尼尔森丁玎：中国数据营销市场面临矛盾

尼尔森中国区副总裁丁玎

　　新浪财经讯 “第十一届金投赏国际创意节”于10月15日至18日举行，主题为“增长下一年”。尼尔森中国区副总裁丁玎接受了新浪财经的专访。

　　随着新零售业态的出现，消费纬度朝着多元化的方向发展，新的营销方案也层出不穷。而不可避免的是，广告主在营销评估时也将面对困境和挑战。对此，丁玎表示，在数字经济发展如火如荼的环境下，单纯的人口和流量红利基本上是消失殆尽的状态，这对广告主和品牌商都提出了更严峻的挑战。并且产品的生产周期和商业模式的进化速度在不断加快，企业对“效果”的要求越来越高，如何在有限的资源基础上获得最好的回馈更是一个挑战。

　　谈到中国的数据营销市场，丁玎提到了一个矛盾：首先，如今作为数据应用方的企业已经有59%成立了独立的大数据部门，另外27%也打算在未来一年成立数据分析相关部门。然而，尼尔森发现，90%的互联网大数据是在过去2—3年内产生的，并且这些数据中，被真正有效分析和为企业运营决策发挥作用的却仅有1%。

　　对于这个矛盾，她认为阻碍大数据发挥价值的原因不在于数据和技术本身，而在于我们的思维方式。而解决这一矛盾，我们应该建立正确大数据思维——“不求完美迭代；不求全面求实际；不求形式求结果”。

　　最后谈到尼尔森未来的发展，丁玎表示，尼尔森是拥有百年数据管理的一家公司，将来会开放大数据与合作伙伴共享。永远从商业痛点出发，聚集解决问题；迭代升级，不仅是现在的最优方案，更能在未来持续优化；将数据科学作为一切应用的基石。（盛兰哲）

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责任编辑：谢长杉