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新浪财经讯 “第十一届金投赏国际创意节”于10月15日至18日举行，主题为“增长下一年Growth Next Year“！极致传媒专场于17日举行，主题为：“小大人”——崛起中的消费新势力。
极致传媒策略总监徐若深，SMG（上海广播电视台）名优播音员、主持人昕明，上海纽约大学心理学助理教授崔丽弦，极致传媒首席策略官David Johnson出席并演讲。
徐若深称，中国是最在乎玩耍价值的国家，但这跟我们的认知好象有点出入，中国的孩子好像都不怎么玩耍，一天到晚在做作业，这也是现实，这个表跟刚刚我们看到的表形成一个鲜明的对比。中国小孩子为什么没有时间玩耍？因为他们都把时间放在了作业以及课外的辅导班、兴趣班里面，每周他们大概有十几个小时，十三四个小时都是在这些方面，严重压缩了他们玩耍的时间。
正是因为小孩子玩耍的时间被严重压缩，所以他们在仅有的玩耍时间里面玩什么、怎么玩变得非常重要。基于此，徐若深提到了儿童营销新理念：
第一个，Be siliy，在我们跟儿童沟通的调性上面可以放下身段，就像狗狗一样，好玩一点，有趣一点，可以更多的天马行空，少一点说教，只有这样才能引起儿童的共赢，引发他们的想象力。
第二个，Champion free play，既然中国的家长这么相信玩耍的力量和价值，我们希望真的可以付出实际的行动，大家一起去努力创造更多的玩耍的积极的机会给小朋友们。
第三个，Choose missions，这里讲的就是说，我们不仅为了创造商业的价值，我们作为媒体人作为品牌也是有一份使命感在这里，为孩子创造更健康的环境，这是我们每个人都要警惕的使命感。
第四个，Play for two，有交流的玩耍对小朋友的身心发展最有好处，就像这张图所说，无论在产品的设计上面还是沟通传播的内容上面，我们都希望我们可以更进一步的努力的为孩子创造这样一个环境，去鼓励这样一种玩耍的形式。
第五个，Gamify chores，把寓教于乐的精神发散到生活的点点滴滴里面，就算是小朋友最不喜欢做的家务事或者是作业或者是锻炼都可以加入游戏元素，让小孩子在学习中玩耍，在玩耍中学习。
第六个，De—stress，就是我们每天说的减负，但是说是说，我们还是要付诸于实际行动，在座每一位媒体人和品牌都有这样的义务和责任为孩子付出实际行动创造这样一个减负的空间。
第七个，Better content，在座这么多媒体人都需要出一份力，为孩子创造更多适合他们不同年龄阶段更健康、更高质量的内容。
第八个，Inspire creativity，因为我们知道我们面对的将来就是一个人工智能的未来，很多人的工作都会被人工智能所取代，唯有创意、创造力不会被人工智能所取代，所以我希望我也呼吁在座每一位为我们的下一代更好的未来发展的能力做出努力。
其认为媒体一定要生产出符合孩子心灵特点的内容，“就是孩子愿意玩，他能够接受的”。此外，还有媒体的责任，未来对于孩子来讲它的竞争环境是非常不乐观的，“我不是说给大家一个压力，因为我觉得这个竞争环境是来源于他从小的生存环境，对他来讲就压力很大。”在未来环境当中，应该给孩子足够能够有拓展空间，让他能够发展。
此外，昕明也呼吁，中国要在分级路上更往前一步。不论图书市场、电视剧市场、电影市场在中国目前都没有做到分级，所以可以看到一个爸爸妈妈会带孩子去看《前任3》，小孩子看得懂吗？不一定，但是情色、血腥、暴力都在其中，昕明强调，“未来市场需要生产出更符合孩子需求的内容”。
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责任编辑：谢长杉
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