世界知识产权组织陈宏兵：博物馆在文创领域重焕生机

世界知识产权组织(WIPO)中国办事处主任ž陈宏兵

　　新浪财经讯 由文化和旅游部、国家广播电视总局、国家新闻出版署、北京市人民政府共同主办的“第十三届中国北京国际文化创意产业博览会”于2018年10月25日召开，主题为：引领文化产业高质量发展，助推全国文化中心建设。

　　世界知识产权组织(WIPO)中国办事处主任ž陈宏兵于25日出席主题报告会并演讲，主要谈到了博物馆在文创领域的作用。

　　世界知识产权组织是联合国负责知识产权的组织，有一百九十个成员国，致力于全球知识产权规则体系建设以及各国知识产权制度的发展，已经和中国的文化部门、版权管理部门开展了广泛的合作。

　　以下为演讲实录：

　　陈宏兵：感谢各位嘉宾和领导，很容幸参加文博会，再前沿的商业模式也离不开法律和政策的支撑，离不开整体的政策框架，这里想和大家分享一下文创领域或者文化创意的文娱领域等等一系列产业发展的方向。在座有多少是来自文创企业的？如果你来自企业请举手？这些企业中有知识产权管理部门的请举手？三家，看起来有必要到这儿来和北京文创领域的企业家们和政策制定者做一些交流。无论什么样的科技还是什么样的新的文化产品都要具有内容，这个内容更多来自于大家的创意，创意一方面来自于想象，更重要来自于历史的沉淀，特别是中国作为具有五千年文明的文化大国，中国的历史文化沉淀恰恰是中国未来文创产业发展最大的资源，把这些资源用好了中国的文创才有未来。当然这些资源怎么样能够让它蜕变？我想知识产权可能是很重要的一个内容。

　　大家知道博物馆是中国传统文化的聚集地，也是最大的宝库和宝藏，我们看到古人的思想、物件都会成为博物馆的藏品，博物馆已经有五千多家，博物馆馆藏恰恰都是文化的载体，现在的文创产业、很多创意都可以借助于古人的文化积淀进行寻找自己的灵活和创意。中国政府高度重视博物馆的功能，特别是作为文物和馆藏作品的保存问题，现在更加重视博物馆的藏品使用，提出要更好让文物活起来，在本月国务院、国办和中办出台了关于加强文物保护利用改革的若干意见，这在新中国史上有开创意义，从来没有一个中央文件或者是国家的政策文件可以对文物进行如此全面和如此高层次的阐述，我建议大家看一下，我在工作当中也遇到很多朋友，他们说博物馆藏品确实很好，我们也想利用它做我们企业的文创工作的基础，但是我拿不到，因为博物馆说藏品是他们的，不给我们用，我不知道大家是不是遇到过这样的问题，其实这样的问题在世界其他国家已经出现过，也有了成功经验，博物馆的藏品分两类，一类是有著作权的，一类是著作权过期，如果是有著作权的人可能要得到本人的同意才可以使用，如果已经过期或者不具有著作权的古代文物或者作品已经过了著作权的保护期，这个时候它成为博物馆的藏品我们是不是有权使用呢？

　　给大家一个明确的使用，每一个人都有权利使用博物馆的藏品，但是我们使用的方法可能要以一个符合法律的方式使用。比如说故宫里有一件文物，这个文物是两千年前的，它的所有权是故宫的、是国家的，我们想要使用它第一个步骤可能要去照相，照相的时候要取得博物馆的同意，博物馆可能收取一些管理费用，但是这绝不是出售文物的费用或者出售文物著作权的费用，这只是博物馆提供了这样的便利，你给他一些服务费，一旦你拍到文物之后，你拍出的文物作品或者摄影作品就可以自由使用，因为摄影作品的著作权是你的。

　　这样的话大家可能在想对于博物馆来讲它有什么样的权利？特别是现在很多博物馆也想做自己的文创，那我应该怎么做？其实博物馆做自己的文创产业有很多先天的优势，今天介绍几方面的工具，第一就是著作权，博物馆作为所有者有优先的控制权，你可以快速或者以最佳的方案获得藏品的摄影作品，同时还可以对它进行摄像、摄影，你再创造或者对针对藏品进行的新一轮文化创意活动出来的作品，它的所有权、著作权都是博物馆的，包括馆藏作品的数据库等等，有很多内容都是专门博物馆所有的作品，如果一个博物馆想要开展自己的文创工作，这就是它的基础。

　　博物馆如果要想把自己的藏品通过文创工作进一步地发挥市场价值或者更好地保护它，另外一个工具就是商标，几个国外博物馆就把博物馆里面的藏品形象进行抽象再创造变成商标，这样可以使得博物馆文创工作有一个强大的市尺保护机制，一旦他人以你的名义使用商标进行文创产品的销售或者其他的商业行为的时候可以维权。商标也是一个非常重要的工具，它可以将博物馆独特的文创作品在市场上给予充分的保护。

　　博物馆藏品的利用同时也可以产生专利，同时还有商业秘密，商业秘密对所有的文创企业来讲都是非常重要的，你怎样管理好你在工作当中所产生的一些创意以及你的工作流程、工作方法，你的客户名单，你的组织架构等等信息都是至关重要的，这些信息都是保证一个博物馆、企业有正确的价值，如果没有商业秘密你的员工就会被挖走、作品被复制走，任何一个文创企业要对保护商业秘密给予最高的重视。

　　博物馆或者我们的文创企业还有另外一个工具可以使用就是域名，域名不是严格意义上的知识产权表现形式，但是它通常包含注册商标，具有显著价值，对于博物馆来讲有一个单独门类的域名后缀叫．name，我们应该互娱博物馆都注册这样的域名，希望在网上的虚拟空间有自己的身份。

　　第五个就是外观设计，博物馆可以从馆藏获得灵感创造新设计，在这个基础上可以创造出有实物价值的藏品，比如说左边象形文字杯子就是很好的例子，这是中国博物馆开展最多的工作，博物馆作为中国或者各个国家、传统文化、传承文明的保障怎样将它的文化价值发挥出来特别是在现在的条件下，甚至利用一些更高、更好的先进科技展示它，甚至对它进行转化，这是所有博物馆面临的内容，不管怎么样博物馆应该承担起它的社会责任，也就是说博物馆的功能是保存藏品，第二是教育公众，第三是为公众提供获取馆藏的机会，这也是所有文创企业要互娱的，博物馆既然是国有的，那博物馆藏品也是大家共有的历史文明财产，所有的公众和文创企业都有资格获取这样作品，在此基础上再创造，为自身的文创产业发展提供素材。

　　世界知识产权组织是联合国负责知识产权的组织，我们有一百九十个成员国，我们致力于全球知识产权规则体系建设以及各国知识产权制度的发展，我们已经和中国的文化部门、版权管理部门开展了广泛的合作，我们和北京市也有非常良好的合作关系，我们愿意继续参与文博会，继续助力中国文化创意产业发展，再次感谢，谢谢大家。

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责任编辑：谢长杉