郭越：客户称雪佛兰是一个非常有越野精神的品牌

　　新浪财经讯，“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行，主题为“创新再增长“，上汽通用汽车雪佛兰市场营销部品牌总监郭越出席并演讲。

上汽通用汽车雪佛兰市场营销部品牌总监郭越

　　郭越表示，跟Discovery这几年合作，给雪佛兰带来很多其他品牌不能带来的价值。经过这些合作，雪佛兰在做消费者调研的时候，会有客户讲雪佛兰是一个动力强劲的品牌，是一个操控好、非常有越野精神的品牌。

　　他表示，除了视频合作之外，雪佛兰也和Discovery做了很多联合的线下推广活动，让很多消费者近距离的亲身体验到雪佛兰和Discovery所代表的探索精神。

　　以下为文字实录：

　　郭越：大家好，Tiffnay好，各位嘉宾好，我是雪佛兰品牌的郭越，非常荣幸受到Discovery（中国）的邀请，为他们站台，为我们共同的项目站台。

　　董芳芳：从2017年开始我们合作三年了，你可以讲讲第一次选择Discovery合作的初衷吗？

　　郭越：我们的合作只有三年的时间，很多人跟我们讲你们跟Discovery的合作是天经地义，是气味相投的，为什么有这种感受呢？大家都认为我们跟Discovery（中国）有着共同的品牌精神，那就是探索精神。Discovery是一个探索精神的象征，雪佛兰作为世界上第一台SUV的发明者也是探索精神的象征。秉持着这样的初衷，2017探界者上市的时候我们请Discovery非常大腕的三个摄影师，因为他们是真正把自然美景、自然界的幕后故事带到我们的面前，他们是贝尔背后的男人，他们是最好的沙漠摄影师，他们是兼具颜值与实力的女性摄影师。为什么请他们？每次他们拍摄的现场背后还有雪佛兰SUV的支持，他们完成了幕后故事的介绍，雪佛兰把他们安全送到拍摄地点，并安全离开。

　　我想先请大家看看我们当时合作的一些广告片。

　　董芳芳：虽然这些视频我已经看了很多遍了，但是每次看都还是一样的激动。

　　郭越：确实，从我们跟Discovery频道合作初衷开始，我们就觉得我们的合作应该是全方位的。除了这些广告片之外，我们在想Discovery（中国）最值钱，最好的资源是什么，一定是纪录片资源，第二条我们叫跨越飞行。为什么做这条？今年是人类登月50周年的纪念日，登月是人类的梦想，做这个跟雪佛兰品牌“梦创未来”的主张不谋而合。更重要的是背后有个小故事，宇航员靠宇宙飞船，靠火箭完成自己登月的壮举，但在地面上他们的驾驶工具是雪佛兰的科尔维特，因为登月所有的宇航员他们都是雪佛兰科尔维特的车主，这是我们整个合作项目的初衷。借助这样一个宏大的命题，真正做到让一个有实力的电视频道，让我们的品牌变得更有实力。

　　董芳芳：我们认为我们给合作伙伴带来了独特的价值，你感受到了吗？

　　郭越：确实跟Discovery这几年合作，Discovery给我们带来很多其他品牌不能带来的价值。经过这些合作，我们在做消费者调研的时候，会有客户跟我们讲雪佛兰是一个动力强劲的品牌，是一个操控好，非常有越野精神的品牌。除了这些视频的合作之外，更重要我们跟Discovery做了很多联合的线下推广活动，让很多消费者近距离的亲身体验到雪佛兰和Discovery所代表的探索精神。比如说我后面要讲到的DC24小时雪佛兰SUVO驾趣云的活动。顾名思义DC24小时是两个24小时的线下体验活动，第一个24小时Discovery野外生存专家，带领大家在荒原、深海、雪域、山地怎么度过艰难的24小时。第二个24小时是雪佛兰SUV驾驶专家，用SUV的车型告诉大家怎么在这四种恶劣的状况下体验到产品的独特驶魅力。下面请大家看一则短片，关于活动的介绍。

　　董芳芳：有没有血脉贲张的感觉，常常有人问我怎么参加看Discovery的拍摄，参加DC24小时是很好的途径，不仅能看到Discovery的拍摄中间的场景，而且还能够亲身体验到。下一站我们在哪？

　　郭越：我们DC24小时还有一站的活动，我们有一个冰原站的活动，发生在今年的年底。关注雪佛兰微信公众号可以获得报名的信息，这边我们给金投赏特别的折扣，留言中写到金投赏的人可以拿到我们内部的价格。

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责任编辑：陈永乐