天我可能不是褐色系列，不是大地色系，而是敏捷的豹子。明天我想做一天快乐自由的小野猪，这个系列销售结果远远超完美日记的预期，接下来我们还会有新的动物增加新的想象。为了让消费者的想象更有依据，我们还贴心的制作了原型，也请大家感受一下。

　　最后这一个案例，也是我们去年才开始合作的一位新的伙伴，作为保健品行业最大的痛点就是如何取得客户的信任。这一点30秒广告是很难达成的，长篇大论的科普文章大家也比较困难看下去，所以Discovery为广大观众亲身探索汤臣倍健重要的营养物质在世界各地的产源地，用精美的画面和轻松的叙事方式吸引大家观看，同时用科学严谨的态度得到大家的信任。

　　因为时间的关系，我们今天只带给大家我们很少的一部分案例，而且事实上我们很多合作方都是和我们的合作伙伴共同碰撞出来的，所以我们每年都会有更新的更多的一些和合作方的一些合作方式。非常感谢金投赏的这个舞台，让我们今天能够和大家见面，也希望在未来的探索路上可以和大家再见。谢谢大家！

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责任编辑：陈永乐